陈耀福：达彼思亚洲区执行创意总监
新加坡人，1982 年开始广告生涯，曾任职于新加坡李奥贝纳，GREY，智威汤逊。现任达彼思亚洲区执行创意总监。
作品曾获得300项国内外广告奖，包括：D&AD,Cannes,Clio,Adfest Asia,Asia Media Awards,times Asia Pacific Awards Times Chinese Award,LongXi awards Singapore&Taiwan 4A's Awards.
1997至1999年出任台湾智威汤逊执行创意总监，带领公司创下十年来最优秀得奖成绩及智威汤逊在亚太区最佳代理商的荣誉。作品也为公司赢得台湾广告圈获得国际奖项最多的美誉。“陈耀福现象”也成为圈中佳话。
2000年开始以新加坡为基地，负责智威汤逊东南亚六国包括新加坡，马来西亚，泰国，印尼，菲律宾及越南的创意团队。
2002年为新加坡智威汤逊赢得公司全球创意奖年度最大奖。同年赢得新加坡户外广告年度全场最大奖。
2003年泰国智威汤逊以特优的创意表现赢得Media亚太最具创意代理商及Gunn Report 排名全球最具创意代理商第十一名。同年为新加坡智威汤逊在Asia Media广告奖赢得第一排名。同年赢得新加坡4A广告奖全场最大奖: 金锣奖。
2004年马来西亚智威汤逊赢得嘎纳户外广告奖全场最大奖，为东南亚历来首个嘎纳GRAND PIX。同年由于对亚洲创意的贡献成绩卓越,获得ASIA MEDIA年度最佳创意人奖。
2005年4月，在WPP诚邀下，加入达彼思广告出任亚洲区执行创意总监，定居上海。上任后，为达彼思中国赢得了喜力大师杯，魔兽世界，人头马等重要比稿。
陈耀福积极参与演讲教学及评审活动。曾任新港台4A，印尼，菲律宾，马来西亚，亚洲Media，Times Asia Pacific，台湾时报，龙玺广告奖评审及2006年D&AD大奖.
为新加坡报业控股华文报集团新闻奖常年评委。
新加坡南洋艺术学院课程委员会委员。
除了定期于时尚杂志都市生活发表写专栏,文章也常见于各媒体包括：台湾广告杂志,中国国际广告等.
服务的客户包括别克,喜力啤酒,必胜客,诺基亚,人头马,HSBC,麦当劳， Acer宏基电脑，统一食品，Nike，纽西兰奇异果，Mazda万事达，DTC (DeBeers)。渣打银行，Advance Agro (Double A Paper), 新加坡民防部队，Shell, Unilever, Nestle, BreadTalk 面包新语。
行业体会
前所未有——二十年的行业经验，在中国的两年却让陈耀福有了全新体会。“过去广告业前所未有的事情，在这两年都发生了，很多稀奇古怪不可思议的事情。这边对广告行业的看法，广告在中国市场的作业方式都很不同。最不一样的是对广告创意的认知，对广告创意的接受度，还有创意能够为品牌带来什么不同的认知度也完全不一样。这可能是因为这里市场很大，这里应该是最大的了。”
聪明的中国广告人——工作两年，接触了形形色色的广告人。他们给陈耀福的总体感觉——聪明。“他们的聪明我觉得是4A里面都没有的。我觉得目前中国广告人都是在大量吸取经验和学习，其中有一种广告人做的比很多4A都好，就是广告经营者。很多本土的中国广告人，他们经营的方式和经营的模式，因为完全没有4A的包袱，都很能够发挥自己的那一套，这是4A要学习的。”同时，他也很坦率地指出了不足之处，“不过这种人多集中在二三线城市，很有热情，反而在北京上海没有遇到。很多中国广告的创意人，热情还不够，普遍在把广告当一份工作，这是一个比较中低层次的；比较高的层次我觉得是亚洲比较优秀的。”
