麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM 活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。公司创立超过百年的历史，至今已为许多全球知名企业在世界各地成功建立品牌。这些国际客户诸如微软、英特尔、雀巢、强生、通用汽车、可口可乐、万事达卡、巴黎欧莱雅集团、埃克森美孚、国泰航空、优比速包裹、固特异轮胎、蒂芙尼等，在中国，麦肯世界集团也为许多知名本地企业服务如联想集团、统一食品、中国移动，莲花超市、美的电器、广东双喜香烟、平安保险、日立电梯等。
麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯•光明广告有限公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工含本地及外籍员工近800位。
麦肯集团专注为客户“创造需求”
麦肯集团中国运作围绕在一个中心思想下 – 创造需求。意思是所有我们的传播体系都是为我们的客户的产品或服务创造更大的需求以帮助客户来销售给消费者。
中国的消费者的购买力不断的增强，消费者的选择也不断的增多，而广告在其中扮演一个非常主要的角色来吸引消费者购买我们客户的产品而不是竞争品牌的产品。
创造需求也是麦肯集团下所有的传播体系的运营信念，同时这个信念麦肯也已透过培训、工作研讨会的形式传达给麦肯所有相关传播体系的员工。我们的做法是规划了一个策略思考流程来为我们客户的产品制定正确的沟通形式及频率，以获得消费者在沟买商品过程中的最大的注意度。
这种规划的意义是因为任何形式的沟通都可能对消费者的购买决定产生影响，它可能是广播广告，电视广告或是平面广告，也可能是其他种形式像是直效行销或是促销活动。
需求创造链流程是由许多麦肯体系已经发展完成的优化企划工具组成。这些优化的工具可以让我们衡量任何品牌的在目前竞争环境及未来潜力上的健康状态。
“创造需求链”是麦肯世界集团所有分支机构使用的企划工具。这些优化工具将麦肯世界集团的全球分支机构及行销专家们紧密的结合在一起，也提供这些机构为同一客户服务的共同语言。
麦肯各分支机构都有各自独特的企划工具，但是“创造需求链”是其中的最重要的精髓。创造需求链提供企业以一致的、有效的和极大化的方式一步一步、有条不紊的发展创造需求的思维及做法。
今日麦肯世界集团拥有各个传播领域的专家为企业提供全传播的无接缝服务，他们分别是：
Future Brand – 企业定位、分析及识别系统发展
McCann Erickson麦肯广告 – 沟通策略及优越创意力
MOM – 突破性的品牌体验创造者
MRM Worldwide – 顾客管理、互动能力及顾客关系管理中心。
Universal McCann 优势麦肯媒体 – 媒介企划及购买专家。
Weber Shandwick 万博宣伟公关 – 公关专家。
McCann Healthcare 麦肯健康发展 – 拥有医疗知识的沟通专家。
在近日高度竞争的市场中，企业要建立顾客关系，追求最大成长，“创造需求链”无疑是一重要的成功因素。“创造需求链”为所有创造需求活动变得更有整合性及更强而有力，因此，也更能帮助企业为他们的商品及服务建立更持久的市场成长。
