谢谢主办方江苏广播电视总台，我觉得给我们提供了这样一个机会，那么我给大家介绍品牌冲刺在奥运前夕，那么2007年我们想我们是一个品牌崛起的历史机遇，为什么这么说，我们国家有很多大事，香港回归10周年，人民解放军建军80周年，中国第一颗探月卫星“嫦娥一号”发射等等！大家觉得是一个很重大的事情，那么我们的经济高速增长，在20多年举世瞩目，那么世界银行预测，07年的中国经济增长速度将达到9.3%，那么我们上半年是10.9%，是我们政府是在尽力控制这个增长速度，但是这个发展的势头是不可阻挡的，跟美国一个专家交流，他认为中国的经济是靠几个因素带动，一个是劳动力低成本的优势，他认为亚洲的四小龙，也是这么高速发展，他说什么时候能够相对一个平缓的时候，他说亚洲四小龙到人均收入达到了4000美元的时候，那么中国是多少？大家知道是1000美元，那么我们人均到4000美元这个发展的时间和空间还是有很大的，也就是说，按照这样的标准来说，我们与世界来带动经济的发展还要做很多事，还有一个旷世机遇就是我们的08年奥运会，在这种情况下，品牌如何抓住机遇，迅速崛起，成了我们很多企业界经济界传播界关注的话题，对于所有的企业来说，对于品牌来说，06年起跑，07年加速，08年冲刺。
　　我介绍四个部分，奥运会是一个品牌发展的历史机遇，第二CCTV品牌进行的主赛场，第三部分CCTV招标会，第四部门是江苏企业如何抓住机遇，实现品牌发展，那么奥运会是中国的一个机奥运经过就是一个，现在大家对中国的关注，两个方面，一方面是经济的高速增长，带动世界经济格局的变化，另一方面就是08年奥运会，那么奥运会是有资源，那么奥运经济对所在国家城市的发展带来巨大的发展，大家没有注意到奥运会是北京奥运会，实际上我们奥运会是要在七个城市里举行。香港马术，青岛的帆船，足球是天津、沈阳、上海、秦皇岛。其实这七个城市基本上连成了中国经济的强势地区的一片，就是东部地区，我们奥运会备用机场是在内蒙古的呼和浩特，也就说是一个全国的战略，那么奥运会他也是一个品牌经济，通过良好的进驻能产生驰名的产品和企业商标，奥运会代表了中国的一系列变化，包括观念、技术、管理，这个我想有机会请奥组委来介绍，比如说为什么要选择马术比赛在香港，他有一系列的要求。他对我们的电视传播进行了要求，因为奥运会的信号中央电视台分7个项目，一共有28个大项，其实全世界的电视转播工作者要做好转播，那么本届奥运会第一次所有的信号都是高薪技术的信号，如果我们家里有高薪接受设备就会看到最逼真的奥运图象，那么包括我们城市的交通，人员的疏导，道路的管理，都是需要我们中国和国际社会接轨，那么奥运会让全球的几十亿人看到，首先安排的是媒介的新闻记者，这个就是我们过去的体制和过去的关键是不太相一致的。
　　1984年洛杉矶奥运会为美国的南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益，1996年美国又举办了一次奥运会，这届奥运会的竞争是非常激烈的，因为现在奥运会是1886年，应该回到故乡，他竞争不过亚特兰大，亚特兰大是可口可乐的故乡，奥运会为美国索妮亚州洲带来了50亿美元的收益。