北京啤酒项
　　广告主：北京啤酒朝日有限公司
　　主题：北京啤酒品牌形象广告

　　传播/营销目的：
　　1、塑造“北京啤酒”为中国“生啤第一啤酒”的品牌形象；
　　2、让更多消费者产生北京啤酒（地道生啤酒）与首都品质的联想；
　　3、塑造北京啤酒“真爽性情”的消费态度；
　　4、传达领导啤酒健康消费、以环保理念促进可持续发展的经营。

　　市场概况：
　　1、2004年在北京饮用水源地“怀柔”建立绿色环保新工厂，我国首家全线生产生啤酒的厂家。
　　2、生啤酒目前在我国的市场较少，在东南亚生啤酒占到90%以上，已成为一种流行和时尚饮品。
　　3、北京啤酒目前国内市场主要在北京、天津、河北、东北等地区，出口俄罗斯等国；
　　4、产品线按市场渠道划分为餐饮店、商超和夜店；
　　5、瓶装产品在各大中小餐饮店有售，罐装产品在超市有售并在许多超市销量居第一位。

　　产品说明：
　　1、按国家标准啤酒分为鲜啤酒、熟啤酒和生啤酒。鲜啤酒是酿造出来可以直接饮用，保鲜期较短，约2-3天；熟啤酒是通过高温杀菌处理过的啤酒；生啤酒是通过多层严格过滤杀菌处理的啤酒。
　　2、建一条生啤酒生产线比熟啤酒生产线的成本高七倍左右。
　　3、生啤酒的特殊生产工艺，使它得保留啤酒的原汁原味，因此口感清爽、新鲜、味美，比熟啤酒好喝
　　4、北京啤酒采用世界先进的“抗氧化”酿造工艺，全程封闭，严格管理每一道程序，不仅确保酒液无菌，也保留啤酒的原始风味。
　　5、北京生啤特点：新鲜、清爽。
　　6、北京啤酒标准色：蓝色。辅助色：红色、银色。
　　7、产品商标富于动感与活力，使人联想到北京即将举办的体育盛事。

　　目标对象：
　　1、主要是25-45岁，重视生活质量的男性；
　　2、追求时尚、健康的生活方式，有活力的年青人；
　　3、广大的啤酒爱好者。

　　主要竞争者：
　　燕京啤酒、青岛啤酒。

　　品牌个性：
　　品牌个性：历史悠久、富有文化内涵与活力、可信赖
　　产品个性：新鲜、清爽、纯正（阳光、时尚、健康）。

　　沟通调性：
　　1、可采用夸张和细致的表现方式，突显产品个性；
　　2、色彩可以蓝色为主，红色、银色、橙色为辅来表现。

　　传播时机：
　　各类媒体形象广告、大型行销活动、啤酒节等。

　　建议列入事项：
　　北京啤酒的LOGO、广告语：地道生啤，鲜爽到底
　　文字：北京啤酒—生啤酒的“畅”导者
　　企业网址：www.beijingbeer.com.cn

　　联络人：
　　北京啤酒市场部冀冰
　　电话: 8610-65674606、8610-65677001～7005-207传真8610-65666891
　　E-MAIL：beipi2005@yahoo.com.cn

　　补充说明：
　　1、世界上啤酒品牌以首都命名的只有中国的“北京”啤酒一家
　　2、1941年成立，是北京历史最悠久的啤酒品牌，曾做为“国宴用酒”而声名显赫
　　3、1979年，在第三届全国评酒会上，被评为“全国优质酒”；1988年，在巴黎第十三届食品展览上，荣获“产品质量金质奖”（中国唯一获奖酒类产品）；1990年，被指定为第十一届亚运会专用啤酒；
　　4、 北京啤酒是北京第一家引入扎啤的厂家；
　　5、 北京啤酒是中国第一家全线生产生啤酒的厂家；
　　6、北京啤酒04年建成的绿色新工厂是座环保、节能型的现代化工厂。如：污水处理：我们把生产过程中产生的污水转变为中水。中水可用于绿化园林和冲厕，从而有效地利用了水资源。二氧化碳回收：糖化过程中产生的二氧化碳，我们进行及时回收，在啤酒包装过程中使用。热能：我们放弃锅炉产生热能的方式，而使用蒸汽。有效利用蒸汽产生热能，对于过剩蒸气进行返回处理，有效节约能源。而且避免锅炉产生的大量污染。废弃物的再利用：废弃玻璃供给瓶厂，值得一提的是，我们的啤酒瓶为茶色瓶，而茶色瓶比绿色瓶铬的含量要少很多，这样，废弃瓶进入土壤中易分解，不会造成污染；而且，在熔化啤酒瓶的过程中茶色瓶比绿色瓶更容易融化，能够节省更多的热能；废弃纸箱、商标供给纸厂；废弃空罐供给罐厂；麦糟可作为牛饲料；作废的酵母也可作饲料。
　　7、北京怀柔区是一个每年容纳约600万观光及避暑游客的旅游胜地。北京啤酒开通“绿色工厂观光”项目，消费者可以通过现场参观、品尝，了解啤酒的生产过程。北京啤酒已开通了参观预约电话，通过预约就可以参观坐落在美丽的大自然怀抱中的北京啤酒“绿色工厂”了。
　　8、负责的环保包装。北京啤酒瓶装产品全部采用茶色瓶。因为，首先，茶瓶比绿瓶避光能力高六倍，可有效 防止光线对酒液的损害；其次，废弃的茶瓶比绿瓶更容易分解，而回收的茶瓶比绿瓶熔化需要的热能低。 所以，尽管茶瓶比绿瓶的成本高3倍，但北京啤酒还是坚持使用茶色瓶。北京啤酒以为消费者提供口感新鲜、清爽的产品为宗旨，愿意在环境保护方面做出自己的贡献；
　　9、过去到北京旅游的人们常把“喝白牌（北京啤酒）、吃烤鸭”做为北京最具特色的餐饮文化。