2006年9月26日下午14：00，以"相信品牌的力量"为主题的中央电视台2007年黄金资源广告招标首场说明会(广州会区)在广州亚洲国际大酒店举行。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表参加了会议。
被称作"中国经济晴雨表"、"品牌奥运会"的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，每年吸引来自国内外各行业的100多家企业参与，十几年来见证并推动了中国经济的发展，培育了许许多多名扬海内外的民族品牌。
中央电视台副总编辑袁正明先生在会上介绍了中央电视台"品牌化"战略和"绿色收视率"理念的成果，并介绍了2007年中央电视台采取的重大举措。
他说，2005年赵化勇台长提出的“绿色收视率”重要理念，这两年,我们说的最多的一句话就是“相信品牌的力量”。那么，在“绿色收视率”理念下，我们将怎样打造和提升央视品牌的力量呢？具体说有5个方面：
第一，提升公信力——构筑品牌媒体之基
2006年，在全国卫视频道满意度和栏目满意度调查中，央视包揽了两项调查的前十名；还有一个调查数据，当同一事件出现不同说法的时候，在众多的媒体中，有90%以上的观众选择从央视获得信息，更相信中央电视台。这个数据在全世界也是最高的。我们异常珍视在观众中长期积聚起来的这份信任。我们将通过以下四种途径，继续保持和提升观众对我们的信任：一，打造新闻拳头品牌栏目，提升新闻的满意度；二，推出杰作力作、独家精品,提升影视作品的满意度。最近我们就清退了一千多集电视剧，以确保节目品质；三，追求品质、品格、品位，提升专业频道的满意度；四，狠抓广告真实、守法，用“绿色广告标识”提升广告的满意度和可信度，继续保持06年广告违规率为零的良好记录。
第二，提升影响力——高扬品牌媒体之旗
央视的影响力首先来自于新闻。它已经成为权威发布的信息源、主流媒体的制高点、传播效益的反应堆。我们要继续强化重大事件的影响力 推出像“连宋大陆行”、“神六发射”这样重大事件独家、权威的报道。我们要继续强化对社会的推动力 科学实施媒体传播策略，聚焦国计民生，关注社会热点，彰显监督的力量、介入的力量，以及推动和引导的力量。我们要继续强化网络结构的辐射力 我们已经形成了以新闻拳头品牌栏目为原点，以旗舰频道为龙头，以专业化频道品牌群为整体阵容的网络结构。这个网络结构其电视观众覆盖各个群体，内容形态覆盖各种需求，传播技术覆盖各个角落。我们的任务就是通过不断地资源整合、产品优化，进一步强化这种网络结构的强势影响力。明年，我们的拳头栏目、旗舰频道以及重点专业频道都将会有新的动作
第三，提升竞争力—— 培固品牌媒体之本
2006年，中央电视台再次进入世界品牌500强，排名第299位。仅仅一年的时间，排名提升了42 位，这是对央视核心竞争力的认可。而在刚刚结束的 “25年25人”的著名主持人评选中，我们的主持人占据了18位，超过3/4。这也是对央视核心竞争力的认可。那么，什么是央视的核心竞争力呢？我们认为，就是战略、人才与资源融合并转化为品牌价值的能力。而人才，是其中的关键。我们已经启动了一个名为“1131”的人才工程。我们将大力培养100名优秀中高级管理人才，100 名优秀经营管理人才，300名优秀专业技术人才，1000名优秀编辑记者和播音员主持人。与此同时，一些重点岗位的领军人物将被分期分批送到美国等先进国家进修学习；在重奖名主持人之后，我们还将重奖名制片人与名记者等核心岗位的优秀人才，具体方案已经制定完毕。
第四，提升创新力 —— 舞动品牌媒体之翼
持续不断的创新力，是打造品牌力量的动力之源。2007年的媒介市场，因为“奥运前夜”而将变得更令人刺激、充满诱惑。中央电视台的创新，已经从观念的创新、单个产品的创新进入到了制度、流程、机制、体制等整个品牌体系创新的新阶段。 2006年，我们所进行的“三项改革”、“三项创新”，以及事业、产业的“双轮驱动”，标志着我们已经形成了从品牌创意、品牌生产、品牌管理，到品牌效益的创新体系。 可以预见，这个创新体系必将在2007年激荡出新的品牌成果
