“差异度”、“相关度”、“认知度”、“尊重度”等词汇充斥品牌营销传播行业，但一直以来，这些要素仅仅只能成为形容词，现在是多少？应该提升多少？每一波的推广能提升多少？一度让企业主、广告公司甚至市场调研公司摸不着、看不透。6月16日晚，在中山大学岭南学院岭南堂三楼学术报告厅里，扬•罗必凯大中华区首席执行官陈薇薇女士以及广州分公司总经理夏松、中山大学岭南学院副院长张建琦教授、美的集团营销总裁雷希贤先生、广东湛视传媒集团董事长庄卓彪先生给来自各界的企业管理人士以及岭南学院的EMBA/MBA学员们呈上了一堂精彩纷呈的专业学术论坛，与大家分享了自己对企业品牌评估及经营、中国市场最新的品牌传播趋势的经验与心得。
“君子守信于言，圣人守信于心”，张建琦副院长以一句圣贤语开场，浅谈了作为一个广告界“行外人”对成功品牌的认识¬¬——品质加招牌，承诺与传播的完美结合，拉开了本次由岭南学院MBA中心以及扬•罗必凯公司举办的品牌论坛的序幕。
曾多次获得广告创意奖的华人著名广告创意人陈薇薇女士从“品牌不再是一个定位，而是代表一个方向”“聚焦在你的未来而非你来自哪里”的动能八项法则入手，解读了扬罗必凯文化中的品牌动能，并对中外品牌现状进行了全面深刻的比较。作为“原来生活可以更美的”、“乐百氏27层净化纯净水”这些让消费者耳熟能详的广告创意人，陈女士坚信，品牌动能无处不在，而“We Energize Business!”也被扬•罗必凯公司注册，成为整个公司文化的重要组成部分。
金龙鱼、丹芭碧这些品牌，消费者一定不会陌生，它们在行家眼中又是为何而知名、由那些指标决定呢？它的创意人夏松经理从“差异度”、“尊重度”等评价品牌的多项指标进行分析，纵向深入的向大家全程解码了“品牌资产评估系统”¬¬——BAV。夏先生凭借自己在广告业多年的从业经验，将品牌与消费者的关系形象的喻为夫妻关系，并结合大量典型案例生动的剖析了自己对品牌动能的前沿独到见解。
为了让大家对品牌动能以及BAV(品牌评价系统)有更进一步的了解，论坛还设立了对话与问答环节。四位来宾在张院长的主持下，各抒己见，切磋心得和看法，并对EMBA/MBA学员们的形形色色问题进行精彩解答，多角度深层次的解析了如何解剖并最终解放品牌，赢得了大家的阵阵掌声。
会后，中山大学岭南学院张院长与扬•罗必凯大中华区CEO陈女士互赠了礼物，双方都期待彼此有更多的交流与合作，本次论坛成功落下帷幕。
