国际广告巨头奥美率先进驻 欲分厦门广告市场第一杯羹
10月18日，“360º奥美品牌管家论坛”暨奥华奥美（福建）广告公司厦门办公室开幕典礼在厦门亚洲海湾酒店隆重举行。奥美南中国区副董事长梁荣志先生，传立媒介广州总经理林秀萍女士、中央电视台广告部主任夏洪波先生、奥美公共关系国际集团中国总经理张曼华女士、奥美行动行销公司上海总经理马捷先生、福建奥华董事长李国平先生等出席了奥华奥美厦门办公室开幕仪式，并参与同时举办的“360º奥美品牌管家论坛”。
奥华奥美（福建）广告公司，是目前福建省唯一的国际4A广告公司，由世界最大的整合营销传播公司之一、全球广告业巨头奥美集团，与福建省最大的广告公司福建奥华共同投资设立。
强强联合，国际化与本土化优势互补 众所周知，奥美全球最大的传播服务公司之一，其创始人大卫奥格威，为当今广告业的创始人之一，被誉为“现代广告之父”。其著作《一个广告人的自白》，以及奥美内刊合辑《奥美的观点》系列等，都是广告人和各大传媒学院的必读书目。
长期以“最国际化的本土公司，也是最本土化的国际公司”为口号的奥美，在120个国家设有474个办事机构，于1986年率先进入中国大陆。如今，奥美在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾设立多家公司，并力求将本地资源优势和国际网络融合一体，创造针对中国市场的强势营销活动。
而福建奥华广告，在2003年度中国广告协会排名中，综合实力居全国第十位；年营业额连续多年列福建省第一位；也是福建广告行业中获得最多国内创作奖项的广告公司，并且被中央电视台评为“十大”优秀代理公司。
于是，作为奥美在大中华区的第六家公司的福建奥华奥美，结合两家之长，不仅继承奥美服务于世界知名名牌的先进传播经验，也将其前身福建奥华对中国市场及本土客户的熟稔融于一身。目前为止成功服务的客户有南孚电池、七匹狼、惠尔康、兴业银行、厦华电子、福建移动以及SM商业集团等。
4A进驻，本土广告业做何感想？ 4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写。国际4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。例如跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。所以是否“4A”，尤其是是否国际4A，成为广告业界评价广告公司资历和实力的最常见标准。
而受到价格和人才等因素的限制，国内的大多数国际4A广告公司都集中在北京、上海、广州和深圳等广告客户资源丰富的一级城市。此次奥华奥美进驻厦门，就将是厦门首家国际4A公司。另一方面，为厦门及其周边地区高端品牌服务的几乎都是外地广告公司，不乏外资背景的大广告公司或4A公司，本土广告公司能分到的蛋糕本来就不大。
2005年12月起，根据WTO规定，国家将对外资广告公司全面放开，本土广告公司缺乏具有国际化视野的高端广告人才，将如何与国际广告行业接轨？记者采访厦门广告资深业内人士范先生时，他坦言：“厦门广告业长期不愠不火，的确存在一些问题，大客户不选择本土公司，容易陷入恶性循环。奥美是全球广告界权威品牌，对于奥美这样高水准的4A公司进驻，本土广告人虽然也有担忧，但更多的是期待其能激活厦门的广告市场并带来更规范的广告商业化运做模式，让行业从半封闭状态转变成一种开放姿态，全面发展与提升。”
岛城厦门 奥美中国之第七城市 当奥美雄踞国际广告界霸主之位达百年之久，甚至，当它的触角已随着整合行销的概念在多个领域延伸，奥美中国却只刚刚开始。跨过世纪之交的第一个五年，奥美终于继大中华区香港、台北、北京、上海、广州、福州六大都市之后，现身第七个城市——厦门。
厦门，作为福建省唯一的经济特区、海峡西岸经济区建设的龙头城市之一，与祖国宝岛台湾一水之隔，在海峡两岸贸易上发挥着重要作用。厦门不仅是外商投资的集中地，也是中国两大经济发展区域-长江三角洲与珠江三角洲之间重要的战略链接点。
论坛现场，奥美南中国区副董事长梁荣志先生就表示：“奥美进入厦门，演绎了奥美集团向中国二级城市及周边省份地区发展的长期的宏伟战略。这是奥美继福建奥华奥美成立以来的又一个里程碑，无庸置疑将缔造奥美在中国、特别是在华南地区发展的新传奇。”
在场的一位企业界人士陈先生也表示：“早年一些企业还没成为驰名商标之前都与本土广告公司合作。但企业发展起来后，本土的广告业无法跟上它的发展步伐。国际4A公司进驻厦门，无疑将深刻改变厦门广告业的格局和层次，本土客户也将亲身感受扎根本地市场、悉心研究本土消费者的国际广告公司的贴身服务，以及奥美世界级的传播策略及创意服务，这样与本土客户良性互动将带给奥美更多的对本地消费者的深层了解。期待能将福建本土品牌，尤其是东南沿海的品牌共同做大，做强。”
“从合资创建福建奥华奥美到如今进驻厦门帮助我们在这个充满活力的区域建立一个稳固的立足点，这与我们从珠江三角洲往南及由上海往北的发展战略相符合的。”奥美亚太区总裁杨名皓先生坦言：“中国一直是亚太区增长最快的市场，我们预期在未来十年内它将超过日本成为世界第二大广告市场。我们也坚信，这其中中国东南沿海地区，在未来很长时间内都将具有独特的发展潜力。”
［相关链接］ 国际广告巨头奥美进驻厦门
