民生药业抢跑2007

民生药业抢跑2007

来源：　作者：王熠婷　日期：2007-4-25 16:53:20

　　每年中央电视台黄金资源广告招标会现场，A特段都是争夺最为激烈的项目之一，今年的场景尤为火爆。在A特段第一单元第一选择权的拍卖过程中，超过5个号牌的企业把标底价不断上抬，最终在两个企业间紧咬不放。最后的结果，来自杭州的民生药业以4000万元成功拿下，成为这个包括了元旦、春节、元宵、情人节等黄金市场的黄金广告时段的“首标”。这也是民生药业连续3年在央视招标中成功中标A特段，以A特段的覆盖率、影响力和号召力启动企业的品牌传播、品牌提升全局。
　　杭州民生药业集团是全国医药50强之一，常年生产多种医药原料和四大类药物制剂，即抗心血管类、抗肿瘤类、消化道类、多维元素类。
　　民生药业使用中央电视台招标资源主要推广的是“21金维他”、“小金维他”等系列多维元素类药品。2003年8月，21金维他初次出现在中央电台黄金时段时，中国的多维元素市场还处于培育阶段，市场容量10亿元左右。民生药业对市场进行了周密分析，认为“21金维他”的优势在于功效确切、历史超过20年，具有竞争力的价格和企业本身作为中国最早的四大制药企业的口碑。因此，民生药业的第一步广告目标，是用一个产品做大一个市场，从并不宽广的“维生素市场”，进入一个更大的健康产品空间。几个月的央视广告投放大获成功，民生药业尝到了甜头，当年即参加了央视广告招标会，并把黄金时段中的黄金——A特段收入囊中。
　　A特段的传播力给民生药业插上了腾飞的翅膀，成功地使“21金维他”走出浙江，走向了全国市场，完成从区域品牌晋级全国品牌的第二个目标。民生药业在浙江耕耘10年，使“21金维他”在省内医院覆盖率80%以上，药店铺货率90%以上，而A特段不到1年的努力，使得“21金维他”在全国的铺货超过同类产品的平均水平。2005年，民生药业继续站稳招标段，同时制定了提升品牌品质的第三个目标，当年除去A特段，民生药业又拿下了“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权，把“21金维他”与中国百姓的喜庆、健康联系得更为紧密，成为消费者更加信赖的名牌。
　　民生药业集团董事长竺福江说，“民生药业多年来在产品开发和市场开拓的基础上，通过与高端媒体中央电视台的营销合作，4年时间实现了一个老品牌从8000万元到8个亿的复苏与崛起，打造和培育了‘21金维他’这样一个中国多维元素类产品的领军品牌。”
　　今年的招标会上，民生药业的中标总额比去年提升近70%。2007年，将是民生药业另一个闪光之年。

免责声明：
1、本网所有内容，凡注明“来源：中国广告网（频道）”的所有文字、图片和音视频资料，版权均属中国广告网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：中国广告网”，违者本网将依法追究责任。
2、凡本网注明“来源：XXX（非中国广告网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、除中国广告网注明之服务条款外，其它因使用中国广告网而引致之任何意外、疏忽、合约毁坏、诽谤、版权或知识产权侵犯及其所造成的各种损失（包括因下载而感染电脑病毒），中国广告网概不负责，亦不承担任何法律责任。
4、如本网站转摘的稿件涉及版权问题，请立即和我们联系。转摘稿件原作者我们将酌情支付稿费。联系信箱：cnad@cnad.com