今年5月1日，新的《药品广告管理办法》将正式实施。中国正从法律着手，治理虚假违法广告。虚假违法广告目前状况如何？工商部门今年还将采取哪些强硬措施？前日，记者专访了全国政协委员、国家工商总局副局长刘凡。

　　虚假医疗广告等于谋财害命
　　刘凡接受采访时说，通过各部门2006年的努力工作，医疗广告整体形势在好转，整治达到了初步的效果。2006年，虚假违法医疗广告查处了4800条，其中2400条在播出前就被叫停了。
　　刘凡个人认为，违法医疗广告起码有3大危害：一是以盈利为目的，等于是商业欺诈；二是利用患者、患者家属的心理，这是谋财害命；三是利用新闻媒体做广告，特别是利用老百姓对新闻的信任，这严重搅乱了社会秩序。
　　今年1月1日，新的《医疗广告管理办法》出台。从1月1日实施到两会前，10个工作组去10个省督察，得出了这样的统计数字：去年两会前，电视广播媒体广告的违法率是20%，今年下降了8个百分点，只有12%；平面媒体去年50%，现在只有15%。

　　今年将建全国广告监测中心
　　刘凡表示，在类别上，今年还是将把医疗广告、药品广告作为整治重点；区域上，会针对重点地区采用重点办法；方式上，以长效机制和日常监督相结合。
　　今年工商总局要做的几项工作之一就是推动广告法的修改。对违法广告将作出硬性的规定。新修改的广告法，处罚力度要比现在大得多。
　　今年工商总局要成立广告监测中心，将来可以上卫星，广告监测全国联网。也就是说，在北京就能看到各个省广告的违法情况。另一方面，现在全国只有16个省有广告监测中心，要求各个省在国家广告监测中心建立之前，都要成立自己的广告监测中心，充分发挥广告监测的作用。
　　今年，要对广告公司进行信用分类监管。比如有些广告公司，如果认定它没有信用，它就不能做医疗广告。首先是对广告公司的资质进行认定，如分A、B、C、D类，A类是绿牌，D类是黑牌，黑牌就要建议退出，吊销营业执照。

　　药品广告发布一个字都不许改
　　刘凡称，《药品广告管理办法》马上就要出台，已经制定完毕，目前正在程序过程中，估计3月15日就要发布。5月1日起，正式实施。
　　将来药品广告一个字都不许改，只能按照审批的结果登。药品广告由药监局来审批，工商部门根据审批结果来监管。
　　在《药品广告管理办法》中，处方药坚决不允许做广告。非处方药可以做广告，但只能根据批准的内容来登。
　　广告中只能登药品的名字、治疗什么病，但不能渲染药效。比如广告中只能登这个药治胃病，但不能说吃这个药病就能转好。
　　任何社会公众人物不能以自己的形象做证明广告，药品也一样，比如他可以说他喜欢吃这种药，但不能说他吃了这种药效果多好。
　　该《办法》实施后，药品广告会更规范，特别是不允许误导消费者，误导老百姓，将来老百姓要根据医院的意见和自己的判断来买药。
　　而保健食品、化妆品、美容服务的广告管理办法也都在研究中，今后将陆续出台，今年完全出台也有可能。