关于举办“2007中国广告论坛”的
通 知
各省自治区、直辖市、计划单列市、副省级城市广告协会、各会员单位及广告行业相关单位：
在经济全球化的背景下，外资广告公司与本土广告公司同台竞技，市场竞争更加激烈，广告公司生存形态将面临怎样的变革？面对势头强劲的新兴媒体，传统媒体是固守还是创新？如何拓展新的利润增长点？新媒体如何在有限的广告资源中占有更多的空间？面对08奥运商机，广告公司、广告主、媒体又将如何扮演好各自的角色…… 。
为及时探讨上述广告业面临的问题，促进行业交流与合作，由中国广告协会、北京广告协会、上海市广告协会联合主办的“2007中国广告论坛”将于2007年3月30至31日在上海嘉定召开。论坛将呈现六大看点：
一、国际化。阳狮、宏盟、麦肯、维亚康姆等国际广告公司的高层领导就国际广告最新动态、发展趋势等课题展开研讨；
二、规格高。中国广告论坛被业界称为“广告达沃斯会议”。今年，中国广告协会首次为论坛做了明确的定位：“广告传媒业的高层聚会”，届时将有400多位广告传媒界高层领袖汇聚于此，共享本次盛会；
三、会员制。中国广告论坛首次采用国际高规格会议常用的“会员制”，代表不仅仅是参加一次活动，而是把参加“论坛”作为会员服务的项目之一，使其享受更多的增值服务（详细参考《2007中国广告论坛会员登记表》）；
四、互动对话。为增加论坛的互动性、参与性及实效性,组委会针对当前广告传媒业面临的问题，设置了四大对话主题，可口可乐、强生、联邦快递、三星、统一企业、华旗资讯等国内外著名广告主企业的高层领导及知名广告人参与对话；
五、商务交流。为方便行业商务合作，组委会将开设多个商务场所，为供需双方提供最新的商务信息和洽谈环境；
六、项目考察。活动期间，代表们将听取上海嘉定工业区“中国广告产业总部基地”投资项目报告，并参观考察投资环境，该项目将为广告传媒业注入新的商机。
希望各会员单位、广告及媒体经营单位的高层领导出席本次活动。
（中国广告协会公章）
二〇〇七年一月十八日
2007中国广告论坛
2007年3月30—31日 上海·嘉定
中国广告界的“达沃斯会议”
首次采用会员制度、一次会议多项服务
国际视野、权威观点、商务交流、专题对话、投资考察
主办单位：中国广告协会、北京广告协会、上海市广告协会
支持单位：上海市嘉定区政府
协办单位：中央电视台广告部、上海文广新闻传媒集团广告经营中心、上海嘉定区经济委员会、北大现代广告研究所、CTR媒介研究、麦肯全球集团、TOM户外传媒集团、梅高公司、卓越形象
承 办：中广托普广告传媒公司（中国广告协会TOP网）、上海嘉定工业区
媒体支持：现代广告、广告大观、广告人、广告导报、21Century、中国媒体广告刊例网、第三种人、中国广告网、中国广告媒体网、触动传媒
组委会名单
名誉主席：杨培青
主 席：时学志
副 主 席：孙英才、杨福和、吴敏、费小妹、郁建华、朱健民、刘宝顺、金国强、梁勤俭、鄢钢、丁俊杰、贺超兵、秦振东、陈刚、陈正辉、彭德湘、周佩莲、陈岩、高俊、贾丽军、陈华亮
秘 书 长：李殿明
副秘书长：张文保、肖书霞
会议内容及议程安排
一、论坛主题
和谐·创新·未来
二、参会代表
广告公司总经理、副总经理；广告主企业董事长、总经理、副总经理；电视台台长、副台长、广告部主任、副主任；报纸、杂志、网络总编辑、副总编辑、广告总经理、副总经理、广告部主任、副主任；大学广告、新闻、设计专业校（院）长、系主任等。
三、相关费用：
中国广告论坛会员费用：每人2800元/年（含会刊资料、论坛文集、礼品、会议用餐及论坛会员登记表规定的服务项目）。
四、会议日程
3月29日
09:00-24:00 注册报到
3月30日上午 （主持人：孙英才 中国广告协会副秘书长）
08:30-09:00 签到
09:00-09:20 开幕式 中国广告协会领导致开幕词、上海市工商局领导致辞
上海市嘉定区政府领导致辞
09:20-12:00 主题发言
09:20-09:40 创新时代的媒体经营
金仲波 上海文广新闻传媒集团广告经营中心主任
09:40-10:10 经济全球化下的广告经营思考
郑以萍 阳狮集团大中国区CEO
10:10-10:30 新媒体广告引领新辉煌
张力军 第一视频集团董事局主席、APEC工商咨询理事会中国代表
10:30-10:40 茶息
10:40-11:20 对影响和促进广告业发展的全球趋势分析
Mr. Serge Dumont(杜孟)先生 宏盟集团高级副总裁兼亚太区总裁
11:20-12:00 为客户创造需求
Eric Einhorn(爱力克·艾洪) 麦肯世界集团全球首席策略官兼亚太总裁
12:00-13:00午餐
3月30日下午 系列对话 （主持人：樊剑修 阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司董事长）
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13:30-14:30 |
对话一：广告公司生存形态的变革 |
全体代表 |
上海·嘉定 |
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课题负责人 |
高 俊 梅高公司董事长 |
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对话综述 |
2005年12月10日以来，中国广告市场全面对外开放，外资广告公司与本土广告公司真正同台竞技，市场竞争异常激烈，广告公司生存形态面临着前所未有的变革。外国广告公司借助所在国著名产品的品牌，源源不断地进入中国，他们在国际化视野下，逐步实施着本土化战略；中国本土广告公司要想生存，一方面必须在竞争中“师夷长技以制夷”，不断学习创新，提高核心竞争力；另一方面要在“从中国制造到中国创造”的战略国策下，协同中国品牌大踏步走出国门，开拓国外疆界。在这个过程中，建立全面战略合作伙伴，全方位提升企业综合实力，是广告公司的生存基础。本场对话中我们将就“广告公司生存形态变革”的问题展开深入讨论。 |
