5月26日晚，武汉大学人文馆主厅人头攒动，莘莘学子济济一堂，热烈的掌声此起彼伏。由中国广告协会、中央电视台广告部主办，武汉大学新闻与传播学院承办的“‘AD季’高校之旅”活动在这里隆重举行。

　　“AD季”高校之旅暨“AD季”第六届全国大学生广告节于3月9日在北京大学启动后，这次来到武汉大学是全国巡回的第二站。“AD季”意为“广告的季节”，“AD季”高校之旅大型广告公益活动由中国广告协会和中央电视台广告部联合邀请企业高层、高校学者、知名策划人在全国范围内的高校进行系列巡回演讲，目的是在全国高校内掀起广告、品牌的热潮，促进学界同广告界、企业的交流，传播实战经验。

　　“AD季”高校之旅之所以第二站就选择在武汉举行，是因为看到了武汉大学在新闻学、广告学教育方面的高度和权威，以及武大悠久的历史和影响力。武汉大学新闻与传播学院是国内培养新闻、传媒、广告、设计人才的圣地，在国内传媒与广告业界享有盛誉。

　　本次会上，中国广告协会副秘书长孙英才、武汉大学新闻与传播学院副院长张昆先后致辞，他们表示，“AD季”高校之旅大型公益活动奉献给大学生们，将为他们带来营销、广告方面的最新资讯、研究成果和实战经验，掀起校园内的广告品牌热潮，实现学术界与实战派的交流。张昆副院长还表示，武汉大学广告专业今后将进一步加强与产业界的沟通合作，充分汲取来自市场一线的智慧和经验，为国家的广告事业培养出更多、更优秀的人才。

　　作为“AD季”高校之旅的后续，中国广告协会和中央电视台广告部还将在年底举办“AD季”第六届全国大学生广告节，届时将举办“AD季”中国广告学院奖颁奖、“AD季”中国广告教育论坛、“AD季”全国大学生最喜爱的广告片评选等多项活动。其中，“AD季”中国广告学院奖将在全国各大高校范围内征集广告营销类的论文、平面、影视及网络广告作品，最终评选出优秀作品，获奖作品还将在各大广告杂志上刊登并参加高校巡展。

　　中央电视台广告部主任夏洪波阐释“媒体广告营销进入品牌时代 ”

　　在本次会议上，中央电视台广告部主任夏洪波以“媒体广告营销进入品牌时代”为主题，与在座的大学生们分享了这些年来央视广告营销的经验。

　　夏洪波认为，从传播学的角度分析，广告主以信源的角色处于广告传播过程的第一环；从广告活动运作的宏观角度看，广告主是广告行为的发起者，同时又是广告活动的主要决策者；从媒体广告营销的过程看，广告主是媒体广告经营的终端客户，是媒体的“衣食父母”。借助营销理论中的4P和4C，夏洪波从产品、价格、渠道、促销等四个方面全面解析了中央电视台近几年的广告经营。

　　媒体广告产品是一种特殊产品，有三个特性：第一，是以时间为单位进行线性传播，过期价值为零；第二，是一种经验产品，企业做过广告后，很难精确衡量效果如何，需结合各方面的情况进行一个整体的评价；第三，是一种寄生产品，媒体广告依附于节目。近年来，中央电视台广告部在广告产品设置上做了很多探索，不断寻求企业品牌理念与媒体品牌理念的融合。个别广告产品，有着特别的号召力，比如央视一套的《新闻联播》、《焦点访谈》等黄金广告时段，是企业营销的兵家必争之地，因此采取每年一次的招标形式；对常规广告时段，央视广告部也进行了栏目化的设置，尽量使广告时段也具有品牌化；此外，还不断进行广告产品创新。比如统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”的经典广告，中国银行与《艺术人生》的特殊广告案例，今年世界杯赛事期间，德国快递公司DHL冠名的《世界杯赛事速递》等等。在广告价格方面，2006年，央视广告部将建立常态化、动态化的广告价格，并进一步研究中国媒体广告价格体系和中央电视台广告价格体系。中央电视台希望通过稳定价格来促进广告行业健康持续的发展。今年世界杯期间，央视广告部设计出许多广告项目，价格梯次非常多，不同预算的企业都可以找到与其需求相匹配的广告项目。实践证明，这些世界杯广告项目销售得非常好。