近年来，服装企业的广告投放呈现爆炸性增长之势，2004年和2005年，恒源祥、波司登、劲霸、虎都、利郎、顶呱呱、朵彩等服装企业广告投放大幅度向中央电视台集中。2006年世界杯期间，各品牌继续发力，于世界杯召开期间，在央视的舞台上展开了一番你争我夺：利郎投放了央视世界杯赛事直播套装广告；劲霸独家冠名《世界杯射手榜》；七匹狼冠名《超级队报》等等。世界杯期间取得的良好效果促使利郎、劲霸、七匹狼、柒牌等企业纷纷加大投放央视广告，力求在更高的一个平台上展开竞争。2006年9月，利郎、七匹狼、劲霸登陆央视招标时段。可以预见，服装企业围绕全国品牌地位的竞争将愈演愈烈。