来源：CCTV.com 作者： 日期：2006-11-18 10:56:09 |
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众多品牌基地崛起
夏洪波透露，今年招标，广东、内蒙古、晋江、苏州等品牌基地会集体涌现。
“所谓品牌基地，就是指某个地方的著名品牌特别多，而且集中在某些特定行业，比如广东的日化，晋江的服装，内蒙古的乳业……”
据了解，央视广告打造了众多的品牌基地，2003年以前，福建晋江的服装在全国还没什么知名度，如今，利郎、七匹狼、劲霸、九牧王等服装品牌集体崛起，这都与央视广告的支持息息相关。内蒙古的伊利、蒙牛，五年前在老百姓心中不过是普通品牌，如今已成为乳业巨子……
夏洪波介绍说，今年招标会上，广东的日化，内蒙的乳业，晋江的服装，苏州的日化、服饰企业、贵州的药业……众多品牌基地将再招标会上大放异彩。
贵州、云南、西藏等西部省份有多家企业参与招标
中国人民大学商学院企业管理系主任刘凤军教授多年研究央视招标，谈到今年招标的地区亮点，他肯定地表示：今年中标企业的地区分布将更加广泛，北京、上海、广东等重点地区的中标额将在去年高基数的基础上再创新高。
刘凤军分析说，去年招标北京地区企业的中标额达到14.1亿，排名第一。“今年，北京地区的中标额将再次超过去年，可能超过15亿。北京是许多国有大型企业的总部所在地，而且北京本地也有不少名牌企业，他们在今年央视招标会上将有精彩表现。”
除北京外，刘凤军认为，广东、上海、浙江、江苏、福建、山东、河南、河北等地企业都会在今年央视招标会上大展风采，而东北、西南、西北等地企业今年也会有良好表现。
另据夏洪波透露，今年贵州、云南、西藏等西部省份有多家企业参与招标。
迎来第一家西藏企业
常年代理企业参与央视招标的北京昌荣广告公司的一位负责人告诉记者，西藏企业将在今年的招标会上亮相。该负责人说，11月9日下午，13年来参加招标的第一家西藏企业——西藏药业已经填交了央视招标的报名表。
据了解，西藏药业是西藏地区第一家高新技术制药上市企业，2005年被贵州益佰收购，成为该集团的控股子公司。关于前来参加央视招标的原因，西藏药业销售总监说了个故事。西藏药业今年5月在天津铺货时，经销商上货的积极性不高，并且明确表态“如果西藏药业上了中央电视台，就立即上货。”于是西藏药业配合全国铺货的速度开始在中央电视台招标段试投广告，果然广告一上，天津经销商立即铺货。西藏药业对央视招标早有关注，经销商和销售人员对央视广告的需求和认可更给企业鼓足了信心。
据悉，西藏药业的代表将身穿藏服在11月18日的央视招标会上高调亮相。
回头客户将大批涌现
中国传媒大学副研究员袁方博士预计，今年招标总额将突破上届的58.69亿，袁方还分析说，今年将出现大批的回头客户。“这些企业早年投放中央台，这几年在其他媒体转了一圈，今年会有大批客户回来。”
袁方说，今年参加央视招标的客户将由三类企业构成。“第一类是老客户，有很多企业连续几年甚至十几年参加招标，今年来招标的老客户数量会有很多；第二类是新客户，据我了解，一个多月来央视广告部已经跟200多家企业进行了面对面的沟通，很多新客户参加招标的意向已经很明确；第三类就是回头客户，有一些早年与央视合作力度较大的企业，这几年有的选择了地方媒体，有的选择了新兴媒体，今年他们会回过头来再跟央视合作，因为他们发现：央视始终是最有影响力的，也是性价比最合理的。”
具体到哪些企业会成为回头客户，袁方表示不方便透露，“但是医药、食品、家电这几个行业会比较集中。”
网站将崭露头角
“网站将成为今年中央电视台黄金资源广告招标中的黑马行业。”北京大学经济学院教授薛旭透露。
薛旭分析说，去年的央视广告招标会上，雅虎成功中得多个标的物，中标金额数千万；今年年初，盛大网络的广告登陆央视黄金时段；世界杯期间，中华英才网、和讯网等都在央视进行了广告投放，效果十分显著。“如今，越来越多的网站开始认识到中央电视台的强大传播价值，他们中有的会参加今年的招标。”
薛旭认为，网站本身就是一种媒介，借助中央电视台这个大众传播媒介来扩大自己的知名度，说明他们对央视的传播价值非常认可。
地板行业梅开二度
一位广告公司人士透露，继去年在央视招标会上一展雄风之后，地板行业今年将再度出手，抢占央视黄金广告资源。
“去年有德尔、柯诺、克诺森华等几家主打复合木地板的企业亮相招标，今年除复合木地板外，实木地板也会来，据我了解，国内实木地板行业前几强已经跟央视广告部谈得差不多了。”该业内人士说。
随着住宅、家装行业的大发展，木地板业近几年迎来了井喷式的发展。2006年，德尔等地板企业通过央视黄金时段广告，树立了良好的品牌形象，市场份额稳步提升。德尔的示范效应最终引起了整个木地板行业的关注。今年央视招标，相信无论是复合木地板还是实木地板，都会给大家带来惊喜。
保险业将强势出击
记者还了解到，近日，国内最具规模和实力的保险巨头之一与央视广告部进行了沟通，表示了对2007央视黄金资源的浓厚兴趣，双方就企业2007年的广告策略和品牌发展规划进行了探讨。其他几家保险巨头也表示将于近期与央视广告部进行沟通，探讨双方未来的合作。
在2005年11月18日举行的央视2006黄金资源广告招标会上，无论是中标企业数量，还是中标额度，保险业都以大幅度增长表现抢眼。相比2004年举行的央视2005广告招标，保险业的中标企业数量增长200%，中标额增幅达100%。
随着2006年11月18日的即将到来，2007央视黄金资源广告招标日益受到各大企业的关注，这其中，作为去年央视招标最耀眼行业之一的保险业，今年招标将再一次强势出击。
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