日前，飞拓无限科技有限公司在北京召开了新闻发布会，并对外界宣布在与国内最大的移动通讯运营商-中国移动建立了全面的合作伙伴关系。本次推出的手机互动营销平台是由中国移动和中国移动数据业务运营支撑中心共同打造,飞拓无限作为中国移动指定商务合作伙伴,除了负责整个平台的销售及市场推广外,还将为国内众多企业提供创新有效的无线媒体投播及无线解决方案。
实际上, 早在5年前,不少手机厂商就已经以手机WAP无线上网功能作为卖点大力促销,但由于系统的支持有限，内容不够丰富，操作和体验的效果不佳，以及资费等因素，使实际使用的人群不能迅速提升。近年来,随着手机增值业务在技术、管理、内容、推广、终端及资费等方面的全面改善和创新，中国移动已极大地推动了移动梦网的进程，累积了一亿的注册用户，也就是说每3个移动用户中就有一个使用过移动梦网,而支持手机无线上网的手机已经占到了总用户的85%.移动技术的成熟,运营商资费门槛降低等因素,不仅有力推动了以移动梦网为代表的手机无线网站的用户群体激增,同时也为市场的成熟奠定了坚实的基础.
据了解，飞拓无限与中国移动携手推出的手机互动营销平台概念是依托中国最大的手机无线网站--移动梦网，以及当前其覆盖的近一亿注册用户而打造的专属信息传播平台。通过平台，除了我们所熟悉的短信传播外,如WAP PUSH(WAP主动推送)、IVR(互动声讯应答服务) 、MMS(彩信) 、品牌置入式JAVA游戏下载、移动梦网广告等多种传播形式,将为企业的营销传播提供更为多样化和立体化的组合.通常,WAP无线网站包含图文、FLASH、视频、音乐等丰富的表现形式,却很难培养手机用户主动输入手机无线网址的习惯.而通过WAP PUSH,企业的广告信息将被主动推送至移动用户的手机之中,而用户在收到提示信息后,无需在手机上进行繁复的网址输入,点击即可直达提供信息的企业手机无线网站进行冲浪。由于手机无线网站集合了图片,文字,声音,视频下载,游戏下载,电子奖券等多种表现形式及互动手段,因此也更加切合了消费者的阅读习惯及消费体验,而这种更为“精准”的沟通方式除了在急速的互动体验中充分激发用户的主动参与之外,也将使企业的信息传播较之于其他传统信息传播手段,更加生动及有效.另外,用户还可输入指定号码,将自己所看的信息页面推荐给朋友,此举也极大创造了企业广告信息的二次传播及口碑传递的可能性。从企业市场推广的角度看，如此流畅的“点对点”且精准的互动效果恐怕也是常规推广模式所无法比拟的。
“我知道有一半的广告费被浪费了,但我不知道浪费在哪了”,做宣传推广的企业总会被这个问题而困惑不已.值得一提的是，据飞拓无限运营中心的负责人为此给出了答案:“每一位手机用户在与手机互动营销平台进行互动时,移动梦网可以掌握每位使用用户的基本信息，包括他们在梦网上的点击记录，以及阅读每一个页面所停留的时间与相关内容。因此,广告主即可通过在梦网上刊登广告的精确统计分析结果确定出感兴趣的核心营销对象的人群与分布，并在行销许可后与之保持持续的沟通。而在传统的媒体中,只能做到按照阅读喜好区分观众或读者,但无法真实获得对象对广告信息的反馈,甚至无法知道广告信息是否被读者所阅读。而手机互动营销平台所提供的可量化的实时反馈,除更为客观的体现了广告宣传的效果之外,也为广告主找回那被浪费的另一半广告费创造了可能. ”
业内专家认为, 手机随着其功能的日益强大，正逐渐从一种通讯工具向个人资讯中心转型。如果我们将媒体的概念单纯地理解为信息传播的载体，就会发现媒体的范畴其实远远不止我们所熟悉的报刊、广播、电视、网络等四大传统媒体。手机的媒体化，在今天已被广泛地传播，并获得应用。而手机的普及性、信息传达的有效性、丰富的表现手法,也使得手机自身的优势以及因此而来的潜在且巨大的营销价值被得以关注. 手机互动营销平台的出现，其蕴涵的巨大广告收益值得期待。
飞拓无限的负责人表示:“从手机互动平台的特性和定位来看,平台提供的不是单向的信息传播,而是体现互动的无线传播, 我们通过丰富的内容创意及个性化的信息接触方式，切入中国移动梦网覆盖下的庞大手机用户群体之中.而对于企业而言, 我们将为企业带来的不仅是极具价值的庞大受众群体和更为多样化的市场营销手段,而且由于内容的超前性、娱乐性、互动性以及手机终端的个性化、随身性等特点,将使企业的市场推广实现一对一传播的精准性及低成本，从而成为区别于传统媒体的优越品牌传播渠道。在前期与一些品牌的深入合作中,平台的营销价值已经得以体现和验证”.
背景资料：
手机互动行营销平台由中国移动和中国移动数据业务运营支撑中心共同打造的中国首家无线传媒平台,飞拓无限作为其指定商务合作伙伴,除了强大的无线技术支持外,更网罗了众多广告,营销,传媒资深人士加盟其中,以广告主熟悉的市场/传播思维为广告主提供创新有效的无线媒体投播及无线解决方案!
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