活动核心价值分析和中央媒体宣传推广计划

日期：2007-7-13 11:27:02 来源：青少年迎奥运福娃乐园宣传教育活动办公室作者：

一、从活动的宏观背景看，选择了奥运主题就确定了活动的核心价值。
2001年7月，中国北京取得2008年奥运会的举办权，吹响百年强国梦想的号角。奥运福娃乐园巡回展演以奥运为契机，深刻诠释“人文奥运”的理念，影响深远。活动就是要把对人的关怀、尊重，人际之间和睦、和谐、团结、友好的精神贯穿于奥林匹克运动之中。自从2001年北京取得第29届奥运会举办权以来，奥运经济的概念就开始深入人心。奥运会以其非凡的无形资产，引领相关产业的发展。据国家有关权威部门预测，奥运商机将为中国的GDP贡献0.6%.建材、房地产、文化、旅游、交通、科技等与奥运会直接关联的行业收益最大。

二、从活动的微观态势分析，承办奥运福娃乐园将会有更多的超级资源被利用
1、奥运会是世界上最有价值的无形资产。在福娃乐园承办过程中，承办和赞助单位实际上间接使用了北京奥运会的无形资产；
2、是承办单位冲击新平台的首选机会。作为奥运会的一个公益主题乐园，中央的相关媒体单位会密切关注，难得的新闻价值和口碑传播效应，极大地提高了承办城市和单位的知名度；
3、公共关系可以无限升级。参与奥运主题活动的单位都是国内外知名的精英企业，本次活动将创造性实现承办单位与赞助企业之间的交流，为承办单位与相关企业建立相互之间积极和长期的商业合作关系和优良的平台；
4、不到北京就能面对面感受奥运文化的最佳渠道。福娃主题乐园内容设计新颖，与受众面对面，通过各种形式的演示与各类游戏的互动，真正将奥运精神的传播与奥运文化的普及做到实处，给受众留下更直观更深刻的印象。
5、活动的延伸和成果的展示，为承办和主办单位带来新的增长点。本次巡演的衍生主题活动，如征文比赛、知识竞赛、万人签名迎奥运等，因为受众的热爱与积极参与而必将广受关注，电视直播与征文的结集出版也将使活动本身影响的后续性发挥到极致。
6、是定位明确而又一网打尽的颠峰活动。福娃主题乐园融知识性、趣味性、娱乐性为一体。其定位不仅针对少年儿童和青年学生，更因为活动主题的鲜明性和资源的稀缺性，乐园将吸引更多的关心奥运会和福娃的人们参加活动，把各个层面的目标受众一网打尽。
7、承办单位将得到全方位的支持，不再是孤立无援的。活动在各地的开展将占尽天时、地利、人和。奥运会是近两年来中国最大的主题，备受全中国乃至全世界的关心，实为大势所趋。承办有关北京奥组委授权的主题活动非常符合近两年的潮流，追踪热点，此乃天时。由于团组织作为主办单位，公益活动形象佳，造福当地的青少年和儿童，加之活动主题好，必然会受到当地各方面包括各级主管部门的关心和鼎立支持，活动将作为重头戏列入当地政府有关奥运的宣传计划之中，此乃地利。本次活动备受奥组委和团中央的重视，公益活动，企业支持，责权明晰，明确分工，严密组织，协作发展。加之当地团组织和各有关部门的领导与协作，活动一定能办出水平，办出成果，此乃人和。

三、卖点评估
1、可预见的良好经济效益
2、社会知名度的重大提升机会
3、更高公共关系平台的延展拉伸机会。
四、中央媒体宣传推广计划

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