在08奥运前夕，在品牌崛起的历史性机遇面前，在国内外品牌发起奥运冲刺的重要关头，作为奥运冲刺的一条主跑道，中央电视台的发展备受关注。

　　作为国家电视台，中央电视台近年来在国际上的影响越来越大，2005年，在世界品牌500强中排名341位，2006年再度入选世界品牌500强，排名跃至299位。

　　自1999年以来，中央电视台提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展战略，顺利完成了专业化的频道布局，以CCTV-1综合频道为龙头、15个专业频道为补充的频道格局形成。

　　2005年，中央电视台实施“品牌化”发展战略，整合传播资源，突出频道特色，全面启动由频道专业化向专业频道品牌化的转变。经过一年的推进，当年全台收视份额强劲上升到34.14%，比2004年提高了4.4个百分点。

　　2006年，中央电视台继续深化“品牌化”发展战略，提出“绿色收视率”理念，杜绝媚俗和迎合，坚守品味，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长，增强中央电视台的权威性、公信力和品牌价值。2006年上半年，中央电视台收视份额达到36.07%。