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对话嘉宾 |
鄢 刚 北京国安广告总公司董事长 |
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14:30-15:30 |
对话二：品牌超越 |
全体代表 |
上海·嘉定 |
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课题负责人 |
贾丽军 卓越形象策划机构 CEO |
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对话综述 |
改革开放二十多年来，中国成为最繁荣的世界制造业基地，中国经济也得到了高速的发展，但我们都很清楚，我们卖的是什么！在不久前评出的“世界最具影响力的100个品牌”中，中国内地仅“海尔”一家入围，且名次相当靠后。于是，从“中国制造”到“中国创造”成为当今中国的国策。这一字之差的落点就在于创造具有自主知识产权的“中国品牌”。然而，品牌的建设不是一蹴而就的，我们不应当也不可能把振兴民族品牌的重任，寄托于某几个强人、某几家企业或某一单项的政策上。品牌追求创新，追求超越，只有营造出有利于创新的环境和氛围，激励起大多数人的积极性和创造性，建立起从“中国制造”到“中国创造”的信心和能力，才能真正锻造出响当当的“中国品牌”。本场对话的主题就是围绕品牌建设、品牌创新和品牌超越而展开。 |
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对话嘉宾 |
冯 军 北京华旗资讯数码科技有限公司总裁 |
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15:30-16:30 |
对话三：传统媒体与新媒体的发展关系 |
全体代表 |
上海·嘉定 |
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课题负责人 |
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任 |
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对话综述 |
在刚刚过去的2006年里，新媒体的发展却如火如荼，抢尽了风头。分众传媒纳指上市，合并聚众成传媒新秀；网络广告展现生机，广告份额日益增多；手机功能不断拓展，短信广告渐成气候；新媒体形式层出不穷，媒体市场琳琅满目……。面对势头强劲的新媒体攻势，传统媒体是固守还是创新？如何拓展新的利润增长点？新媒体如何在有限的广告资源中占有更多的空间？……这些问题，涉及到中国媒体的格局，涉及到媒体发展的趋势，涉及到整个传媒产业。本场对话力求从传统媒体及新媒体的特点分析中，探究各自的优点劣势，以期达到整合资源，共存共荣的局面。 |
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对话嘉宾 |
张建星 天津日报报业集团社长、总编辑 |
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16:30-17:30 |
对话四：面对奥运你准备好了吗？ |
全体代表 |
上海·嘉定 |
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课题负责人 |
彭德湘 麦肯世界集团大中国区总裁/首席执行官 |
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对话综述 |
作为世界上规模最大、水平最高、影响最广的国际体育盛会奥运会，将为北京、为中国提供前所未有的展示平台和宣传窗口。对中国企业业来说，奥运会是世界上最好的企业形象设计和信息传播平台，对文化创意、广告传播、展览展示、攻关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无所不在。如何为企业做好奥运品牌传播服务，将成为中国广告人的一个中心话题。面对奥运会，中国的企业将采取什么样的广告策略？国际广告客户将有怎样的高招？如何展示北京乃至中国的形象？如何显露中国广告人的风采？本次奥运对话将给您答案。 |
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对话嘉宾 |
陈 剑 北京奥运经济研究会副会长兼秘书长 |
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17:30—17:50 上海嘉定工业开发区“中国广告产业总部基地”项目报告会
郁建华 上海嘉定工业区党工委书记
上海嘉定工业区管理委员会常务副主任
上海嘉定工业开发（集团）公司董
17:50—18:50 2007中国广告论坛互动交流酒会
（主持人：潘阳 哈尔滨海润国际广告董事长）
18:50—20:50 2007中国广告论坛欢迎晚宴
（主持人：上海文广新闻传媒集团广告经营中心）
3月31日上午 （主持人：田涛 CTR市场研究副总经理）
09:00—11:30 主题演讲
09:00-09:40 国际户外广告创新与发展趋势
迈克.贝可(Mike Baker) CBS户外传媒国际营销和发展总监
09:40-10:20 电视媒体的发展与创新
夏洪波 中央电视台广告部主任
10:20-10:30 茶息
10:30-11:10从国际媒体发展看中国传统媒体的突围之路
丁俊杰 中国传媒大学副校长
11:30-12:30 午餐
3月31日下午
14:00—15:00 参观考察上海嘉定工业园区及部分企业
15:00—16:00 体验“F1赛车跑道”
16:00—17:30 自由活动
17:30—19:30 晚餐（会议结束）
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