目前国内电视广告多为5秒、15秒、30秒等固定规格的时长，7.5秒对中国广告业来说还很陌生，中央电视台这次将7.5秒广告作为一种规格引入招标段，无疑是一次创新、一次革命，一个大胆的举措。然而在这看似冒险的背后，却隐藏着一次次头脑风暴、深入调研后的深思熟虑，7.5秒广告的魅力，中央台显然已经成竹在胸。  

7.5秒广告有着快速上升的市场需求

我们定什么规格的广告都应该首先站在客户的角度来考虑，关键是能够适应市场需求，符合客户的需要。从CTR电视广告监测数据可以看出：相对2004年，2005年7.5秒广告花费增长46%，远远高于其他规格的广告的增速，由此可见，7.5秒广告市场需求快速增长。

图1：2005年各规格时长广告花费与2004年相比增速图

7.5秒广告可以达到人的认知高峰

北京师范大学心理学院的研究人员对广告的认知机制进行了研究，研究发现，要在最短的时间内达到最佳的广告效果，广告时间应大体在7-8秒为佳。

从认知心理学的角度看，电视广告的目的是使受众能够在很短时间内，成功地建构起对某一产品（品牌）的知识表征。这一表征不要求全面，但必须有突出而明确的主题，在需要时能够从记忆搜索中率先被提取。事实表明，电视广告的有效性在很大程度上依赖于广告的时长是否符合人的认知规律。7.5秒广告与5 秒广告相比，在认知上有质的差异。

图2：短时记忆的遗忘速率图

7.5秒广告比5秒广告更容易进入稳定的长时记忆。来自记忆的研究表明：记忆项目在识记后会迅速遗忘，并在6-9秒钟左右则达到一个相对稳定的状态，为了让识记项目更有可能从短时记忆转入长时记忆，使项目在记忆中保持6-9秒左右是比较明智的。