在“品牌化战略”与“绿色收视率”的双重导向之下，中央电视台在2006上半年进一步整合频道资源，突出频道特色，巩固频道优势，全台平均收视份额达到36.07%，实现了收视率的科学、健康、协调和可持续增长，进一步增强了中央电视台的品牌价值。

　　南方地区收视份额显著增长

　　相对东北、西北、华北等北方地区来说，中央电视台在南方地区的影响力与收视份额相对较弱。2005年以来，中央电视台在节目编排上充分考虑南方观众的收视特点，加大了适合南方观众口味的栏目和电视剧的播出量。特别是随着各频道相继进行了全面改版，中央电视台在南方市场的竞争力显著加强，收视份额出现明显提升。

　　2006年上半年，中央电视台在湖北、江西、海南、四川、福建、贵州、广东、云南、江苏、湖南等南方省份的收视份额同比增长十分明显。

表1 2006上半年中央电视台在各地收视份额增长率

　　央视广告增值的幅度超过收视涨幅

　　南方地区经济发达，是商家的必争之地，媒介成本也远远高于全国平均水平。2006年，中央台电视剧、大活动、体育赛事等节目资源开始照顾南方观众的收视喜好，南方收视取得突破性进展，引发央视广告的大幅增值。

　　2006年上半年，中央台在福建、广东等南方省份收视份额大幅增长，其中半数以上都是GDP全国排名前15位的省份，还囊括了GDP排名前3甲的广东、山东、江苏三省，这一收视的增长将带来中央台广告价值成倍地增长。

　　中央电视台在这些具有高度营销价值的南方地区收视大幅增长，使企业以中央台为支撑的广告投放更具战略意义。

2006上半年部分南方地区CCTV收视份额增长率及经济消费状况

　　数据来源：CTR-CNRS/CSM/国家统计局