2006年12月2日至12月22日，中国广告主协会成功组织第一次赴美学习培训活动。培训的主题是“国际品牌营销与维权”，培训团成员拜访考察了美国政府机构、行业组织和美国西北大学，了解了美国广告业的发展现状和趋势，并建立了业务沟通与联系渠道，取得了丰硕的成果。

    培训团在美国访问期间，拜访了美国联邦贸易委员会等政府经济主管部门，美国良好商业局等一些有影响的行业组织、美国西北大学和美国广告学会等学术机构，华盛顿邮报、CNN等知名媒体，美国广告研究基金会、美国普盖茨律师事务所等中介服务机构，与相关官员、专家、律师、学者及媒体业者进行充分的对话和交流，广泛接触美国社会商业领域里的有关机构和人士，学习了解美国在广告主品牌营销与维权、市场竞争秩序发展与维护、媒体环境构建与优化、中介服务体系的运作与自律等方面的先进经验和成熟做法，深入考察美国商业社会及市场发展情况。在美国西北大学，整合营销传播（IMC）创始人舒尔茨教授就IMC的四个关键步骤、IMC的应用情况、品牌价值的评估方法向学员们作了精彩的讲解。

    透过此次学习培训了解到，在美国这样比较成熟的市场经济体制中，建立了有效的法律体系和高效的社会服务体系，企业面对的是透明、可预知的良好发展环境，促进了企业营销传播的规范和快速成长，因而营销推广活动比较健康有序。

    本次培训团由协会事业发展部张志勇主任带队，国资委有关部门、中国水利电力对外公司、中国医药集团总公司、中国纺织科学研究院有关负责人以及协会部分工作人员共13人参加了此次培训活动。