劲牌公司：七千万中得央视广告段位

日 期：2006-11-29 16:09:09    来 源：优客网   作 者：

　　11月18日，经过10多个小时的激烈争夺，中央电视台2007年黄金资源广告招标终于落下帷幕。
　　随着市场的日益成熟，消费者也逐渐趋于理性，广告已不再是消费者判断选择其产品的“单一因素”，消费者对产品的品牌、品质、服务等方面都会进行综合考虑，可以说，企业单纯依靠广告实现一夜暴富的时代已经结束了。
　　可喜的是，在本次央视广告招标中，一些本土品牌已经意识到了这一点。
　　“劲酒虽好，可不要贪杯哦。”相信很多人对劲牌公司的这句电视广告语不会太陌生。
　　2005年度，在近35亿元的保健酒市场中，劲牌公司以近10亿元的销量稳居行业榜首。
　　“我们不可否认，央视这块金字招牌能给参与招标企业带来丰厚的回报，但企业广告的投入要与企业发展保持对称与均衡，企业需要理性、健康的广告策略。”对此，劲牌公司董事长、总裁吴少勋对《中国产经新闻》记者表示，这一次，劲牌公司以7000多万元中得《焦点访谈》与《黄金剧场》之间的广告段位。
　　据吴少勋介绍，劲牌公司自1987年就开始在央视投放广告，1993至1997年间，因某些企业参加央视招标不是很理性，央视招标的广告环境比较浮躁，故暂时中断了约4年时间。从1998年开始，劲牌公司逐步恢复了央视广告的投放，2005年11月第一次参加央视招标，2006年元月开始进入央视黄金时段，一直到现在。
　　“我们每年都会根据企业的实际需要去选择适合自己的位置，并不会去拼个你死我活，更不会去当所谓的‘标王’。”吴少勋说。
　　“广告宣传只是企业营销链中的一个环节，企业的经营需要一个长期的过程，包含企业的战略规划、产品研发、品牌的构建和企业文化渗透等。”
　　事实也证明，重金打造的广告效应也许能在短期内迅速提升一个品牌的知名度，但却不能给企业注入长久的生命力，企业如果不在产品的品质上下工夫，广告宣传只能带来昙花一现的虚假繁荣。
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