户外广告投放策略的集中碰撞与传播
——首届“亚洲户外广告主论坛”侧记
2005年12月2～3日，业内外期盼已久的首届“亚洲户外广告主论坛”在上海浦东如期举行。来自中国移动、中国网通、中国电信、康师傅、统一、蒙牛、麦当劳、TCL等20余家广告主方面的代表，与来自媒体策划公司、户外媒体主、研究机构与行业组织三方面的高层人士，通过大会演讲、四场不同专题互动、现场展示等多种方式，聆听广告主的真实需求，谋求行业的理性拓展。
论坛出席人数超过组委会的预期，现场临时增加的两排椅子烘托出的论坛人气，多少反映了行业内外的某些困惑与期待――又近岁末，瞻前顾后，几多感慨，几重企盼！
中国传媒大学广告主研究所、CTR、阳狮集团等论坛演讲嘉宾的数据一再说明，在中国，户外媒体是继电视、报纸之后的第三媒体；有48.7％的广告主同意（40％比较同意，8.7％非常同意）“户外媒体将成为广告和营销活动中的重要载体”。户外广告最近几年超高速的增长表明，随着电视受众老龄化、报纸读者被互联网分流，户外广告的投放总量还将不断攀升。
论坛上一度出现数据有用与无用、可信与不可信的争论。在统一的评估标准没有出现之前，这样的争论其实是没有意义的，倒是从一个侧面在反复提示：健全的评估系统能够引导、支撑一个行业的有序发展与价值提升。这是一个行业走向成熟及持续发展的必然。
消费者的行为在不断改变，消费者接触媒介的习惯也在变化！“有62％的消费者没有留意过户外广告。”然而，大部分户外广告经营者眼中没有消费者，依然只重媒体开发，不重媒体创新；只重广告销售，不重售后服务；只会价格折扣，不懂价值增值；只管广告发布，不做监测分析。“最大的危险在于不知危险之所在”。论坛上李践先生关于“中国户外广告进入严冬”的告诫，刘志彦先生关于“中国户外广告的绿洲”的期盼，田涛先生关于“建立统一的价值评估体系”的呼吁，振聋发聩，发人深省。
论坛中最值得回味的，当是广告主的声音：多媒介环境中到底谁在消费？成本飞涨促使了对投资回报的反思；利润下降，广告预算进一步缩减；渠道、终端的促销无比重要（麦当劳的连耀安先生）。依据产品销售来制订区域和通路策略；户外整体操作流程不够规范，监测和调研系统不够完善，期待户外的整合、创意、效果、新新媒体（康师傅的卢宗庆先生）。努力提升户外广告的瞬间关注率、瞬间识别率和瞬间记忆率（新天国际酒业的范震先生）。
实力媒体副总裁伍雷先生主持的“不同户外媒体的特点及其组合运用策略”、北京大学广告系主任陈刚教授主持的“产品促销阶段与品牌树立阶段户外广告投放策略”的专题互动，结合天空海阔广告公司总经理卢振忠先生主持的“电信通讯类企业户外广告投放策略”、广告主杂志社总经理吴明峰先生主持的“食品类企业户外广告投放策略”的专场互动，从抽象到具象，紧扣论坛主题，户外广告运用策略在问答、辩论中得以明晰、扩散。
一改白天的严肃、紧张，在外滩游轮上的晚宴显得轻松、活跃。激情演说，即兴吟诗，引吭高歌，伴随三轮抽奖，大家杯酒言欢，同舟共济。
相差链接： 户外广告投放策略互动的盛会
