IT骄子催生广告创意新模式
日 期：2006-11-7 17:42:56 来 源：春城晚报 作 者：
核心速读
昨天举办的第四届中国互联网广告大会高峰论坛上，搜狐公司高级副总裁王昕、网易公司销售副总裁江志强、腾讯公司副总裁（广告事业部总经理）刘朝阳、微软在线集团中国区销售总监陈啸等ＩＴ精英齐聚昆明，就当下互联网广告营销特点进行讨论、分析，并在智慧的碰撞下催生出诸多创意。
现状 宽带业务拓展广告服务空间
随着网络技术的发展，２００６年的互联网广告出现更新特点。
网易江志强分析：今年宽带用户猛增到７７０万，占到网民总数的很大比例，这带来更多元的网络运用，今年全国出现１５０多家视频网站就是证明。搜狐王昕提到，原来大家都喜欢的首页广告已从３年前的７０％下降到３０％，广告细化分流到各个更适合的栏目中。这些促使互联网广告在方式上创新，利用宽带给广告主带来更多的广告服务。 此外， 随着宽带技术的发展，制作软件的广泛应用，一些广告客户自己开始尝试创作广告。特别是一些经营快速消费品的公司对广告创意要求更高，除单纯的广告外，还希望能通过互联网进行活动营销，将网络的互动性发挥出来。
观点 给广告客户一个全面的“家”
面对2006年互联网在技术进步及客户需求催生下的新特点，各网站也是根据自己特点各出奇招来应对这种变化，满足广告主需求。
搜狐公司高级副总裁王昕认为，在多媒体极大丰富的情况下，首先要了解网民在网上的所思所想及达到目的的路径，让随意性点击的鼠标能有一些规律，以针对性的策略吸引消费者眼球。例如在网络新闻后面，链接上博客、说吧，通过文字、视频为客户在网上建立一个内容全面的“家”，让信息发布更有效。
植入式营销深究用户属性
腾讯公司副总裁（广告事业部总经理）刘朝阳提出“植入式”营销概念，认真研究用户属性，要利用好在2006年大热博客、视频、游戏等方式，从客户需求及产品营销需求入手细化，每个网络公司找准其中一个最好的结合点，做好做专这个方面即可。
微软取胜 不在技术在创意
微软在线集团中国区销售总监陈啸说：“微软将从一个单纯的软件公司转变为一个互联网媒体公司，将用大部分优势资源来开发媒体行业。”陈啸认为，互联网广告取胜的方式最终不在技术，而是在人的创意上，再好的技术只是实现创意的一种方式，作为广告发布者要发布消费者需要的东西，而不是强迫他们看一些自己不喜欢的东西。
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