有的人天生应该站到台前,有的人天生适合站在幕后。来自台湾的张莅政,从小受台湾人文气息的熏陶,理想主义色彩较浓而缺乏野心;长期职业经理人的经历,又使他擅长执行而不善规划,强于沟通平衡、整合资源;加上碰到一个同样来自台湾且志趣相投的老板姜丰年,这些先天和后天的因素令一个硬汉变成今天这般温和,甚至冷酷不足。 但是,这又何妨?他“不太喜欢创业”,即使“只是一个推动者”的职业经理人角色,他依然可以自得其乐。 |
网站就叫MVP.COM,张莅政很喜欢。网站做成以后,他自己做网页、写球评,三个月之内就把它变成了台湾最大的体育网站。
“MVP168”的迅速发展引来了新浪董事长姜丰年的投资。在接触过程中,姜丰年力邀张莅政加盟新浪,因为新浪缺乏像张莅政这样的市场营销老手。而当时,互联网泡沫已经逐渐消退,处于最低谷,很多原先投身互联网的广告界职业经理人都纷纷上岸。另一边,Grey公司总经理的位置、优厚的待遇已经一直为他保留了10个月。他要如何选择?
张莅政想了很久,最终选择了新浪,他说他相信互联网能赢利、能做成国际性的品牌。
当时,很多人不解,甚至连他母亲和妻子都发出了“你是不是疯了”的疑问。而据知情人介绍,其实还有个原因是他莫名深厚的大陆情结。当年张莅政的父亲就是由上海到台湾去的。“到台湾几十年,家里的规矩父亲一直要按照老家的传统来, 比如除夕夜,所有儿媳妇都不能回娘家过!”到大陆奋斗不仅仅是他个人的选择,甚至也是他父亲的愿望。
于是,2001年2月,张莅政从此告别传统广告行业,义无返顾地踏入了互联网。
最大的才能是整合团队
那时的新浪已经成为中国影响力最大的媒体之一,但资源底蕴却一直没能被有效地调度和利用,需要有强大的统筹能力的人进行有效地整合。张莅政的表现没有让新浪失望。
这其实和他在广告业闯荡了20年有关。做广告是接触面最广泛的一种工作,要与各行各业的人打交道,也是多种类的合成服务。从市场调研、广告策略的拟定、广告创意执行到制作过程的拍摄、剪辑,再回到市场效果调查,环节众多,分工较细,如果不能施以有效地整合统筹,不仅效率低下,资源的浪费甚至流失也在所难免。
“我从来不相信广告是个人英雄主义的事业。”张莅政说。
在新浪主管市场销售及全球品牌管理工作期间,张莅政的业绩同样显示着整合性思维。最突出的成绩是在新浪推崇的整合行销理念,一度成为新浪网先行一步制胜市场的利器。而其整合行销的切入点放在了体育领域,也使他游刃有余。2002年世界杯期间,新浪与中国联通、中国移动联手过,也与泰康人寿、方正电脑、京瓷手机等客户进行了合作。
当时,张莅政经常向新浪员工灌输这样的概念:“我们不仅是一个媒体,更是一个整合行销公司。”
2004年12月,张莅政离开新浪后,再次接受多年老搭档姜丰年的邀请来到新传。开始时,新传只是一个媒体投资基金,先后投资、参股了一系列企业,体系庞杂而缺乏内部整合。姜丰年交代给张莅政的几乎只有一句话:“用这些钱投资媒体产业。”剩下的,归张莅政安排。他首先对传统媒体行业展开了一波大整合。在2005年间半年多的时间里,新传先后将10多家企业收归名下,范围涵盖电影电视剧制片、广告、票务等。
2005年下半年,他开始涉足宽频,将体育和网络的结合,不仅让自己回归了体育,对新传来说更是意义非凡。此外,他下一个目标是做娱乐整合。“未来我们要做的重点是内容的整合营销,要把新传打造成以宽带互联网为平台、整合体育娱乐内容为核心的‘数位宽频整合行销传播集团’。”
从Grey到新浪再到新传,三次工作经历,无一不是整合。难怪,他自己在被媒体问到“最大的才能是什么”时,会毫不犹豫地说“团队整合”四字。
重视团队精神的他,在管理上不愿做独断专行的领导。这个风格也贯穿了他的三次工作。他待人严而不威,“我接受不同的意见,花很多时间沟通,因为这样才能成为一个学习型组织。我和员工相处得很好,不忍心去骂。如果我真发脾气去骂,回去会很难过,因为是我没教好。”
有人说他的管理风格“too nice(太温和了)”,“其实不是,我是‘tough but nice(坚决但温和)’。”当谈到与其它公司的竞争时,他比任何人都坚决,但在坚决中他认为应该用良好的态度和伙伴及竞争对手沟通。
“我比较像一个组织协调者。”他坚信,领导不应强迫员工。“我希望自己有理想,可以让大家看到一个共同的愿景,大家就会心悦诚服地跟着你走。”
老板姜丰年
如果说当年从广告公司出来,仍然给新浪“打工”还情有可缘,那么,张莅政第二次换工作依然选择给新传“打工”,而不是自主创业,就有些令人费解。
在这里不得不说说姜丰年。当年到新浪,张莅政便开始得到同样来自台湾的姜丰年的赏识,一个出资金,一个愿打拼,自不亦乐乎。那时,姜丰年有个对新浪阵容的比喻颇为精辟:“茅道临是主力后卫、全队的指挥,财务官曹国伟是负责防守,张莅政是得分的中锋,我是拉拉队长,负责给球员递毛巾送水。”
