全球的电信运营商正在利用2.5G和3G网络上的单播数据流技术来推出移动电视服务。同时，消费者对移动电视的兴趣也在与日俱增，内容供应商开始专门为这种载体改编内容。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

移动电视是向手机发送实时数据流以及按需定制的节目。数据的传送一般可通过三种方式实现：卫星、陆上数字电视网络或者通过移动网络。其中最后一种方法目前正受到移动运营商的青睐。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

由于现有的3G网络覆盖广、容量大以及终端使用普及，基于3G的单播服务对初级移动电视市场是理想的选择。基于单播的服务也使得运营商能够推出不限数量的TV频道，并且可以通过投票和内容下载提供交互性。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

随着新的3G无线技术（比如HSDPA）的快速发展，以及3GPP中新的高级视频音频解码器的出现，3G基于单播的服务在性能和成本上均得到了根本性的提高。在今后的两到三年，这将使得单播数据流技术成为3G移动运营商在移动电视项目上的最佳选择。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

多媒体广播和多媒体服务（MBMS）的推出将进一步增强移动运营商满足未来需求的实力，比如在移动网络中的每一个分区内为不限数量的移动电视用户提供服务。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

多媒体广播和多媒体服务由3GPP进行定义，规定了在GSM和WCDMA系统中进行广播和多播传送所需的协议、传送载体和编解码器。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

多媒体广播和多媒体服务的另一个重要功能是可以与现有的服务进行复合。这就使运营商可以在一个通用的服务和网络基础架构上提供移动三重业务整合（移动语音、移动广播和移动电视的组合）。多媒体广播和多媒体服务也能够进行定制，不同格式的内容可以在网络中的不同区域进行广播。而且，预计多媒体广播和多媒体服务将刺激新的移动大众媒体服务的发展。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

多媒体广播和多媒体服务也支持并鼓励交互性，观看者可以通过SMS或者MMS的投票和问候与移动电视节目进行互动。这些类型的服务为用户提供了更丰富的电视体验，为电视网络和运营商提供了增加业务收入的机会。这些收入来自于内容费用、广告宣传和更广泛的观众群。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

3GPP目前正在确定多媒体广播和多媒体服务的标准化，这个过程将在2005年6月结束。从2007年起，预计运营商将逐步采用多媒体广播和多媒体服务。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

多媒体广播和多媒体服务是利用一种基于陆上广播标准的叫作数字视频广播-手持( Digital Video Broadcasting-Handheld,DVB-H)的技术实现的。DVB-H是由DVB组织确定并由ETSI 批准用于把电视内容和数据广播到手持设备上。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

DVB-H将需要建立全新的网络和在手机中安装额外的接收硬件，而多媒体广播和多媒体服务则使用现有的3G 网络。而且，陆上广播标准在各个大洲都不相同。但是，这并不是说DVB-H就没有生存空间，因为一些运营商可能会在特定的市场上选择这种技术或者是把它与多媒体广播和多媒体服务结合起来。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

研究表明用户对移动电视具有浓厚兴趣中国电视新闻网 www.chinatvn.com

现有单播移动电视服务的初期反馈显示出移动电视具有一个坚实的市场，但是关键是能够提供引人入胜的内容。研究表明消费者愿意每个月为无限制使用的多频道移动电视支付10到15欧元。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

爱立信消费者实验室在2004年和2005年对14,000多人进行了节目偏好调查，调查表明docusoaps（类似美国的Big Brother或中国的"超级女生"的节目）以及新闻和音乐是消费者最渴望观看到的节目。被调查的消费者还说他们希望手机上有四到五个个性化的频道。同时他们希望运营商和内容提供商之间能够建立可靠的伙伴关系。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

研究显示的其它信息是消费者对既能基于位置又能基于内容的移动电视感兴趣。前者涉及到移动电视可作为打发时间的不错选择，而后者则是用户由于某些特定原因对移动电视发生兴趣。这些原因包括渴望看到可能会错过的电视节目、看到专门为移动手机制作的节目或者看到现场实况。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

另外，研究还显示消费者对互动性内容有兴趣，他们认为这会使移动电视变得更加令人享受。对运营商来说，互动性意味着流量和数据业务收入的增加，他们也能够把自己定位成电视行业中的一个互动服务提供商。内容费用、额外的广告收入和付费互动，比如投票、问候和购物都意味着电视网络收入的增加。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

展望未来中国电视新闻网 www.chinatvn.com

开拓移动电视市场就意味着要重塑用户对传统电视和移动电话的看法。实际上，移动电视比普通电视更具竞争优势，因为它可以更容易地提供个性化、全定制和按需索取的内容。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

如果移动电视服务要走向大众市场，自2007年起将需要更多的网络容量。这正是爱立信研究机构继续研究和推动标准化的原因，以便对 EDGE和WCDMA的单播、多播和广播技术做进一步增强。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

爱立信中国是爱立信全球三大供应中枢之一及核心研发基地，在为用户提供全套通信解决方案的同时，为爱立信全球业务的发展提供了强有力的支持。中国电视新闻网 www.chinatvn.com

爱立信凭借长期的技术领先优势，致力于构建移动和宽带互联网通信的未来。通过向全球140多个国家提供创新解决方案，爱立信正打造出世界通信业的最强。