上海地铁视频广告刊例价格将大幅上涨

日 期：2007-6-15 14:36:04    来 源：东方早报   作 者：

　　上海地铁人流量的迅猛增长正让地铁广告身价“节节攀高”。记者昨日从DMG数码媒体集团（下称DMG）获悉，从今年7月1日开始，上海地铁1号线、2号线、3号线及4号线的地铁视频广告将执行新的刊例价，其涨幅约为20%。 
　　坐拥上述4条地铁视频广告运营权的DMG内部人士表示，在即将执行的刊例价中，地铁站台上的视频广告每30秒周播套装广告价格为23.8万元，覆盖地铁1、2、3、4号线上的74个车站；而地铁车内视频广告每30秒周播套装广告价格则为25.8万元，覆盖地铁1、2、3号线共计81辆列车。
　　这是DMG在今年第二次进行广告价格的调整。DMG高级副总裁黄伟程对记者解释，之所以推出新价格，主要是从今年下半年开始，DMG在上海地铁广告投放平台方面新增加了一条线路，即地铁4号线。
　　另一方面，沪上整个户外视频广告市场也在整体走高。目前，上海公交车、出租车中的移动电视广告及楼宇视频广告投放量均在不断增长。
　　不过，与其他户外媒体形式相比，地铁广告由于其独特优势备受客户青睐。
　　黄伟程对记者表示，目前DMG在上海的地铁视频广告已基本达到饱和，不过，公司仍会保留40%的内容进行公益广告及资讯的播放。
　　他另外透露，除了上海4条地铁线路之外，DMG还在南京、天津、重庆等地的地铁线路上拥有视频广告运营权，近期公司还将宣布拿下北京地铁4号线的视频广告运营权；2006年，DMG的广告收入为数千万元，并有信心在今年继续保持增长。
　　DMG是一家从事轨道交通乘客导乘信息服务系统研发及运营的公司，该公司在上海地铁1号线、2号线、明珠线及4号线的站台和地铁车厢内安装的液晶显示器上，提供列车运营服务信息、实用资讯、娱乐节目等多种信息服务，并通过插播广告获取收入。
　　除了DMG之外，目前在上海运作地铁广告的还有全球第二大户外广告巨头德高贝登，但该公司在中国内地主要经营地铁平面媒体广告。公开资料显示，今年1月，德高贝登也上调了其广告价格10%~20%。
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