来源：CCTV.com 作者： 日期：2006-11-18 10:56:09 |
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众多品牌基地崛起 回头客户成批涌现 西藏企业首次亮相
业界紧急备战央视招标
中国传媒大学袁方博士预计：招标总额将突破上届的58.69亿
本月18日，备受瞩目的中央电视台（以下简称“央视”）2007年黄金资源广告招标将在北京梅地亚中心举行，央视广告部预计，今年前来投标的企业数量将超过往年，达到100多家。
目前，北京梅地亚及附近几家酒店的客房已经全部预定，全国各地企业和广告公司已纷纷赶往北京，每天前往中央电视台广告部办理报名登记的人络绎不绝。
今年是中央电视台广告招标的第13个年头，是一个新轮回的开始，对于今年招标的形势，国家统计局总经济师姚景源用六个字概括：天时、地利、人和。
天时：2007年是中国的大事之年，一系列国家大事的发生昭示着中国发展蒸蒸日上，世界银行预测的宏观经济9.3%的增长速度彰显了中国经济的无穷活力。
地利：2008年奥运会将在中国北京召开，在中国企业身边召开，这无疑是一次旷世机遇，中国企业在2007年将充分利用地域优势，加速开展奥运营销。
人和：随着建设和谐社会进程的加速，中国老百姓的消费能力提高，消费结构升级，中国市场呈现出生机机勃勃的繁荣景象，中国企业立足于全球最有吸引力的消费市场，前景喜人。
在这种“天时地利人和”的背景下，央视招标今年能否再次突破去年58.69亿的高基数？今年招标将涌现出哪些亮点行业、亮点地区？哪些企业会成为今年的黑马？
带着这些问题，记者采访了央视广告部主任夏洪波与业内有关人士。
报名踊跃，现场增加100把椅子
央视广告部主任夏洪波透露，早在一个多星期前，参与招标的企业已陆续从全国各地奔赴北京，这几天来到北京报名的企业更多。
“从目前我们与企业沟通的情况来看，今年报名的数量肯定会超过去年，而且超过的比例会比较大，为此我们和梅地亚中心，就是我们的招标现场多功能厅进行了协调，在非常困难的情况下，增加了一百把椅子，这个协调的难度非常大，最终还是争取下来了，保证有足够的座位数量来满足大家比较舒适的参加11·18的招标。”
2007，央视广告全面调价
11月15日，央视广告部主任在CCTV.COM接受在线访谈时透露，2007年CCTV-1和其他央视频道的广告价格都会上涨。
“CCTV-1在2007年价格会有一定比例的增长，主要体现在午间和晚上的一些时间段，通过上调价格使‘点成本’更加科学合理。中央台的各个专业频道在2007年也会有一个较大比例的价格上涨。我想通过这样一次调整，中央电视台的广告价格体系会更加科学合理。”
中国传媒大学副研究员袁方博士分析认为，中央台的广告价格的涨幅与中国GDP的涨幅基本一致。2007年，世界银行预测中国GDP增长9.3%，那么CCTV-1的广告价格也将上涨10％左右。“央视其他专业频道的价格上涨幅度会更大，因为央视每年改革的重点放在专业频道，主要节目的创新也都在专业频道，专业频道的价格会有比较大幅度的上调。”
另外，袁方分析认为，从2008年1月1号开始，中央台至少有五个频道会改为和奥运相关的频道。2008年的广告价格调整幅度会更大。“因此，中央电视台可能在2007年年中再涨一次价，实现和08年广告价格的一个顺畅的衔接，实现平稳过渡。”
北京奥运成今年招标有力保障
北京大学经济学院教授薛旭认为，“无论是奥运赞助商还是非赞助商，在今年央视招标会上都会采取积极措施。”
他说，北京奥运会要到2008年年中才能开幕，而每届赞助商又只能在奥运正式完结前，利用本届奥运的名义来推广他们的产品，所以，奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺，大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商来说，2007年更是不容错过的一年。面对奥运会赞助商的强大攻势，他们更应该好好利用2007年去打广告，去争取市场。否则，将不但错失良机，也极有可能被竞争对手占领自己多年建立的江山。
央视广告部主任夏洪波告诉记者，从9月19日开始，在全国各地的招标说明会上，央视广告部已经跟200多家企业进行了面对面的沟通，沟通中企业对奥运商机普遍看好，对今年招标的积极性也很高。
“我感觉奥运机遇遍布每一个角落，企业对即将到来的2008年北京奥运会充满了信心。奥运机遇不仅是奥运会赞助商的机遇，也是所有企业的机遇，对所有的企业都是公平的。最近，我们与联想、伊利、恒源祥、海尔、青岛啤酒等奥运赞助商进行了沟通，他们纷纷表示要抓住奥运这一机遇。在与非奥运赞助商的沟通中，我们也发现他们很看重奥运的机遇，虽然不能直接以奥运元素来营销，但他们通过一系列的市场营销活动显示出都在把握这一千载难逢的市场机遇。”
国有企业中标额将大幅增长 国际品牌中标数量将再创新高
北京大学光华管理学院营销系副主任江明华分析认为，今年国有企业在央视广告招标大会上的中标额将有突破性的增长。
江明华说：“首先，去年有5家银行、4家保险类企业在央视广告招标大会上成功中标，以今年我了解的情况来看，去年中标的企业今年还会加大投放；另外随着中国市场日益开放，通讯、石油、电力、邮政等各行业的大型国企将加大品牌建设力度，我相信今年会有一些新的国有企业来参与招标；最后，从我个人了解的情况来看，其他门类的国有企业也会积极参与央视招标，我所教的MBA班上就有不少国企营销部门的负责人，在与他们的沟通中，有人就透露要来竞标今年央视的广告资源。”
中国传媒大学研究员袁方同样认为，国有企业将在今年招标会上大放异彩，“从2003年开始，中国人寿保险、中国石油昆仑润滑油、中国石化长城润滑油等国字头企业参与竞标。而2004年至少有4个门类的国有企业参与了央视竞标。第一类是石化类企业，第二类是通讯类企业，第三类是保险行业，第四类是银行类企业。去年参与招标的国有企业数量大大增加，六大银行、四大保险企业纷纷前来竞标，并成功取得多个标的物。我相信，今年招标会有更多来自通讯、电力、石油和天然气、银行、保险等行业的国有及国有控投企业通过央视平台，赢得明年的新成功。”
记者了解到，上届招标，国有企业中标额累计12.1亿。
中国人民大学教授刘凤军认为，今年国际品牌中标数量将再创新高。
刘凤军说，从2005、2006两年的招标结果来看，宝洁公司分别以3.85亿和3.94亿成为CCTV黄金资源广告招标的最高额，这掀起了外企参与央视竞标的一个热潮。“我觉得这必将昭示着2007年外企对央视的投入。”
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