中央电视台2007年黄金资源广告招标将于11月18日在北京梅地亚中心隆重举行。本届央视招标被称作“奥运营销首发站”、“品牌奥运会”、“中国经济晴雨表”。2007年，中国市场的品牌竞争将呈现怎样的格局？将有哪些品牌升级为行业领袖？企业将如何抓住2007这一品牌崛起的历史性机遇？谁将抢占奥运营销的制高点？这些悬念，都将在11月18日逐一解开。
　　主持人：每年的11月18日，都有一场对中国广告业、传媒业和企业界来说影响重大、意义深远的活动，被称作“中国经济的晴雨表”、“品牌奥运会”，那就是中央电视台黄金资源广告招标。
　　2007年的广告招标三天之后即将举行，今年的招标将折射明年经济的哪些走势？能否再次突破去年58.69亿的高基数？今年招标将涌现出哪些亮点行业、亮点地区？这些问题正随着招标的临近而受到越来越多的关注。今天，我们有幸邀请到中国人民大学商学院博士生导师刘凤军教授、中国传媒大学副研究员袁方博士、奇瑞汽车销售公司总经理李峰和中央电视台广告部主任夏洪波，与大家面对面沟通，对2007年我国宏观经济与行业经济走势进行分析，并通报今年招标的最新进展。

话题一：2007央视广告招标宏观形势分析
　　主持人：今年，中央电视台的黄金资源广告招标已经进入了第13个年头，可以说是一个新轮回的开始，各位专家能否给网友们分析一下2007年央视招标的形势？
　　刘：很高兴和大家探讨这个问题，2007年的CCTV的广告招标，我想可以用六个字来概括，天时、地利、人和。所谓天时是：2007年是好年头，好年头的重要原因是国家有大事，国家有喜事，十七大，香港回归十周年等等都在这一年里发生，从2006年上半年来看，中国GDP总额达到了9万亿之多，而且比去年同比增加了10％以上。据世界银行预测，中国的DGP增长速度会突破9％；地利是指2008年在中国北京召开奥运会，这个对中国企业来说是一个非常难得的机遇，因为奥运会是举世关注的一个体育盛事，也是众多企业品牌传播的一个重要的媒介，所以2008年的时候企业必然在广告招标来加大力度；谈到人和，我们国家提出和谐社会，而且从企业和媒体的角度来说，也在逐渐的向和谐方面去发展，提出企业品牌和媒体品牌的共赢共生的理念，企业对CCTV的品牌的实力与传播的价值有了一个比较好的认同，认识是快速的提升，而且据我所知，央视广告部的经营理念也在不断的提升，本着“务实、创新、和谐”提高了广告的效果和客户的满意度。基于以上这三个方面的分析，我认为这些因素都将会进一步的推动央视在2007年的广告招标再创新高。 
　　袁：2007年的招标，受到了企业界比较大的关注，一个很重要的原因是08年奥运在即。另外从2007年到2010年的几年中，国家大事非常多，因此中央电视台作为国家的喉舌会受到空前的关注。奥运会对中国的企业来说是一个旷世机遇，经过奥运会之后，我相信一定有一些中国品牌会成为世界上的名牌。其实在这几年看下来，由于新兴行业和新兴品牌不是特别多，所以企业的广告投放相比前几年来讲，黑马奔腾的状况有所减弱，但是大品牌之间排座次的竞争将加剧，行业领导品牌的广告战役进展比较热闹。在这样的大的背景下，领导品牌和中央台合作非常的踊跃，这个也是2007年广告招标很重要的背景。
　　主持人：两位专家都谈到了2007年这样一个历史性的年份，有许多宏观环境的利好因素支撑今年招标的成功，那么作为企业家，李总怎么看待未来的市场前景？
　　李：从这几年整个国家的经济发展来看，应该说是呈现一个不断的从低层次的消费往高层次消费转移的过程，十年前还停留在吃穿这个层面上，今天的消费已转移到了以汽车为消费的格局上来。就以非常具有代表性的汽车产业来看，这两年汽车消费的普及力度还在加大，速度还在加快，这个产业的发展速度是和整个中国经济是密不可分的。我们去回顾一下整个汽车发展历程，从50年代中国做第一辆汽车开始，到我们完成100万辆的市场规模，用了40年时间；到第二个100万是从1992年到2000年，用了8年的时间；第三个100万用了两年；今年，中国整个汽车市场将突破700万辆，日本在全球一直是汽车老二的位置上，美国是最大，1700万辆，中国今年到了700万辆，也是获得了全球第二的位置，所以在汽车这样一个发展速度上，我们预计在明年会850万辆，2008年很快会突破一千万辆的大关。
　　央视这样一个媒体具备了两重性，首先它具备非常强的普及性，同时又具备非常高的高度，在这两个维度上一般的媒体很难兼备。谈到奥运会，汉城奥运会是1988年，和北京奥运会正好差了20年，韩国车是借助88年奥运会走向世界的，这汉城奥运会也把韩国的很多品牌推向了世界。20年后，我们希望央视通过08年奥运会把中国一些非常有实力的品牌推向世界。央视在最近几年的经济活动中，对中国企业品牌的建设，包括对打造国际级的中国品牌，将是一个非常好的平台。
　　主持人：这两个月来，央视广告部先后已经对很多企业进行了沟通，夏主任企业对市场的信心如何？
　　夏：从我的理解来说，招标本质上是一个期货行为，显现的是对未来的期望指数。一年一度的黄金资源的广告招标，表现的是一个信心指数，是企业对明年市场的信心指数，是企业对央视发展的信心指数，也是企业对未来一年自身发展的信心指数的表现。通过我们这段时间和众多企业的沟通，我们感觉到大家对市场非常饱满的信心，我想这种信心应该根本上来源于刚才各位专家以及李总提到的非常好的市场机遇。特别是08奥运的机遇，这个机遇我想不仅仅是奥运赞助商的机遇，同时也是我们所有企业的一个机遇。因为我们面对的是一个共同的大市场。这样对市场非常良好的信心指数，我想在1118会有非常充分的体现。