我们知道希腊是欧洲一个比较落后的国家，与美国这样的超级大国来竞争呢，这样奥运会竞争的难度有多大，一直到了2004年把奥运会给了希腊雅典，2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南为尔士州带来了63亿美元的收益，那么2008年奥运会给中国带来什么，我想这不仅是专家估计国民经济的额外0.3%的增长，那么奥运会在中国品牌的机遇，世贸专家的预测在全球市场上一般情况下，投入1亿美元的品牌，品牌的知名度提高1%，这个数字在中国的成本效益要好，我们不会说投入1亿美元人民币把知名度提高1%，可能提高10%，1亿人民币可以达到10%这是中国的特点，奥运会投入1亿美元知名度可能提高3%，我们知道很多企业搭上了奥运会的列车，2008连的北京奥运会不仅是全球的经济，更是品牌的经济，这场竞争不仅仅是说我们企业如走向世界的问题，是全球的品牌都到了中国，在你家门口进行竞争，所以在中国的竞争就是全球的竞争。这也就是我们几乎世界500强都落户了中国，就是我们在上海、在北京、在深圳、在香港都能看到这些全球的企业的影子。
　　那么现在距2008年北京奥运会开幕式还有700天还不到，主会场年底能够出来，其实对企业来说，对中国来说，从2001年7月13号那天，奥运的营销已经启动，我们看到这么多的赞助商，我们有全球12家的奥运会合作伙伴，其中联想作为中国唯一的企业入选，有11家北京奥运会的合作伙伴，那么这些奥运会的赞助商已经占据了中央电视台黄金资源，大家都可以看到奥运会的会标—联想。2004年雅典奥运会他的笔记本都非常醒目，中国移动、中国石化、中国石油、中国人化、中国银行这些国资企业，海尔、伊利这些民族品牌，恒源祥服装品牌以及青岛啤酒，那么他们在中央电视台的黄金资源都可以看到他们的商标，也可以看到中国移动上千亿的销售额的企业，我们也看到了伊利，像刘翔的身影，像海尔，他们的广告个性鲜明，制作优美，不仅仅是电视广告，其他的广告，我想大家都能够跟他们接触到，伊利说了，他的三大战略合作伙伴，北京奥运、刘翔和CCTV，他签约刘翔，12.88的打破了世界纪录，冠军品质，助飞刘翔，他是销售额是336亿，品牌价值具所有品牌的第一，那么伊利从1996年其实就有奥运的意见，作为亚特兰大奥运会国内的一个产品指定商，有一个口号，“苦苦的咖啡，甜甜的享受，伊利苦咖啡”，从那时候开始是起步，到现在十年的光景，他的发展速度100多亿人民币，跟他的后起之秀蒙牛也从去年销售额超过了100多亿。
　　其实奥运会不仅仅是面向的是这些赞助商，奥运与机遇对中国的企业同样都是一个难得的机遇，举个例子，像农夫山泉，一直是走体育路线，一直是世界和活动营销组成，他是成立于1996年9月，到1998年水竞争已经数量激烈，当时两大水业，第一是娃哈哈，一个是了乐百氏，那么1998年农夫山泉拿出400多万，他赞助中央电视台世界杯的特技的演播室，在中国的情况下，这个品牌他们也没有想到，过去仅仅在江浙地区销售，因为他的水源只能是青岛湖的水，他不像企业在任何地方都可以设场，没想到这样一个举措，他的水成了水行业的一匹黑马，还有大家知道纯净水和天然水的争论话题，做得最困难的时候他说我这一年没有挣到钱，只挣了一个品牌。
　　那么也就是说持续不断地做品牌。他从品牌看到收益，保健品大家知道利润比较高，第一年第二年都可以赚到钱，但是到第四年就赚不到钱，根据长远来赚钱的什么呢？是品牌，这就跟你的投入有关系，所以做品牌一份耕耘一份收获。
　　我们国内有两大啤酒商，同时成为了北京奥运会的赞助商，百威啤酒是全球的合作伙伴，在这种情况下，赞助商怎么做了，今年就有一个现成的例子，雪花啤酒，启动埋伏营销，提出“啤酒爱好者正式合作伙伴”的口号，选择CCTV招标段广告在全国展开强有力的公式。销售统计整个啤酒行业增长了12%，雪花总体增长了34%，几乎是行业的三倍，他的销量比去年同期增长了40%，雪花的老总非常高兴，几次都要请我们吃饭，这是非常由衷的高兴。
