5月底我们到了武汉大学，在美丽的珞珈山下东湖旁边，请了几位广告界实战人士为大学生演讲。这是AD季广告大师高校之旅的重要一站。会场的座位只有500个，但挤进了差不多两千人。就这样，大门外还站着许多人。演讲嘉宾根本没有办法从正门入场，工作人员特意打开后台的门，让嘉宾进了会场。但是也没有办法从会场的过道走到第一排的位子，只能从主席台往下跳，然后再挤过去。蒙牛集团副总裁孙先红使用了一个极限词汇：终生难忘。

　　难忘什么呢？当然是学生们的热情。这热情是怎么来的？演讲者的名望是一个原因，而到高校演讲的业界人士太少则是另一个原因。在北大的一门课上，我们曾和学生聊起现在的广告业态，大部分学生很惊讶，现在的广告公司还分为全案及媒体购买公司等等，而且分工如此严格。我们则更惊讶，学子们离现实这么远。

　　从事媒体的人都知道，新闻学中曾经有过“新闻无学”的争论，从那个论点出发，广告学是否能成为一门学科也很可疑。广告也是应用性极强的东西，顶多算个“广告有术”。就是这样一个应用学科，广告学系的学生们竟然不知道更多业界实际情况，所学知识离实际甚远，这就难怪许多广告公司对现在的学子和高校的教育有看法。其实，这不能怪学生，他们是热情的，但是没有人给他们点拨。这也不能怪教师，我们的广告教育刚刚起步，教材大都来自国外，许多教师也没有从业经验。这甚至也不能怪教育体制，因为要想让学生更多地了解现实情况，就需要业界的配合，如请学生们实习以及请实战人员授课等，而这些不是教育体制能够完全解决的。

　　前两期的卷首语中都谈到“责任”，一个是行业老大的责任，一个是普通从业者的责任。而我们广告业的工作者对广告教育也是有责任的。每个人都可以为广告教育做得更多。“AD季高校之旅”就是体现了中央电视台广告部的一种责任。它的主要内容就是请业界最有影响的人士到高校去交流，为学子提供接触实际情况的渠道。这是直接弥补当前高校广告教育不足的有效措施。而今年中国广告协会与中央电视台共同主办的“AD季学院奖”是另一个为广告教育做的工作。它把相关企业的需求，直接变成题目，让参加的学生实际操作。学院奖已经是第六届，每年近万件方案，都凝聚着学生们的智慧。我们的企业或广告公司完全可以接受这些学生的智慧，并参与这个改善广告教育的有益活动。企业与广告公司可以认领这项大奖的一个奖项，请学生帮助你制订传播计划，设计或制作广告，也可以提供几个实习或工作的机会，作为获奖者的最高奖赏。这样的奖品是学生们最为看重的，也充分体现了大赛促进学界与业界交流的初衷。当然所有这些，也将扩大企业或广告公司在校园中的影响，这也算社会责任下的一个较为功利的收获。

　　电视剧是电视节目的当家菜。近几年，招标中最抢手的标的物之一就是电视剧场的特约播映，而且每一次争夺中的一方肯定是上一年的中标企业。他们一般是不惜代价，也要拿下这个标的物，可见电视剧对企业的魅力。本期重点策划的电视剧专题为大家带来一些理性思考。如果要说“选择电视剧的N个理由”的话，再加一个简单的：有效。所以要赶快注意现在播出的《石破天惊》哟，还有喜剧风格的《插树岭》。

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