随着2008年北京奥运脚步的临近，国人对体育的热情不断高涨，体育营销也在迅速升温。目前我国已经成为世界最大的体育用品制造基地，国外众多知名体育品牌纷纷在我国投资设立生产基地，开拓中国市场。中国企业也由过去的产品经营向品牌经营转变，不断加大国际营销力度。最近，国内知名运动品牌“李宁”成功登陆NBA，正是我国体育企业打造世界品牌的成功案例。不仅仅是体育企业，几乎每一个行业、每一家企业，都在努力探索自身品牌特质与体育事件、特别是奥运的契合点，希望搭乘2008北京奥运这趟梦幻列车，实现打造世界品牌的理想。

　　作为国家电视台，中央电视台是众多重大体育赛事的独家播出机构，拥有强大的节目制作实力和品牌影响力。许多国内外知名品牌通过与央视在重大体育赛事广告传播的合作，实现了飞跃式的发展。近几年，中央电视台不断探索体育营销的理念与模式，创新广告产品，加深与企业的合作。2006年，作为德国世界杯的独家播出机构，中央电视台与节目中心、客户三方深入互动，从广告产品策划、营销推广等环节充分整合资源，涌现出很多创新的成功案例，实现了媒体品牌与企业品牌互动捆绑、和谐共赢。针对2008年北京奥运营销的研究、策划，早在2005年招标前就已启动。在全台奥运报道与运营的统一部署下，广告部成立奥运广告营销方案起草小组，向学术界、企业界等社会各界的专家和资深人士广泛吸纳意见与建议，反复探讨、完善营销方案。许多企业也已经行动起来，围绕奥运开展了丰富多彩的营销活动。2006年，央视新闻频道“奥运来了”节目开播，拉开了奥运报道的序幕。

　　5月23日至24日，国内经济界的年度盛会——“2006中国经济高峰会”在京召开。“和谐增长：中国经济未来五年”是本届高峰会的主题，而2008年北京奥运无疑是中国经济未来五年内最大的亮点。围绕2008奥运，组委会举办了“体育产业与世界品牌”专场高峰论坛，国家体育总局经济司产业管理处处长于建勇、奥林匹克转播公司COO马国立、NBA中国区总经理马富生、WTA总裁米尔科维奇、大众汽车中国奥运市场推广部主管雷文安、美国著名高尔夫专家林卓嗣等来自政府、专业协会、企业等各界的国内外知名人士齐集北京国际饭店，共同探讨体育营销与08奥运的发展趋势与策略。中央电视台作为国家电视台、08北京奥运独家播出机构应邀出席了论坛，广告部副主任何海明在会上发表了“体育事件成就品牌升级”的主题演讲，向与会嘉宾介绍了体育事件营销的理念、CCTV体育事件传播的价值和企业经典案例，并与嘉宾们互动，一起探讨体育事件营销、特别是奥运营销的理念与方略。

　　2008年北京奥运，对于中国政府、企业和媒体而言，蕴涵着无穷的机遇，同时也是巨大的挑战，需要更多的智慧、更多的创新。因此，中央电视台广告部非常重视吸取各界人士的知识与理念精华，开拓视野与思路。“把握现在，同赢未来”，正是中央电视台广告经营一贯所秉持的理念。

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