美的品牌是1981年注册的，但是真正发展起来是上世纪90年代。1991年，美的开始在中央电视台投放广告，当时投放的时段是“榜上有名”，当年的营业额是2亿元。十几年来美的与中央电视台的合作从没有中断过，每年都有大量的广告投放，经过十几年的发展，美的的销售额已经达到了550亿元，集团出口超过了22亿美元，已经成为中国家电行业出口额最大的企业。到 2010年，美的集团预计实现年销售收入1000亿，其中出口50亿美元，成为白色家电亚洲前两位、世界前五位的制造性企业集团。

　　15年来，我们与中央电视台的合作有两点体会：

　　第一，1991年，我们开始在中央电视台投放广告。1995年，美的就参加了中央电视台的第一次招标。十几年来，我们每年都参加央视招标，中间只有一年竞标没有成功。在这个过程中，美的企业不断发展，到今天成为中国知名的家电品牌，这与中央电视台是分不开的。美的品牌发展的过程，充分证明了中央电视台在中国现有环境下的巨大作用是不可替代的。

　　在与中央电视台合作的过程中，美的已经从当初的广东区域品牌成长为全国性品牌。2005年美的品牌价值评估已经达到272亿元人民币，市场排名从当年的国内前10名跃升到前2位，我们的所有产品在中国的各个行业都已经成为领先品牌。这是我们跟中央电视台合作的第一点体会。

　　第二，在中国市场上，通过跟CCTV十几年的合作，我们得以迅速提高。十几年来，我们在中国已经家喻户晓，所有的产品都进入到所在行业的前三位。我们在中国市场也拥有了巨大的市场份额，这样的市场份额为我们接下来走向全球提供了坚实的基础。

　　1995年，美的的营业额才10多亿，十多年过去了，我们的营业额超过了500亿。十多年来，我们之所以跟CCTV不断加强合作，是因为我们认为央视招标有四大价值：首先，利用央视高覆盖率获得全国性高知名度。其次，借助央视中央媒体的信心优势展示品牌信赖感。再次，强化领导品牌的行业及市场领先地位。最后，利用央视权威地位，巩固渠道信心，建立全国性渠道网络。

　　我们认为，无论是植根于本土市场的企业，还是想进入中国并在中国市场发展的跨国公司，与CCTV进行合作都将是非常明智的选择。