第五，提升凝聚力—— 铸造品牌媒体之魂
一个有力量的品牌媒体，一定具有凝聚民族、凝聚人心的力量。在当今社会大变革的转型期；在社会价值多元、受众需求多样，世界不同文明交流日益密切，融合与冲突同时并存的背景下，作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色、纯净的精神家园，引领社会主流价值观，熔铸先进文化的吸引力和号召力，凝聚国家和民族的精神力量。这是时代赋予我们的历史使命！ 2007年注定是品牌化战略全面推进的一年；是品牌崛起充满机遇也必将是伴随挑战的一年；是奥运助力品牌媒体和品牌企业共生共荣、奋力腾飞的一年。让我们共同珍惜和把握吧！
相信品牌的力量
品牌圣火 光耀中国
中央电视台黄金资源广告招标已经成为一个业界公认的品牌，今年，在拓展"招标"品牌概念、丰富"招标"品牌内涵上，中央电视台广告部又有许多新的举措。
2007年广告招标仍然延续了"相信品牌的力量"这一主题，而为这一理念加上的注解，是"品牌圣火，光耀中国"。"火"是人类力量之源，火用它的光和热，指引和鼓舞着人类战胜黑暗、寒冷和苦难，向着光明的彼岸不断前行。十几年来，中央电视台也正是通过广告招标，与无数中国企业一起高擎品牌的火炬，在通向成功的道路上共同拼搏和奋斗。今天，中央电视台黄金资源招标早已成为一场品牌的奥运会，无数中外品牌在这片舞台上进行着激情的演出，他们通过这块舞台让国人认识了自己，让世界了解了中国，成长为中国经济的中流砥柱。远赴欧洲拍摄完成的中央电视台广告部形象片《让世界倾听我们的声音》，一曲悠扬的"茉莉花"从江南唱到巴黎，从埃及传到罗马，传递了中国走向世界和让世界更多了解中国的真诚愿望，也寓意中国媒体、中国企业需要走向世界，走上更大的舞台。
汪峰以《飞得更高》、《怒放的生命》树立了健康、阳光的励志歌手形象，他为此次招标特别创作的主题歌--《宣言》延续了一贯的风格，昂扬的旋律、充满激情的歌词，深深地切合了 "招标"自我挑战、自我超越的内涵。
此次招标还多了2个可爱的吉祥物："同同"和"赢赢"，这两个吉祥物的头饰是黄金资源招标LOGO的变形，欢乐的笑脸传达着合作和同赢的期望。在招标说明会现场，吉祥物是迎宾的使者，是欢呼的道具，是馈赠的礼物，已成为备受喜爱的明星。
黄金资源更“黄金”
给中标客户"VIP"待遇
2006年初开始，中央电视台广告部梳理了历年黄金资源广告招标的政策，并深入研究了国内外先进的广告营销模式，广泛听取企业、广告公司和业界专家的意见与建议，本着务实、创新的原则，形成了2007年黄金资源广告招标政策方案。
从2007年广告招标的政策来看，总体特点是整合了中央电视台的黄金品牌资源，给予中标客户"VIP"待遇，真正体现了媒体与企业、广告公司的三者共赢。
2007年招标的标的物依然涵盖了中央电视台最好的资源：《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》等黄金资源，在这些节目收视率上涨后，传播价值再上新台阶；一批大题材、大投入、大制作的电视剧将陆续登上2007年CCTV-1四大剧场，电视剧资源更"黄金"；今年的标的物还包括2007年春节联欢晚会、大型体育赛事等品牌资源。春节联欢晚会招标资源在去年"我最喜爱的春节晚会节目评选活动"冠名的基础上，增设"春节晚会报时冠名"标的物。体育赛事类招标资源以中央电视台奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置"奥运倒计时标版冠名"、"CCTV-1晚间奥运专题节目冠名"、"奥运火炬手选拔活动冠名"等标的物。另外专设"2007-2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴"标的物；此外，中标客户还享有2007年中央电视台各频道播出的重大活动、直播活动的广告资源……所有这些，充分体现了中央电视台将中标客户作为战略合作伙伴的诚意。