　　那么我们中国市场有些什么样的特点，他从没有品牌到品牌突起，大量行业存在着品牌的憧憬。我们国内现在小孩可能有品牌基础，成年人几乎没有品牌基础，品牌是我的东西，不是企业的东西，什么是适合我的品牌，那么有这样的品牌的使用的趋势，我们的企业要做的事情太多了，第二个我们的品牌消费迅速，我们不仅衣食住行，包括我们今天的赞助商世茂滨江新城房产已经成为了一个品牌，品牌的附加值有些房产我不用去看，我就知道这个房产差不了，是什么东西带来这样的信息，是品牌带来的信息，那么在这种情况下，我想第三个强势媒体的成倍投放，带来广告效果的集合奇数放大效应，我们其做这样的品牌，这个机会正是太好了。投入1亿美元，全球增长1%，中国企业绝对不会这么想，他觉得投入1亿美元应该是100%的品牌增长，无数的事实也证明了，投入品牌他的效果明显。
　　那么第二部分，我借这个机会介绍一下CCTV的品牌化路线，因为中央电视台也是做品牌，我们做一些事情，比如说我们运用了国内独家传播权的广播权，那么这个企业的品牌升级的一个快速通道，我们也花了两百万，做了一个茉莉花的广告品，让世界倾听中国的声音，我们也要自己做广告，我们现在有16个全国性的渠道，10个数字收费频道，一个高薪平台和两个长城平台，一个欧洲和北美市场，同时把中国的身影传达给全球，CCTV覆盖入户率高达94.1%，它是通过有线、微波、卫星三个渠道覆盖，这是我们海外的入户数，CCTV2是4500万，CCTV4是1500万，这个数字都是在不断地增长，因为全球都关注中国，关注中国经济的成长。
　　我们的品牌带来我们收视的增长，今年上半年收视是36.07%，那么有很多新闻事件的首播权，比如说十六大期间，国内1200多个频道，国外300多个频道全部采用CCTV-1的播出信号，就是这个更大时间，比如现场只有两家媒体进入现场，全球的媒体像CCTV的信号，那么2006年6月15日，中央电视台直播上海合作组织领导人峰会，全球共有91个国家和地区的329家机构的转播这样的一个盛会，我们拥有奥运会、世界杯、亚运会个春节联欢晚会、全国青年歌手大奖赛等等，香港回归直播、澳门回归等一系列活动。
　　刚才陈刚教授介绍的2006年世界杯，它是足球豪门盛宴也是品牌的豪门盛宴，从2006年6月9到7月10日，40天64场全程直播比赛，CCTV-1—CCTV-5-CCTV-2三个频道充分报道，CCTV-5每天24好事不间断足球节目，与客户互动，设计多广告形式，量身订做DHL赛事速递，这样的结合对来说是非常合适，对媒介来说，这种官名也是最相匹配，大家知道他的竞争兜售是奥运会的赞助商，我们会看到很多王牌对王牌。像这样的机会面前，我们和很多企业，和很多的代理公司一块来商量怎么样达到传播的效果最大化。年底还有一个机会额，多哈奥运会，是12月1日至15日第15届亚运会，在卡塔尔首都多哈举行。中国体育代表团派出强大阵容练兵多哈。
　　我们还有一些精品、独播剧，2006年上半年一套的黄金剧场的收视率达到了37.6%，因为播出了《桥家大院》，一些优秀的电视剧，比如去年《亮剑》《京华烟云》等，明年有一部82集的武装剧《贞观长歌》，同时我们也装备自己，购买一批先进的直播技术，比如说非常是最新的数字信号，演播室的改造。
　　中央电视台的新台址建设工程目前已经进入了电视系统项目设计工作阶段，2008年北京奥运会的报道将于今年底封顶，这是世界上最大的单体建筑，是一个不稳定的建筑，如果建成可同时容纳200个频道播出，中央电视台在品牌化的道路上也有进步，连续两年入选世界500强，2006年排名299比上年上升42个名次，世界品牌实验室评估：CCTV品牌价值超过600亿，是世界上最年轻的500强之一，那么2008年的奥运会我们以后会介绍，在这个设计中，我们要以资源为根本，以客户为中心，我们要整合CCTV全台的资源。