基金的“归一”持续营销突然冷下来，虽然持续营销还在继续，但以“归一”为名的广告突然在各大媒体消失。
以往基金公司很少在持续营销上进行大规模的广告投入，而此次的持续营销与以前开展的多次持续营销大为不同，并且此次持续营销也确实收到了不同以往的效果：基金份额大幅增加。
一直以来，无论是基金公司还是监管层都希望基金持续营销能够做起来，摆脱基金规模扩张完全依赖新基金发行的局面。可以说，相当长时间以来，基金业都靠“发新基金———净赎回———再发新基金”的循环来增加或者维持基金规模。那么，此次的持续营销打破了这一循环为何并没有出现皆大欢喜的局面呢？
众所周知，近期，监管层对大量股民甚至储户快速转为基民多多少少感到担忧，甚至有消息说，监管层已有短期内缓批新基金发行的想法。但是，对于基金公司的正常持续营销，监管层没有理由也不会横加干涉。然而，有消息透露，“归一”广告的消失与监管层的干预有关 。
事实上，观察基金持续营销的广告可以发现，持续营销仍然在继续，广告也还是照登不误，只不过煽动性的字眼都被删除，比如“归一”、“净值翻番”，等等。而真正令人担忧的也正是这些煽动性字眼。
2006年市场的涨幅和基金的收益率可以说是相当特殊的，无论是基金业内还是市场都知道，这一收益率是很难复制的，基金公司甚至纷纷提出要降低投资者对未来收益率的预期。然而，在做自我营销时，基金公司早把“降低未来收益预期”忘在脑后，纷纷宣传自己的基金在2006年净值翻番等等。而要命的是，今年下半年，大批对股市和基金一窍不通的普通投资者涌入基金，在这样的广告诱惑下更难保持冷静。
“归一”是广告词中另一个令人担忧的用词。所谓“归一”，也就是基金大比例分红后，净值降到只有一块钱，通俗点说就是“比原来便宜了”，这正是不明就里的老百姓所希望的。长期以来，基金公司都坚称，开放式基金分红不分红都是一样的，频繁分红甚至不利于基金操作。但是，为了迎合普通老百姓“贪便宜”的心态，基金公司纷纷大比例分红，并以此为一个宣传要点。
可以说，基金公司在持续营销中的表现，与其平日所宣扬的投资者教育完全是背道而驰的。一些基金业内人士私下也承认，为了扩大规模，基金公司的做法并不理性，甚至可以说很不专业。
一直以来，基金发行的广告文案都要由监管部门进行审查。对这一规定，很多人都不理解———这实在也管得太细了。现在，市场终于明白：有的时候，不管还真不行。
