务实、创新、和谐
——2005－2006年中央电视台广告部大事记 |
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来源：央视国际 作者： 日期：2006-9-25 15:04:26 |
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完善管理制度
·2005年6月18日，中央电视台广告部通过ISO9001：2000质量管理体系认证。
·2005年11月，中央电视台广告部获得国际认证联盟(IQnet)“卓越管理组织”证书。
·2006年6月1日，中央电视台广告部顺利通过ISO9000质量管理体系认证首次监督审核。
·2006年，中央电视台广告部完善广告管理措施，先后颁布和修改《中央电视台广告经营管理规定》、《中央电视台栏目承包管理办法》、《关于加强企业文档资料管理规定的通知》、《中央电视台广告代理公司管理办法》等，全面梳理和规范业务流程。
·2005年10月底，BI系统（广告营销分析系统）竣工。2006年，BI系统在广告部各科组试运行，通过先进的数据库系统，实现高效的业务操作和广告营销分析。
品牌形象建设
·2006年，成立CIS项目小组，全面建设CCTV广告部品牌形象。正式发布CCTV广告部的品牌标识，将之全面应用于名片、传真纸、信笺、合同签订纸等与客户接触的介质，设计含有特殊水印鉴伪标志的“CCTV广告代理证”。
打造学习型团队
·进行项目管理培训和其他业务培训。
·举办绿色营销沙龙。
·创建内部刊物《学习志》。
¨ 创新广告营销体系
产品
·2006年3月，广告部成立“广告产品研发”部门。
·2006年4月－6月，成功进行“世界杯”广告营销，细分价格梯度，设计了十余种常规广告产品，还与体育中心一起，为客户策划设计了38种个性化广告产品。
·2006年7月18日，中央电视台推出 “绿色广告标识”，并于当晚首先在CCTV-1晚间个别广告时段内进行试运行。8月16日，CCTV-1晚间黄金时段全面启动“绿色广告标识”。净化广告环境，促进更多精品广告的诞生，也以此促进中国电视广告业健康持续地发展。
价格
·2005年，全面梳理中央电视台广告价格体系。
·2006年，中央电视台广告部建立常态化、动态化的“广告价格跟踪研发机制”。从客户的需求出发，树立成本视角的全面媒体价格观，制定更加科学、合理、灵活的广告产品价格。
·举行价格听证会，在广告产品定价时广泛听取多方意见。
渠道
·2006年3月23日，在北京香格里拉饭店举行“中央电视台2005年度十佳十优广告公司” 颁奖典礼。
·2006年4月，广告部启动“中西部地区渠道建设”，计划在新疆、青海、宁夏、广西、甘肃等省、自治区授权设立中央电视台“区域特约推广代理广告公司”，推动中西部经济的发展。
·2006年6月起，广告部逐一走访“十佳广告公司”，面对面倾听广告代理公司的声音，增进彼此理解和合作，更好地为客户服务。
·2006年8月，广告部与意大利RAI集团建立广告代理合作关系，着手建立中央电视台的海外广告代理网络。
·2006年8月31日，中央电视台广告部与新疆广告协会携手，在乌鲁木齐举办“新疆企业品牌升级高峰论坛”，并授权新疆普拉纳广告公司为“中央电视台广告部新疆地区特约推广代理广告公司”。
·2006年7月，广告部加快“远程签单系统”的开发与建设，为客户建立网上沟通与购买渠道。实现客户异地查询广告方案、购买广告产品与签订播出合同等功能，极大地方便客户的沟通与购买。
沟通
·2005年，广告部开始建设并试运行“CRM客户关系管理系统”。不断丰富客户信息资源数据库，建立起快捷的信息传送网络，将节目信息和广告方案等在第一时间传递给客户。
·2005年7月，《同赢》由月刊改版为半月刊，并加强与广告业界、营销业界专业刊物的合作，为客户提供品牌整合传播的增值服务。
·2006年1月13日，中央电视台副总编辑袁正明会见美国强生公司全球媒介执行官Kimberly Kadlec一行。
·2006年5月23日，中央电视台台长赵化勇、广经中心主任郭振玺会见全球著名广告公司“阳狮媒体广告集团”全球主席Jack Klues一行。
·2006年5月24日，中央电视台副台长罗明会见“麦当劳（中国）有限公司”首席执行官施乐生一行，进行了深入、友好的交流。
·2006年6月9日，中央电视台台长赵化勇会见“宝洁”全球媒介总经理Bemhard Glock一行，就未来业务交流与合作深入交流。
¨ 和谐推进广告经营
与节目部门共创CCTV品牌
·2005年以来，中央电视台广告部与影视部联手，为《京华烟云》、《乔家大院》、《无国界行动》等多部CCTV-1黄金档电视剧的播出召开新闻发布会。
·2005年12月，“2006年中央电视台重大节目信息发布会”在海南三亚举行。央视总编室、新闻中心、文艺中心、体育中心、广经中心等出席会议。
·2006年3月，中央电视台总编室与七大节目中心主任全体出席“中央电视台2005年度十佳十优广告公司” 颁奖典礼。
·2006年4月，广告部和体育中心、文艺中心、网络传播中心、财经办公室联合在全国六大城市召开“世界杯广告资源说明会”。
与广告业界共推行业发展
· 2006年1月，中央电视台广告部与中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等单位联
合举办“全思想道德公益广告征集评选活动”。入围作品在中央电视台各频道展播，引起了全社会的强烈反响。
·2006年4月，与《广告导报》杂志社、北京大学新闻与传播学院、中国传媒大学广告学院、《经营者》杂志社、联合举办“2006年度中国传播大奖”。
·2006年5月12日，由中国广告协会电视委员会主办、中央电视台广告部承办的“2006中国电视广告年会”隆重召开，为全国各地电视台及其广告经营部门增强交流与合作、共同探讨发展空间提供了平台。
与广告学界结成“智慧联盟”
·2006年，广告部与中国广告协会举办“AD季高校之旅”，旨在促进中国知名学府之间以及学界同广告业界、企业营销业界的交流。目前已在北京大学、武汉大学举办论坛活动。
·2006年8月11日，广告部在丽江举行“2006年度策略顾问聘用仪式”，共有34位专家学者被聘任为2006年度中央电视台广告部策略顾问。
·2006年9月3日，由美国西北大学凯洛格商学院主办、中央电视台广告部协办的“2006年亚洲品牌年会”在北京召开。与国际知名学府的深入合作，显示了央视广告部的国际视野，今后央视广告部将以更加坚定的步伐走向国际。 |
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