在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。

　　最近，又有一个全新的标识正在酝酿之中，它将出现在未来中央电视台播出的广告片中，代表该广告片的合法性与高质量，这个标识就是中央电视台广告部目前正在积极推动的“绿色广告标识”。

　　此次央视广告部领电视广告行业风气之先，力推“绿色广告标识”包含着两个深层次的原因。

　　首先，“绿色广告标识”是中央电视台“绿色收视率与绿色收入”理念在广告经营上的一种具体体现。2006年初，中央电视台台长赵化勇在中央电视台工作会议上提出了“坚持倡导绿色收视率与绿色收入”的发展理念，要求中央电视台各部门要坚持以倡导先进文化、构建和谐社会为己任，正确对待收视率和经营收入。这一理念为中央电视台的品牌建设提出了新的亮点，同时也为中央电视台广告部2006年的经营指明了方向。

　　坚持“绿色收入”理念，就是要求中央电视台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升和观众对广告的满意度提升为落点，真正建立起中央电视台与广告客户、电视观众之间健康、和谐的长期合作关系。“‘绿色广告’的范畴涉及方方面面，而广告片的质量是其中重要一环，我们推广‘绿色广告标识’就是为了提高央视播出的广告片的质量，将那些违法违规或不符合观众审美需求的广告片阻隔在央视的屏幕之外，同时为那些诚信守法的广告客户谋求便利。”央视广告部主任夏洪波说。

　　其次，“绿色广告标识”的推出有利于规范电视广告市场。一直以来，中国广告市场存在着鱼龙混杂的状况，广告质量也是良莠不齐。2006年3·15期间，国家工商总局相关负责人指出，大量的违规甚至违法广告已经成为坑害老百姓的真正顽疾。许多媒体目前还停留在靠延长广告时间、播出违规广告来赢得收益的低层次发展阶段，这样的行为既伤害了消费者的利益，同时也对中国广告环境造成了损害。在这个关键时刻，央视广告部以身作则，推出“绿色广告标识”，有利于净化行业环境，推动电视广告的健康持续发展。

　　正是在这样的双重背景下，2006年3月，中央电视台广告部开始筹建“绿色广告标识”。央视广告部主任夏洪波表示，获得“绿色广告标识”的广告必须符合五个标准：符合国家广告法；符合国家广告管理条例；符合国家17号令等相关法律法规；符合中央电视台的屏幕形象要求；符合观众的审美情趣，在创意、制作和拍摄上能体现出较高创作理念和制作水准。

　　“绿色广告标识”是国内电视台首次明确提出的绿色广告制度，是一种新观念，更是一种和谐发展的新态度。中央电视台广告部公布这一消息后，引起了业界的强烈反响，得到了国家工商总局、中国广告协会以及业内人士的大力支持。中国传媒大学副教授袁方认为，“绿色广告标识”将给国内广告市场起到示范带头作用，必将推动国内广告市场的进一步净化。广告业界人士则纷纷表示，“绿色广告标识”将从一定程度上提高广告的质量，并有助于树立起消费者对电视广告的信心。

　　目前，中央电视台广告部经过几个月的努力，已经从二十多个“绿色广告标识”的LOGO方案中选择出了三个方案作为备选，并在本期《同赢》上刊登出来供大家选择。“绿色广告标识”LOGO确认后，符合绿色广告标准的广告片将被授予产品标识在央视屏幕上出现。

责编：史军胜