好帝一项
　　广告主：好帝一食品股份有限公司
　　主题：好帝一食品系列商品广告
　　请选择其中一个产品制作广告：
　　1.牛头牌沙茶酱系列;
　　2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱系列品牌;
　　3.牛头牌原味经典汤品系列;

　　行销目的：
　　1.牛头牌沙茶酱：
　　a.维持目前售价稳定，与其它低价竞争产品作出区隔，并稳定市场第一品牌形象，传达台湾地区唯一通过「GMP」、「HACCP」、「ISO9001」认证之厂商。
　　b.延伸「沾、炒、卤、拌、烤」的烹调行为，成为家庭的最佳调味料。
　　2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：
　　拓展牛头牌金色蔬菜品牌知名度，延伸产品使用习惯，并与竞争者区隔不同调性。
　　3.牛头牌原味经典汤品：
　　拓展原味经典汤品系列使用方式与品牌知名度，延伸产品的使用习惯。

　　产品说明：
　　1.牛头牌沙茶酱系列：原料皆为天然食品，坚持品质，不断在研发与生产技术上提升，经过严谨的生产过程，以满足每一位消费者。
　　2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：原料产自美国五大湖区非基因改造之玉米品种，并在七分熟时即进行瞬间采收，以保留玉米的鲜甜口感，在美国原产地进行封罐包装，保留玉米的新鲜与原味。
　　3.牛头牌原味经典汤品：
　　高汤：特选美国上等嫩鸡，并聘请美食专家精心调制，保存鸡汁的天然风味，不含人工添加物，是汤头、及炒菜熬粥等家庭料理的最佳调味。
　　牛头牌原味经典汤块：严选天然原料、严谨制程及品检，所以色泽及香味都是天然生成的，不含人工色素、防腐剂、反式脂肪酸；最有健康概念，添加天然膳食纤维及维他命E；包装上卫生及安全，使用方便不沾手、久置不渗油、安全贮存、携带方便，是厨房最佳帮手，可用在火锅、煮汤、煮面、煮粥，只要放入食材不须再潻加调味料就可煮出美味料理。

　　目标对象：
　　1.牛头牌沙茶酱：主要目标34岁以下一般消费者，次要目标34岁以上。
　　2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：主要目标30-49岁家庭主妇，次要目标20-39年轻主妇及上班族。
　　3.牛头牌原味经典汤品：族群范围20-39岁女性消费者。
　　(高汤：主要目标30-39岁家庭主妇，次要目标20-29岁上班族)
　　(汤块：主要目标20-29岁上班族，次要目标30-39岁家庭主妇)

　　主要竞争者：
　　1.牛头牌沙茶酱：市场所有低价产品。Ex:福华牌、海霸王、量贩店自有品牌等。
　　2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：玉米粒(美国品种)市场绿巨人市占率高达50%，其它(泰国品种)台凤等。
　　3.牛头牌原味经典汤块：
　　(高汤：目前无主要竞争者，次要有新东阳、史云生及浓汤罐头的金宝汤)
　　(汤块：主要为康宝产品市场占有率达90%以上，次要为美极市场占有率约2%)
　　
　　市场概况：
　　1.牛头牌沙茶酱：在台湾地区家用市场占有率约88％，虽为市场领导品牌，但低价产品（未通过卫生法规）在家用及食品加工市场正积极抢占中。
　　2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：在台湾地区家用市场占比约20%，仅次于绿巨人品牌，但在餐饮及食品加工市场之市占率约50%。
　　3.牛头牌原味经典汤品：
　　 (高汤：第一品牌，口味单一化、产品携带方便)
　　(汤块：仅次于康宝汤品系列的产品，领导品牌长期独大且口味多样化)

　　品牌个性/形象：
　　1.牛头牌沙茶酱：台湾人都喜爱的美味，只要吃“火锅”就一定少不了。
　　2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：新鲜健康、正面阳光，为人带来活力的金色蔬菜。
　　3.牛头牌原味经典汤品：
　　高汤：传统的好滋味，让现代人用简便的烹调方式煮一锅好汤。
　　汤块：轻松、方便、快速就可煮出一道道好料理。

　　沟通调性：
　　所有产品皆是天然原料，无添加人工调味，为“台湾家乡味”的伴手礼。
　　1.牛头牌沙茶酱：应用「沾、炒、卤、拌、烤」，料理样样都美味。
　　2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：明亮活泼、幽默、具有朝气及现代感。
　　3.牛头牌原味经典汤品：简单3分钟，好汤端上桌。

　　宣传场合/传播时机：
　　1.一般媒体：平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体。
　　2.其它媒体：交通运输媒体、其它户外媒体等。
　　3.店头媒体：量贩店、大卖场。

　　传播时机：
　　传统节庆为主要促销时机，及小节日、假期、家人朋友欢聚的时刻

　　建议列入事项：
　　1.必要文字：『所有产品皆是天然原料制成，无添加人工调味料』
　　2.企业logo、产品图、网站:http://www.hawdii.com.tw

　　联络人：
　　好帝一食品周茂良Marketing Department Asst. Manager
　　电话：00886-65994665-224 传真：00886-65998435