明天，央视一年一度的广告“大餐”——2007年黄金资源广告招标大会又将在北京梅地亚中心拉开帷幕。今年前来投标的企业数量将再超往年，达到100多家；业内估计，此次央视招标总额将再次刷新去年58.69亿元的辉煌战绩，预计将突破60亿元大关。
这个被业内称为“中国广告界的晴雨表”与“企业预期来年的信心指数”的央视广告招标今年已经是第13个年头，也是一个新轮回的开始。
宝洁“三连冠”?
今年央视广告招标的标王是谁？这似乎已经不能再成为媒体纷纷报道的噱头了，因为它根本没有悬念。央视经济频道总监郭振玺在招标前就曾公开表示：“今年的标王肯定还是宝洁。”这意味着，宝洁公司将连续三年坐上央视广告招标的“头把交椅”。
“宝洁公司今年的广告投放量将随着其营业额的扩大再次拓展，这是它们的长期品牌规划。不过，宝洁明年将有可能加大对SK-II广告的投放量。”中央电视台品牌顾问李光斗在接受记者采访时表示。众所周知，“SK-II事件”发生之后，无论对其本身品牌，还是对宝洁这个品牌都是一次巨大的伤害。而在SK-II全面撤柜几个月之后，最近，宝洁公司又表示，SK-II将于今年12月初在中国内地部分百货商场恢复销售其全线产品。
据了解，SK-II在中国内地共有97个专柜，其一年的销售额约为3亿多元人民币，平均一天全国专柜的销售额就能在100多万元。“对于这样一个曾经产生巨大商业利益的品牌，宝洁公司是不会放弃的，它们将会在来年继续加大对该品牌广告投放的力度。”中国广告协会秘书长助理李方午表示同意李光斗的预测。他认为，宝洁作为全球最大的日用消费品公司，在经历“SK-II事件”的痛苦折磨之后，它们将会更加“小心”。
奥运广告读秒预演
“在本周六的央视广告招标会上，关于奥运的广告将成为众商家争夺的重点。”李光斗在接受记者采访时表示，奥运广告的举牌肯定是一场残酷的“战斗”。
随着2008年奥运会的日益临近，央视将搬出4个2008年奥运会的“重量级”广告资源作为标的物，提前“热身”奥运广告大战。央视设置了“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”等标的物。其中，含金量最高的“奥运倒计时标版冠名”标底价高达1.2亿元。这些特殊资源项目均为惟一资源，另外专设“2007-2008年中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物，此项目行业排他。
李光斗表示，2008年奥运会能吸引更多人的眼球，如果企业拍下与奥运有关的广告，将给企业带来巨大的经济效益。因此，各企业在奥运广告拍卖阶段将不惜血本。
传统媒体广告份额面临挑战
虽然央视本次广告招标预计将超过60亿元大关，但不可否认的是，电视、报纸、广播等传统媒体的广告份额正在逐年下降。李光斗分析，导致传统媒体广告份额下降的主要原因是网络等新媒体的兴起。
社科文献出版社和中国传媒大学广告学院联合发布的《广告主蓝皮书·2005：中国广告主营销推广趋势报告》显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出现下降趋势。“网络等新媒体因为基数低，所以现在所占总份额比例较小，但是网络等新媒体的增长速度是传统媒体所不可比拟的。”李方午解释道。
据调查，44.9%的被访广告主认为“传统媒体广告投放在企业营销活动中地位下降”。与之相反，分别有46.6%和40%的被访广告主认可互联网和户外媒体。调查还显示，目前中国的广告市场正在进入低速增长期，2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，较前年相比增幅为18％，是连续三年来增幅最低的一年。
李方午认为，由于传统媒体宣传模式单一，且对象群不清晰，造成在这类媒体上投放广告效果弱化。此外，电视、报纸等广告收费却逐年攀升，导致企业的投入产出越来越不成比例。相对于传统媒体，网络等新媒体具有收费较少、宣传互动性强等特点，未来几年，网络等新媒体将大有可为。
