央视“世界杯”期间的电视广告是深受广告主青睐的自我展示机会，而本次世界杯期间，已投放央视电视广告的企业，却收到了一份前所未有的额外惊喜——央视网络广告。

　　中央电视台自去年底今年初，推出了一个新的战略思想：“要向打造电视品牌那样打造网络品牌”，从而使CCTV.com呈现出强劲的增长势头。“台网联动”成为新央视国际（CCTV.com）的一个核心理念，不仅是电视节目与网络节目的联动，而且是电视广告与网络广告的联动。日前，在这一理念指导下，CCTV.com“我爱世界杯”网络报道平台正式上线，并为重点企业推出首批网络广告。

　　世界杯是最大的专项体育赛事，也是中央电视台2006年度的报道重点。台网内容联动是台网广告联动的基础与前提。CCTV.com“我爱世界杯”专网的“台网联动”强调网民的参与性和互动性，将通过“我爱世界杯” 专网论坛，吸引网民发帖讨论，把有独到见解的评论观点推荐给电视专题栏目展示播放。同时建立世界杯央视主持人和节目嘉宾的世界杯博客网，为央视主持人、节目嘉宾与球迷之间搭起了一座直接沟通的桥梁，在线评球栏目则展现了央视独特的专业观点。更为特别的是，央视国际世界杯专题网站今年将创新性进行首届央视国际世界杯足球宝贝的评选。评选获胜者将参加中央电视台世界杯电视节目专题的录制，从而使评选更加引人注目、更有吸引力，把互联网的节目做成电视节目的一部分，通过电视节目和网络的共同运作，制造观众收视热点。

　　可见，在“台网联动”理念下的央视国际“我爱世界杯”专网将是一个世界杯赛事与央视优势新闻资源密切结合、电视与网络互动、网民与赛事播报互动的高端互动传播平台，具有单纯电视和网络独自无法比拟的互动传播优势，尤其是中央电视台的强大的品牌影响力、世界杯赛事的传播热点效应、“台网联动”的全方位开放性与互动性，使得“我爱世界杯”专网成为一个不可多得的互动营销平台。为网络广告的价值提升打下了良好的基础。

　　中央电视台广告部与CCTV.com联合推出的“我爱世界杯”台网广告联动平台，毫无疑问，如果在世界杯赛事中间，企业能够登陆CCTV，无疑首先可以迅速提升品牌资产，提升品牌知名度、品位和定位，在竞争中可以超越对手，获得先发制人的品牌战略优势；其次还可以利用电视达到促销，掀起销售高潮；此外，还可以与体育赛事播报捆绑，实现口碑传播，产生持续互动的口碑效益。在这方面，耐克、百事可乐等国际品牌已经成为精彩的先例。本次世界杯在CCTV发布电视广告自然是大企业不可撼动的传统选择，而电视广告与CCTV.com 网络广告实现“台网联动”后，无疑为企业登陆CCTV的提供了更广阔的选择空间。广告主支付的是原有的电视广告成本，而获得的是电视广告加网络广告，从而使传播效应以几何级数倍增。

　　截至2006年6月 1日 前，所有购买了央视电视广告的企业，都同时在 CCTV.com“我爱世界杯”专网上精彩呈现。其中的广告样式非常丰富，包括：视频广告、全屏收缩、弹出窗口、弹出回缩广告、通栏、企业Logo冠名等。广告位置非常重要，包括：CCTV.com首页和CCTV.com“我爱世界杯”专网首页。投放周期非常充分：皆为60天以上。重点的广告主有中国移动等十七家大型企业。尤其是在央视电视广告上投入突出的中国移动、劲霸、中国联通、北京现代、雪花啤酒五大企业，在CCTV.com上也相应得到了更多的网络广告回报。并专门请国内权威的网络广告设计制作公司为其量身定做了创意独特、形式前卫、高技术含量的网络广告，而且在网络互动中，企业“品牌”将获得数亿人次的到达率，在“无国界”的网络传播中，获得品牌的进一步强化。

　　此外，为电视广告主打造的另一个惊喜也亮相本次世界杯，这就是：CCTV.com“我爱世界杯”移动增值业务。此项惊喜“平台”是由CCTV.com联手中国移动、中国联通两大国内运营商所成就。具体运作方式：面向移动和联通平台的广大移动终端用户，以短信、WAP、IVR、手机流媒体等方式推送“我爱世界杯”专题体育资讯，直达用户终端。该业务的冠名赞助将开创国内移动终端媒体广告形式的先河，在带给用户各类定制体育信息的同时，将广告和企业品牌讯息植入其中，加强广告信息的到达率，实现精准传播。CCTV.com这一广告业务的开展，将为广告客户的预算投放增设亮点，并进入到移动终端推广的全新领域。随着3G时代的到来，移动终端将成为继传统媒体、互联网媒体之后一个崭新的媒体展示平台，优先进入这一媒体平台的广告客户将在未来的广告商战中站在起跑线的前端。

　　CCTV作为中国强势的传播平台，作为2006世界杯中国内地的独家播出机构，必将在赛事前、中、后期吸引所有的眼球。世界杯顶级赛事，CCTV顶级电视媒体品牌，CCTV.com顶级电视网站，这三支顶级力量的交汇而成的广告魔力，必将构筑可以充分想象的传播空间，为广告主带来电视广告为主体，网络广告为延伸的广告价值回报体系，这一体系将成为广告主创造和实现新价值的加速器。

　　世界杯网站广告客户名单

　　美的电器、中国移动、北京现代、青岛啤酒、吉列、奇瑞汽车、福瑞达、中国联通、劲霸、七匹狼、与狼共舞、一汽大众、雪花啤酒、DHL速递公司、LG电器、海尔、联想

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