除了招标资源更"黄金"外，2007年招标政策的另一个特点，是为客户的整合传播搭建了一个更加广阔的平台。北京电通传媒副总经理张海鹰认为，中央电视台招标段广告实际上是一个整合综合频道和其他专业频道的大套播，是整个中央电视台的整合传播。2007年，中央电视台一套、二套、三套、五套、八套、十套等各频道的优质资源，以及CCTV.COM 和《中国电视报》的广告资源将用来回报中标客户，整合传播又添新丁，不仅整合了媒体传播的界面，更整合了与消费者沟通的方式。
电视、网络、报纸跨媒体的广告联动，为招标段客户的立体式传播提供了更佳的平台。
2007年中央电视台黄金资源广告招标政策四大变化
一、信用保证金：礼遇诚信客户 提高违约成本
对在招标段中标位置长期无变更投放的诚信企业，将可享受免交信用保证金的政策；对于违约企业或广告公司，提高违约成本。
二、标的物本身：优化整合 更重实效
1、新闻节目系列：主体微调，丰富内涵
2007年《新闻联播前》广告条数由5条减少为4条，且紧邻奥运概念资源，通过优化广告环境，进一步提升广告价值。
"新闻联播后标版"广告形式由5秒调整为7.5秒，目的是使企业宣传品牌的同时，增加产品诉求点的信息传达，扩大信息涵盖量。同时，认知心理研究表明：7-8秒为短时记忆向长时记忆转变的有效时长，7.5秒可以为客户广告提供更好的空间，大大提升广告传播效果。
"焦点访谈提要后"广告的竞标时间单元由"以自然月为1个时间单元" 调整为"以2个月的隔日为1个时间单元"。通过延展广告的投放周期，使广告暴露频次分布更趋合理，提升客户的广告投入产出比。
"22点报时组合"广告增设新闻频道5档6:00、8:00、12:00、18:00、24:00整点报时，实现CCTV-1与新闻频道报时资源的整合使用，以足量的频次传达全天报时的概念。
2、天气预报系列：优化竞标方式
"天气预报1+1广告"的竞标时间单元由"以自然月为1个时间单元"调整为"以2个月的隔日为1个时间单元"。
3、 特殊资源系列：限量增值
纳入2007年招标的特殊广告资源主要以春节晚会和体育赛事这两类中央电视台的品牌节目资源为依托。
春节晚会类招标资源充分借势春节晚会的高收视率和高影响力，在去年"我最喜爱的春节晚会节目评选活动"冠名的基础上，增设"春节晚会报时冠名"标的物；体育赛事类招标资源以中央电视台奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置"奥运倒计时标版冠名"、"CCTV-1晚间奥运专题节目冠名"、"奥运火炬手选拔活动冠名"等标的物。这些特殊资源项目均为唯一资源，另外专设"2007-2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴"标的物，此项目限量行业，同时行业排他。
4、跨媒体黄金资源整合，拓展立体传播平台
2007年招标资源的回报中将增设央视国际网站和《中国电视报》的黄金广告资源，电视、网络、报纸跨媒体的广告联动，为招标段客户提供立体式传播平台。
三、套售：增设特殊活动资源
2007年招标套售广告资源中增设2007年中央电视台各频道播出的重大活动、直播活动的广告资源。通过与高品质大活动的紧密结合，满足大客户多样化的广告需求，提升大客户品牌的整体传播力和市场促销力。
四、优惠政策：提高兑现时效
2007年我们将始终如一的坚持对待大客户的尊重和礼遇，在维持2006年奖励政策的基础上，提高优惠奖励兑现的时效性，即"战略合作伙伴广告展播"的奖励兑现可以自企业07年达到奖励标准之日起即可使用。
现场图片：
