国际巨头奥美曲线进成都地产业 凸显资本影响力
日 期：2006-11-17 16:05:49 来 源：华西都市报 作 者：
国际广告巨头奥美进军成都地产市场的传闻日前得到了印证，记者从黑弧·奥美集团成都分公司处获悉，就在不久前，奥美中国正式宣布并购中国地产广告业大腕黑弧广告。据悉，这也是国际传播集团首次通过投资并购涉足中国飞速发展的房地产行业。总部设在深圳的黑弧广告在国内地产界有着响亮的名头，其目前在成都、广州、杭州和重庆等主要城市都设有分公司。有关人士认为，此次并购透露出了奥美广告通过黑弧进入国内地产行业及二线大城市的强烈意图。
据了解，此次奥美与黑弧合并后，双方的股权比例为奥美60%，黑弧40%，合并黑弧整个团队和运作方式都不会有太大的改变。据黑弧·奥美高层管理人员透露，黑弧与奥美重新整合之后，将实现双方资源共享，这对于彼此的长远发展来说都具有重要意义。黑弧以房地产推广见长，奥美则一贯尊重专业。合并后，奥美将扮演资源提供者的角色，为黑弧全方位推广传播资源和知识，提供系统性的员工培训、全球性知识库、地域性资源的互补，从而带动黑弧奥美整体专业、创意水平的提升。
业内分析人士认为，中国房地产市场长期以来都是卖方市场，房地产广告业尚未重度经受市场方面的挑战，效益评估方法等还未健全。而今后随着住房消费的日趋理性，房地产市场将逐步迈进买方市场，卖方压力将一步步增大，在这样的趋势下，长于专业解决之道的地产传播公司就将越来越显示其重要性。国际巨头奥美和国内大腕黑弧的联姻，既是看中这个市场的潜力所在，也是高起点地占领了争夺这个市场蛋糕的先机。同时，联想起前不久本土地产老大置信与亚洲地产老大嘉德集团的联姻，业界人士认为，无论是在地产行业的前端开发企业，还是在地产行业的后端中介行业，国际资本的介入充分显示了资本对这个行业巨大的影响力，而且，这种影响力将在日后激烈的竞争中充分凸显出来。
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