这样一个用国际化的眼光,影响了中国第一网络媒体的发展的人,在张莅政眼中,是个“做大事却十分低调的人”。
“他心胸宽大,非常清楚战略,关键时刻总是参与和献身,但不让别人知道他做了什么,不计较自己是否站在舞台最前面。”
张莅政的性格其实和姜丰年非常投缘。“我们两个都是烂好人,很容易原谅别人。我跟他有个共同爱好是篮球,而运动员有个特性,在运动场上要互相合作,他有运动员的精神,就是非常信任伙伴。但这也是个缺点,如果你信任的人很好,可能很成功,但有时有偏差,却过于授权,误差就会比较大。充分授权是他的优点,也是容易受伤的地方。”
一方面,张莅政十分感激姜丰年引他进新浪,另一方面他们在事业上配合也很默契。“我跟他意见不同的时候并不多,因为大方向上的东西比较相像,而战术上的就见仁见智,所以我们很容易达成共识。他的特点是只看大的方向,而我做经营管理出身,这很互补。”所以,当姜丰年第二次向张莅政发出邀请时,张莅政立刻接受了。“我很感动,我要是去了别的地方,会很不好意思。” 张莅政私下对妻子说。
“我没法和莫宁比,但精神上是这样的”
选择再次给别人“打工”,除了与姜丰年的情谊,更重要的是张莅政的性格。“第一,我是一个比较负责任的人,答应了人家的事情肯定要干好;第二,是我本身对金钱没有很强烈的欲望,所以也就不会很期待成为亿万富翁。”这才是深层次原因。
在新浪的时候,张莅政曾把新浪的职业生涯定义为退休的最后一站,希望“有一个完美的演出”。如今跳出新浪,他如何看待自己的演出?
“没有人可以说自己是完美的,只能说是尽了我最大的努力。”
他接着给记者讲了一位NBA球星的故事:热浪队37岁的莫宁,在2000年悉尼奥运的时候他妻子要生第一个孩子,当时他正在比赛,就中途两天时间,他跨过澳洲飞到美国迈阿密,陪妻子生产。但回来后不幸发现得了肾疾。他本来是个非常有希望的NBA中锋,但医生说从此不能打球了,妻子也不允许,就从此退出了球队。他一直不是很快乐。直到2002年做过第二次换肾手术,身体恢复健康,妻子同意他回到球场上去,因为他生命中最热爱的还是篮球,而且没有得过一个NBA总冠军。去年,他放弃了很多薪水,终于回到了球队。
“我没法和他比,但精神上是这样的。”他说,做职业经理人这么多年,他是“为梦想做事”。“以前我有一场篮球可以打,一场足球可以踢,一场高尔夫可以和朋友嬉嬉笑笑就够了。现在想和大家共同创造一个具有创新能力的学习型组织,创一个很好的品牌,给股东、员工、网民一个交代。”
他对记者坚决地表示,“并不太喜欢创业”、“将来不会创立一个完全属于自己的品牌”。
至于成功,他的观察是,“最重要是有决心和意志力”。传统的互联网是6到7年成功,最短的4年可成功,他希望自己在3年内成功。
尽管一直以来,他的工作十分劳累,一天要工作15小时以上,而且心理上“每天都会思考和反省自己犯的错误”,但他依然风趣地称,“这个职业有个好处,你在上班的时候可以看NBA。”
一个要平衡方方面面关系的职业经理人,却能够不放弃自己的梦想,在工作之余巧妙地找到自己的精神追求空间,完美地实现了他把体育、互联网、广告三者结合在一起这个最大的梦想。年近50的他,舞台中央的风光,还何需眼红?张莅政已然比一般职业经理人有更高尚的境界。
然而,他惟一平衡不了的是家庭与事业的关系。目前,他最大的愧疚是在孩子成长过程中陪得很少,心中永远挂念澳洲的家和台北的妈妈。
“漂泊在外面其实挺孤独的。”说这话的时候,他流露出一丝怅然,“这是很多职业经理人都没有办法的事情,不太容易平衡。要么守在家里,要么像澳洲一些人那样开个小公司,也可以生活。但我太太有点像莫宁的太太。她说,你想就去吧,你在家不快乐,只要三个月回来一次就行。”
末了,他又仿佛释然道,“以后要更多授权。我现在已经在培养第二代新传的管理团队,培养他们的道德、才能、气度、对企业的使命感,那时我就可以退休了。”他说以后要去做一些公益事业,多陪一下家人,想多去一些国家旅游。
“我坚信它(新传)会成功。但不管成不成功,我也要去做我想做的事情。”他的目光再次坚定。
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张莅政:
1957年3月,生于中国台湾省台北市 1981年,毕业于台湾辅仁大学大众传播系 1981年,加盟4A广告公司华威葛瑞(Grey) 1991年,出任华威葛瑞台湾总经理,带领华威葛瑞从台湾排名第八上升到第三 2000年,创办体育网站MVP168 2001年2月,加盟新浪,任新浪事业联盟副总裁,主管台湾地区市场和销售工作 2001年12月,出任新浪全球主管市场和销售的副总裁,兼新浪华东区总经理 2003年,升任新浪集团首席营销长兼执行副总裁 2005年1月,出任新传集团CEO兼董事
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