来源：中国广告网 作者：刘碧原 日期：2006-11-20 16:41:51 |
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2007年央视招标总体来说是推陈出新，亮点不断。此次招标央视以“奥运冲刺”为最大卖点，果然在稍后的统计中，2007年招标总额达67.95亿，高出2006年9.26亿，而奥运项目贡献额高达9.4亿。在场记者纷纷说：“2007年没有什么打事件可以做卖点，足球杯、大赛是都挨不上，但是央视找出了‘奥运冲刺’的口号，已经为2008年加了一把油。”
另外，2007年招标套售广告资源中增设2007年中央电视台各频道播出的重大活动、直播活动的广告资源。袁方博士说：“虽然蒙牛花一亿多买了特约剧场，但是其他节目的配套资源也会相应送出。”
最重要的是，此次央视资源整合极大优化，看重实效。新闻节目系列，2007年《新闻联播前》广告条数由5条减少为4条。
“新闻联播后标版”广告格式由5秒调整为7.5秒，目的是使企业宣传品牌的同时，增加产品诉求点的信息传达，扩大信息涵盖量。
焦点访谈提要后”广告的竞标时间单元由“以自然月为1个时间单元” 调整为“以2个月的隔日为1个时间单元”。通过延展广告的投放周期，使广告暴露频次分布更趋合理，提升客户的广告投入产出比。
“二十二点报时组合”广告增设新闻频道5档6:00、8:00、12:00、18:00、24:00整点报时，实现CCTV-1与新闻频道报时资源的整合使用，以足量的频次传达全天报时的概念。 |
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