宝洁公司大中华区媒介总监庞志毅

    近年来，宝洁加大与中央电视台的合作力度，广告投放连年增长，加大对优质广告资源的占有力度，2003-2005连续三年参与央视招标并中标额连续增长，2005年11月18日中标额接近4亿。

　　宝洁一直在和以央视为代表的媒体伙伴共同努力，希望让宝洁的品牌成为中国消费者的首选品牌。为了实现这一目标，宝洁必须：一，不断开发和探讨新型的市场营销传播模式；二，继续保持内在和外在团队的活力与激情；三，协助媒体伙伴成长并共同营造新的闪光点，从而帮助企业实现市场营销和新品推广的成功率。

　　今天，宝洁愈发深切地感受到电视广告在与消费者沟通方面的力量和作用。同时，宝洁欣喜地看到中央电视台的发展与宝洁在中国的传播策略愈发默契。央视招标段广告资源成为宝洁通向消费者的大门，把宝洁的信息传播到全中国的城市、乡镇和村庄，帮助宝洁的品牌成为消费者生活中必不可少的一部分。通过央视的资源和平台，宝洁的品牌在消费者心目中不再是国际品牌，它们也成为了深入了解百姓消费、每时每刻美化生活的中国品牌。

　　央视招标段广告资源的配置从某种程度上说与宝洁“在联合中进步”的策略非常吻合。宝洁说的“在联合中进步”是指公司有一半以上的创新思路是源于外界的伙伴，而央视招标段广告资源可以说是由媒体伙伴开创出的具备中国特色的一个创新。它让宝洁在与中国消费者沟通的过程中在传达品牌信息的基础上实现了情感层面的捆绑。更可喜的是，央视对资源的配置是有机的为客户度身订造的组合，从而能够充分结合企业传播的策略和规划。

　　央视招标段广告资源拉近了宝洁与消费者的距离，并成为宝洁整体广告传播的一个可信赖的基石。如果没有高效的传播平台，宝洁的品牌不可能实现和消费者的亲近沟通。招标段广告资源为宝洁的品牌信息提供了可信赖的传播环境，而这正是宝洁开创品牌知名度、美誉度和销售回报的不可或缺的一环。