来源：CCTV.com 作者： 日期：2006-11-19 0:39:27 |
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近日，国内最具规模和实力的保险巨头之一与央视广告部进行了沟通，表示了对2007央视黄金资源的浓厚兴趣，双方就企业2007年的广告策略和品牌发展规划进行了探讨。其他几家保险巨头也表示将于近期与央视广告部进行沟通，探讨双方未来的合作。
在2005年11月18日举行的央视2006黄金资源广告招标会上，无论是中标企业数量，还是中标额度，保险业都以大幅度增长表现抢眼。相比2004年举行的央视2005广告招标，保险业的中标企业数量增长200%，中标额增幅达100%。
随着2006年11月18日的即将到来，2007央视黄金资源广告招标日益受到各大企业的关注，这其中，作为去年央视招标最耀眼行业之一的保险业，今年招标将再一次强势出击。
保险市场潜力巨大
入世后我国保险业发展迅速，近年来，我国保费收入年均保持两位数的增长速度。保费收入从2001年的2109.35亿元快速增加到2005年的4927.3亿元，保险公司的数量从2001年的35家增加到2005年的93家。我国的保费已经占到全球总保费的1.76%。
虽然保险市场的规模迅速扩大，但我国的保险业整体还处于较低的水平。用于衡量保险产业成熟度的两个重要指标保险深度和保险密度均处于较低水平。2005年我国保险业的保险密度（人均保费）只有371元人民币，排到全球的72名，与伊朗、约旦、摩洛哥等国处于同一水准。其中，寿险的保险密度为244元，非寿险为127元。保险深度（保费占GDP的比例）也只有2.7%，仅排名全球第50位，远低于世界平均水平的7.7%。
中国保险市场还蕴含着巨大的潜力，一方面中国的人口基数大，近年来的经济又保持着超过9%的高速发展，因此，中国的保险市场已经成为全球最大的新兴市场之一。另一方面，中国即将举办的2008北京奥运会给保险行业带来了巨大的商机。据专家估算，筹备和举办2008年奥运会将带来近3000亿元的保险需求，由此产生的保险费将达3亿元，其中奥运会举办期间将有近2亿元的保费支出。如此巨大的“奥运经济”效应，自然备受国内保险商们的关注。北京奥运场馆及配套设施的兴建，已经撩起了北京奥运保险争夺战的一角。
08奥运促保险新发展
目前，保险业能直接面对的奥运保险业务主要有：奥运期间涉及广播电视转播的商业保险、一般的责任保险、财产保险、运动员和观众的医疗保险，以及一些特殊的保险，如赛事取消保险等。除了这些直接业务之外，奥运经济将会给整个社会以及保险行业带来巨大的影响。特别是对体育、旅游、建筑、建材、通信、商业服务等具体产业的影响更直接，这些产业的发展会使保险资源增多，给保险公司带来更大的商机。
奥运保险给保险行业带来巨大商机，相应地也会带动保险业整体的发展。特别是可以促进保险产品的开发与创新。为了抢占奥运商机，各个保险公司都展开了针对奥运的营销活动。如人保财险成为了2008年奥运合作伙伴，还将负责为国家游泳馆中心、五棵松文化体育中心、国家奥林匹克(鸟巢)等项目提供工程保险和监理责任保险。今后，保险公司仍将重点开发的险种包括各种责任保险、后果损失保险、会展保险、人身意外伤害保险、运动员伤残保险及同奥运相关的特殊险种。
07央视招标：保险业强势出击
在我国保险市场全面开放之后，保险公司的产品大战已愈演愈烈，如何借助广告在日益激烈的保险市场竞争中独占鳌头，如何利用广告策略提高企业的知名度，提高产品的影响力，打造企业品牌，是保险企业目前面临的重要问题。
从2005年到2006年，保险业不断加大与央视的合作，中标企业数量增长200%，中标额增长一倍，通过这种企业与媒体的联盟，提高了企业的知名度和信任度，提高了产品的竞争力和公信力。在此基础上，随着2006年11月18日央视2007黄金资源广告招标的临近，保险业巨头纷纷表示将在2007年继续加大与央视的战略合作，以进一步打造企业品牌，促进产品销售。
北大经济学院副教授薛旭表示，随着2008北京奥运的临近，2007年将是保险企业品牌发展的机遇年和加速年，届时的品牌竞争将更加激烈和关键，而在这个机遇面前，能否抓住机遇、发展品牌，获取央视这样的大众传播制高点将是重中之重。 |
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