这包括未来两年的奥运直播和重播节目，奥运新闻节目和娱乐节目，新媒体的资源，包括了2007年的系列的场地测试赛，各单向组织为了适应2008年奥运会，每年还有一系列单向比赛在奥运会举行，那么澳门举行奥运会项目的时候，一个是以节目为背景，第二个以客户为主，客户有那些需求以新媒体资源为主，包括手机IP电视，还有网络视频。第三部分介绍，我们从昨天每年的黄金资源的品牌说明会，这个会议节以后，我们去上海，上海是第二战，那么现在还有各个频道一些最新鲜的资源拿国家进行企业的招标，这是上半年我们的三个主要节目的收视的情况，新闻联播收视份额增长6.6%，焦点访谈增长17.2%，天气预报上涨12.7%。
　　那么在这个时间段做的广告就是我们的豪华阵容，那么上半年投放招标的64个主要品牌，其中86%是该行业的强势品牌，品牌竞争力在行业的前五位，69%是全国的知名品牌，也就是说已经有分水岭了，就是说不是一般的企业可以在这里面做广告。那么专家说，这个黄金资源是品牌竞争华山论剑之地，“华山论剑是江湖地位之争，央视招标资源，可以决定企业在行业中的地位。
　　“华山论剑”也是资源象征，参加了招标，基本上代表这个品牌已成为全国性品牌，无论什么企业，若想成为国家级品牌，参与央视招标都是必由之路，今年我们有些新的特点，我们整合了电视、报纸和网络资源，把春节晚会这样的资源纳入了招标项目，奥运的前期项目也正如拉如了招标，这里简单地罗列一下，我们常规的有新闻联播的广告，新闻联播后的五秒一共有12条，天气预报特约收看只有一条，天气预报1+1全年只有两条，S12就是焦点访谈2条，22点宝报时一条，特约报应1条，包括三剧的冠名，上午精品剧场和下午的精品剧场，这是我们常规的招标，今年最大的特点，就是原来新闻联播后的广告改了。这给很多企业提出了要求，需要制作7.5分的广告，我们在今年在春节晚会还有两个项目，一个是正月十五的我最喜爱的春节联欢晚会评选，那么今年还纳入一个资源，就是2007年的春节联欢晚会报时，体育概念纳入这么几个资源，2007年2008年体育赛事合作资源，面向所有的企业，下面的几个项目，只允许奥运会的官方赞助商，奥运火炬受全国的选拔，还有谁将主持北京奥运主持人选拔活动，这都尊重奥组委的一件，那么我们大家说了在中央电视台招标很贵，那么我们套售资源，资源配置进一步优化。非定向套售资源：其中CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV新闻优质资源。另外我们把央视网站，中国电视报，这些资源纳入进去。2006年北京北京澳门气魄、2007年江苏，从此在2008年。
　　那么江苏省是一个经济大省，2006年的上半年，它的GDP的是第三。也就是说我们江苏企业做品牌有很大的上升空间，我们前四名可以看得出来，浙江省的经济总量不如江苏，但是他的驰名商标要高于江苏，我们看广东省这几年，他的经济发展比较快，他同时也是一个品牌大省，广告有一批日华品牌，保健品品牌，广告有世界级的品牌，而且这个势头经过前几年的徘徊以后，今年我感觉广东企业的增长势头非常快，信心十足。我们步步高是做品牌的高手，那么十一年来大家都可以看到，一系列的VCD、DVD、家庭影院、复读机、等一系列产品都是在中央电视台这一传播平台的高空拉力。OPPO成功气进了被美国和韩国品牌垄断的MP3高端市场。那我做品牌这时候我觉得他非常有心得，就是他的资源高度集中。浙江是一个品牌大省，最大的汽车吉利汽车就在浙江，他们非常认可吉利在市场上的表现，那么它的几大要素，保健品在浙江，皮鞋基本上集中在浙江，他还有一些小家电，全国最大的两大袜业品牌也在浙江。