客户心得——和客户交流的方式，陈耀福觉得和过去的经验大同小异。只是大陆广告主对营销和广告的看法有些不一样，“趋向于保守”。陈耀福觉得，“只有能够为创意提供提案条件的，企业老板真的看得到广告会影响他的生意，然后直接和广告公司对话，而不是通过下面一层一层，那种人才有最大的机会做出中国最优秀的广告，并且挣到钱。”
广告激情何处来——缺少激情，是现在很多广告人对中国广告业的感觉。缘由在哪儿？
陈耀福觉得，在做广告的过程中，满足——激情，相辅相成。“也许他们在广告上没有得到很大的满足，也许在广告上得到的回馈和荣誉没有让他们激情起来。大家都想把广告做好，只是标准在哪里？现在还没有一个共识。并且，在中国做广告和奖项挂钩的部分不会占多少比例;因为目前在中国，一个客户最大的压力是把产品卖好，并不是得个创意奖，这是这个部分最大的落差，一个嘎纳奖只是锦上添花。”
遇到的困难——和以前工作过的国家相比。在这个"最大”市场，陈耀福坦言感到“压力最大”。但是这份压力不仅仅是来自市场，更多的的是工作的难度，浮躁的难度。“在一个浮躁的地方做创意难度是很大的。中国是一个很需要用心，投资时间的地方。”
因为浮躁，推动创意水准变得更为艰难。在台北两年，他在某个程度上改变了人们对平面广告的看法，一个新加坡和台湾人合作的结果让所有台湾广告人耳目一新，并因此获得“陈耀福现象”的赞誉。但是，进入中国市场，陈耀福想的并不是如何延续这份光荣。在他看来，广告中很多事情都只是一个意外，不能也不需要太多预料。“如果我想把某种改变带进来那一定不会成事，我只想说我在这个地方我的价值在哪里，我对品牌的看法和经验，我自己独特的看法带进来然后看会有什么事情发生。”
创意也是如此。“新加坡girl是一个意外，好的创意都是意外产出的。现在中国的意外创意很少，很多都是逻辑的，没有转换为创意，现在看到的是都是策略广告。虽然好的策略广告可以一样打动消费者，但是有没有可能产生更大的效果？策略当然要有，怎么把策略转换成创意，产生更大的效果？很多人都不敢去尝试，第一为了保住饭碗，第二安全保险——出了什么事情，是大家都同意的大家都这么说的，不是个人的问题。会有更多的责任考虑。” 对这位前辈来说， 推动创意水准的另一难点是如何培养优秀的广告人。“这和基本功有关，很多年轻的中国广告人的跳槽率很高，就是因为基本功不强的时候，站在某个位置的时候就功力不足。”
广告教育箴言
提起基本功，广告教育自然是个不可遗漏的话题。陈耀福去过很多大学做演讲，“中国市场的量一直在，总要有人做，总不会永远靠外地人，看这群人怎么吸收和开放做广告的眼界。多看别人怎么做广告，多看然后怎么变化成自己的东西，这个是最难的地方。”
在新加坡，虽然也有专门的学校，但是新加坡人都是在实体操作的时候学下来的。“新加坡广告发展之初吸引了很多全球优秀广告人过来，比如澳洲的Jim Andresen，很多优秀的国际广告人在教我们。在中国没有这样的机会——有很多优秀的来，但是更多更优秀的还没有来，放眼亚洲，放眼世界，有很多优秀的创意人在泰国，在新加坡，在中国的很比例上小。我们目前有没有榜样？还不够多。”
说到榜样，陈耀福还点了一张英雄谱：“先锋部队，真的有一些影响力的劳双恩是一个，苏秋平、莫康孙、林俊明，Ketty伦……他们很早就过来了，也带了一批人，做了十几人，在广告业有一些功劳。本土的广告经营者也很优秀，比如樊剑修，很有幸和他成为伙伴,邵龙图、高峻都是很优秀的广告人。”
