德国世界杯赛事时段央视收视份额突破60％
央视国际 www.cctv.com 2006年06月14日 10:09 来源：CCTV.com
北京时间6月9日晚22点23分，2006年德国世界杯开幕式在慕尼黑的安联体育场拉开序幕，随着德国总统克勒宣布大赛开幕，为期一个月、万众瞩目的世界杯大赛正式开始。至此，30天动人心魄、64场较量的悲喜交集、720个小时的跌宕起伏、四年一次的世界杯开幕了。
从开赛开始几天的收视表现来看，呈现出以下几个特点：
一，“2006德国世界杯”给中央电视台整体市场份额带来了巨大提升。许多时段央视的收视份额超过60%。
世界杯的直播由于是中央台的独家资源，为中央台带来了丰厚的收视回报。根据34测量仪城市数据显示，0:00-2:00和3:00-5:00这两个深夜时段，中央台在第一天的比赛中，市场份额都比2006年前5个月的平均水平提高了一倍，都超过了60%，21:00-23:00时段中央台的份额提升虽然没有其他两个时段高，但也提高到了42.88%，有相当幅度的提升。
表1 世界杯夜间赛事央视收视份额超过60%
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0:00-2:00
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3:00-5:00
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21:00-23:00
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地区
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频道类别
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2006年
1-5月
|
2006-6-10
|
2006年
1-5月
|
2006-6-10
|
2006年
1-5月
|
2006-6-10
|
|
34PM city
|
中央台
|
30.41
|
63.88
|
35.53
|
65.26
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27.02
|
42.88
|
|
34PM city
|
省级上星频道
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24.86
|
8.80
|
30.01
|
11.39
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18.28
|
15.15
|
|
34PM city
|
省级非上星频道
|
24.78
|
16.10
|
19.81
|
18.90
|
30.70
|
26.23
|
|
34PM city
|
市(县)级频道
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10.44
|
4.18
|
4.72
|
1.32
|
13.77
|
10.27
|
|
34PM city
|
其他频道
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9.51
|
7.04
|
9.93
|
3.13
|
10.23
|
5.47
|
数据来源：CSM媒介研究和CTR市场研究
二，赛事直播收视率居高不下，无论是晚上、深夜还是凌晨的比赛，每一场比赛都吸引了数千万观众
“2006年德国世界杯开幕式”不仅给球迷们带来了足球盛宴，也给中央台带来了收视盛宴。CCTV-5全程直播了开幕式，据CSM媒介研究和CTR市场研究提供的34测量仪城市相关数据，CCTV-5在开幕式期间的收视率是5.67%，市场份额是20.86%，与2006年前5个月同时段平均收视率相比提高10倍。（见表1）
表2 “2006德国世界杯开幕式”给中央台五套带来了10倍的收视率
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地区
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频道
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日期
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周日
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开始时间
|
结束时间
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收视率%
|
市场份额%
|
|
34PM city
|
中央台五套
|
2006-6-9
|
周五
|
22:23
|
23:00
|
5.67
|
20.86
|
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34PM city
|
中央台五套
|
2006年1-5月
|
22:23
|
23:00
|
0.55
|
2.37
|
数据来源：CSM媒介研究和CTR市场研究
6月10日进行的三场赛事由于比赛的时间不同，在国内也呈现出不同的收视表现。三场比赛中最精彩的当属德国VS哥斯达黎加，这又是本次世界杯的揭幕战，所以尽管是在北京时间0：00-2：00，但也吸引了大量的球迷，其中中央台一套收视率是1.23%，中央台五套收视率更是高达5.78%，两个频道的份额占到了总收视量的一半，也就是说这个时段看电视的人中，两个里面就有一个是在看中央台一套或五套直播的这场比赛。波兰VS厄瓜多尔的比赛时间由于是夜里3：00-5：00，所以观众数量较少，但这时看电视的人中有近六成的人是看这两个频道的直播。英格兰VS巴拉圭是在21:00-23:00的黄金时段转播的，虽然只有中央台五套一个频道直播，但收视也达到了8.68%，市场份额是25.17%。（见表3）
表3 2006年6月10日三场比赛收视情况
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赛事名称
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地区
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频道
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日期
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周日
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开始时间
|
结束时间
|
收视率%
|
市场份额%
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德国VS哥斯达黎加
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34PM city
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中央台一套
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2006-6-10
|
周六
|
0:00
|
2:00
|
1.23
|
9.56
|
|
34PM city
|
中央台五套
|
2006-6-10
|
周六
|
0:00
|
2:00
|
5.78
|
44.81
|
|
波兰VS厄瓜多尔
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34PM city
|
中央台一套
|
2006-6-10
|
周六
|
3:00
|
5:00
|
0.25
|
10.83
|
|
34PM city
|
中央台五套
|
2006-6-10
|
周六
|
3:00
|
5:00
|
1.13
|
48.31
|
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英格兰VS巴拉圭
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34PM city
|
中央台五套
|
2006-6-10
|
周六
|
21:00
|
23:00
|
8.68
|
25.17
|
数据来源：CSM媒介研究和CTR市场研究
2006年6月11日进行的三场比赛中，塞黑VS荷兰（21:00-23:00）的收视率三场最高。
三场比赛中，特立尼达和多巴哥VS瑞典（0:00-2:00）在中央台一套收视率0.78%，在中央台五套收视率3.02%，两个频道合计占有份额超过40%。阿根廷VS科特迪瓦（3:00-5:00）在中央台一套收视率0.28%，在中央台五套收视率1.33%，两个频道合计占有份额超过56%。塞黑VS荷兰（21:00-23:00）在中央台五套收视率是7.9%，市场份额是22.68%。（见表4）
表4 6月11日三场比赛收视情况
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赛事名称
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地区
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频道
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日期
|
周日
|
开始时间
|
结束时间
|
收视率%
|
市场份额%
|
|
特立尼达和多巴哥VS瑞典
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34PM city
|
中央台一套
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2006-6-11
|
周日
|
0:00
|
2:00
|
0.78
|
8.46
|
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34PM city
|
中央台五套
|
2006-6-11
|
周日
|
0:00
|
2:00
|
3.02
|
32.56
|
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阿根廷VS科特迪瓦
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34PM city
|
中央台一套
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