娃哈哈持续传播持续成长，他是做品牌的高手，他的水是全国饮料的第一品牌，在1996年起、景冈山、王力宏带沿的娃哈哈纯净水广告在中央电视台黄金时段播出后，娃哈哈纯净水红便大江南北。我们福建也是一个品牌的大省，几乎现在全国行业的企业，他的鞋几乎垄断了中国市场，现在李宁也感觉到了特强烈的冲突，我去福建那个地方，企业家天天聚在一起有竞争，制造一个一个的神话。现在大家看到10月份，利郎、才子、等十数家企业先后登上这一中国品牌企业“龙门榜”，广告业让这些泉州企业的产品突破了地域限制。我们的保健品现在前三名，健特、太太口服液、康复来2006年均在中央电视台投放广告，进一步巩固行业领先的地位，给竞争对手构筑了一道坚固的屏障。所以企业要得到长远的发展，离不开品牌。当然我们江苏有一些出色的企业。波司登羽绒服全国第一，他是2005年12月18日波司登成功创造了中国品牌服装营销的杰尼斯记录，全国单日零售额突破1亿元大关。那么今年还有一个黑马德尔地板，德尔营销总经理说木地板业属于低关注度行业，必须将其做成高关注的行业，我们是关注品牌的成长，愿意为江苏的成长提供了崛起的平台，我们期待在品牌奥运的道路上看到江苏品牌的增长，品牌奥运会已经开始了，江苏品牌准备好了吗？我想这对我们的媒体，对我们中央电视台，我觉得都是一个很好的问题，我们今年推出的是品牌中国相信中国，让我们共同努力，抓住机遇，实现品牌腾飞的梦想，谢谢大家！
　　李晏墅：好中国中央电视台何主任用50分钟的时间，给我们以品牌冲刺在奥运前夕这样一个题目，来谈了品牌的竞争问题，是有理论、有实践，何主任分析了奥运发展的历史机遇，通过这个分析，使我们企业看到，我们要使我们的品牌能力提升自己的竞争力，很需要与中央电视台联手来提升自己，内蒙古是个企业发达的的去能够做到，我们江苏作为经济大省，也应该能够做到，农夫山泉在我们江苏的经济差不多，我们江苏也应该能够做到，这就要我们的企业家有品牌的战略系统，我们要做到依靠质量的，依靠规模营销来形成一个竞争优势。那么何主任还讲到，我们中国大量企业目前正处在品牌处女期的阶段，这个话这应该说很有道理的，虽然品牌对于企业来说是十分重要的，但是仍然是企业家还没有真正认识到品牌的重要性，中央电视台是品牌竞争的主战场，和中央电视台联手，就会获得腾飞，因为他具有完整的特征，他具有拓展海外使品牌迅速占领全球市场的功能，他具有资源垄断，高度权威的特征，中央电视台自身品牌也在不断地提升，企业家你们把钱投到那里去，应该做认真的思考。中央电视台目前正处在2008年奥运会的招标的最佳阶段，我们何主任刚才给我们介绍了，中央电视台近期为企业品牌塑造的理念，这对我们企业家来说很有启发，最后何主任对我们江苏的品牌做了分析，认为江苏品牌具有极大的提升空间，他把江苏品牌和浙江品牌，把江苏品牌和广东品牌，把江苏品牌和福建品牌做了比较，应该说何主任给了我们江苏人面子，其实我们确实是经济大省，但是我们却不是品牌大省，这值得我们思考。
　　同志们，当今社会是经济全球化，是南海战略的推进时期，在这样的时代竞争靠什么？靠品牌。江苏是经济大省，是文化大省，但却不是品牌大省，我觉得我们应该进一步解放思想，我们应该要有历史责任感，我们应该要有历史使命感，使江苏成为品牌大省，我相信只要我们有信心、有思路、有举措、我们一定能够改变目前的现状，使江苏成为品牌大省，使我们的企业成为品牌企业，使我们的产品成为品牌产品，使我们的企业家成为品牌企业家。本来今天上午，还有一个演讲者和与会者的相互互动的活动，但是由于时间关系，上午就没有办法举行了，这个就留在下午一起举行，今天上午的会议到次结束，谢谢大家！