虽然只来了两年，但是陈耀福也在力所能及地为中国广告事业推波助澜。和从业者分享过去的成功案例或者工作经验当然是经常的，用的方式就是讲故事。“最爱讲的故事像为戴比尔斯做的‘都是钻石惹的祸’，那个案例和背景到现在中国还在用，蛮有成就感的，蛮开心的，还有为麦当劳新加坡做的广告等等。”不过，这些故事多和专业经验有关，至于文化，“我觉得文化是不用传达的，我只会说泰国这个广告为什么会这样，和他的文化背景有什么关系，但是这不需要影响，而是启发。”
生活掠影
最记忆犹新的事——你能猜到陈耀福来中国大陆后最记忆犹新的事情吗？说出来就和他的创意一样出人意料。
“我刚来上海的第二个月，因为吃了不干净的生鱼片拉肚子。我长到这么大都没有打过点滴，而这边是一般发高烧都会打点滴，比较不一样，也蛮 不错的，就被刺了两针。因为第一针歪了，只好又刺第二针，在医院呆了四个小时。”
家庭——两年前，陈耀福举家迁徙来到大陆；对他来说，生活和工作的地方不可分割，孩子目前也在这边念书。“因为我想下班回家可以看到他啊。”陈耀福笑着说，一句很窝心幽默的话，一个很慈爱顾家的父亲。
交友——虽然有很多一起工作的好伙伴，有不少比较要好的朋友；但是陈耀福坦言，在大陆，朋友间的相处方式的确和过去不一样。
“其实我觉得不容易深交，文化差异可能是一个原因。但是我在台湾两年半，也有很多深交的朋友。我想这是相对的，可能我做得不够多，也可能大家把当作我外来人。比较嘻哈，比较表面的朋友多一点，深交的朋友很少。这可能是我自己比较单纯的想法，因为在这么功利的一个城市，有谁会来和你深交？也应该是可能没有花很多时间在朋友身上。”即便如此，他也并不会觉得有遗憾，“这是一个真实的状况，我不遗憾，有什么好遗憾的？我在中国，不是在新加坡，不是在泰国，我只希望真的能够更加投入地去认识这个地方。”
消遣——工作之余的陈耀福经常去做脚底全身按摩，会找好吃的餐厅，还会为他喜欢的杂志写文章。“在上海有本叫《都市生活》的杂志，搞这份杂志的真的很懂得城市人需要什么，从他们创刊起我就一直有为他们写文章。”看得出，爱读书的陈耀福挺为这份“兼职”自豪；在当地生活不到两年，已涉猎了不少期刊杂志，《周末画报》、《新视线》等都列在他的阅读名单上。
除了看书，发呆也是陈耀福喜欢的消遣方式之一，“不忙的时候就发呆，想想东，想想西，呵呵。”
城市印象
上海——“这是一个非常浮躁的城市，这是最大的冲击和感受，我们生长在一个很浮躁的城市。”对于上海的浮躁，陈耀福觉得处处可循，“走在路上就能感觉到，开车的人很浮躁，过马路的人很浮躁，骑单车的人也很浮躁，好像要急着做完一些事，但是可能什么事情都没有做好。”在一个浮躁的城市，静下心来实在不容易，尤其是对广告人来说，“如果自己不够强的话，不容易定下心，很难把事情做好，更难把创意做好。”
要想静心，定力就显得非常重要，陈耀福看来十分自信，“定力本来就有，如果没有定力也没有办法坐在这里和你说话，不过我相信这两年更强了。”
这样的上海，成为陈耀福很好的素材，为此他还专门写了一篇文章《颓废一下》。“上海是个颓废一下的好地方。”带着一点点慵懒和品味，陈耀福如此形容他生活了两年的城市。
成都——“成都人的生活很悠闲，是很棒的；但是也不可以呆多久，待太久会变懒。”
徽州——“五一我去了黄山，没有上去，但是看到了徽州的老房子，很舒服，很有味道。”
北京——“在北京我发现了很多隐秘好玩的地方，哈哈，都是好吃的地方。”孩子似的兴奋，透露了他对美食的偏好。
