分时传媒：户外广告不再单干
日 期：2007-1-24 15:04:36 来 源：雅兴广告 作 者：
中国户外广告在过去5年中以20%的增幅高速发展，是中国广告业中发展最快的子市场。但目前户外广告存在两大问题：一是广告资源闲置，约在30%以上；二是广告投放缺少灵活性，一般投放周期过长，都在一年左右，造成很大的资源浪费。分时传媒看到了这种市场机会，整合了户外广告资源，同时还获得了凯雷投资集团2000万美元注资，将迅速营建200多个业务中心。他们整合了超过六万名广告牌主所控制的近60万个户外广告牌，能采集、综合分析大量零散的户外媒体资源和数据，并能查询过去的投放历史、位置和环境分析、投放合约执行状态等，一改中国户外媒体“个体户式”单纯数量扩张的发展模式，欲打造中国最大的户外媒体超级市场。
分时传媒还在传统户外媒体运营模式的基础上，提出了户外媒体“分时投放”模式。将传统户外媒体以一年期为标准的合约改变为一至三个月，最短的可少至一周。因此预计此模式可为广告客户节省约50%的成本。经济学家张维迎对这种市场创新模式高度认同，认为它既降低了企业的户外广告成本，又提高了企业的户外广告传播的主动性、系统性和突然性，同时也有效克服了媒体闲置的问题。
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