韩国标识行业的现状和未来 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 演讲人： Yum Kihak SM 媒体集团执行经理 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 1. 韩国标识业概况 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 2. 亚太地区国家的广告投放比例 (%) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 数据来源： 2003 年 10 月止 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
3. 韩国广告业的规模 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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信息来源： Cheil 通讯 2004 广告年鉴 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 4. 标识制作公司的总数量 : 18049 家 .( 信息来源：国家管理和内部事务部 5. 韩国标识行业的简单情况 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 6. 韩国标识市场未来走势 : 发光字，雕刻，与造型等技术相结合的多维立体的标识将引领市场 电子信息中心的流体视频播放、 LCD （液晶显示）和 PDP （大屏幕显示）将在市场中有巨大需求 高质量图片将有非常大的需求。 对新材料的需求将增加 , 同时现有材料的市场份额将减少。 7 ． 2006 国际数字印刷及图片设计展览会（ DPGshow 2006 ）介绍 展览会名称： 2006 国际数字印刷及图片设计展览会（ DPGshow 2006 ） (Int’l Digital Printing & Graphic Design Show ) 组织者： SM 媒体集团 预计参展公司数量：超过 90 家公司。 网站： www.dpgshow.com 联系方式： 电话： +822 545 3412 传真： +822 545 3547 电子邮件： info@signjournal.com | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
捷克的公众对广告态度之研究 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 捷克共和国的广告成本 将近 180 亿捷克 克郎 , 在 2003 年时合 6 亿 6 千多万美元 , 将被公司花在不同的媒体上做广告 . 为了吸引公众注意力 , 当地公司斥巨资在电视、广播和报纸等媒体上投放广告。然而，舍得花钱做广告的公司却在逐年增加。所以，捷克公众有望看到更多更精彩的广告。 在捷克，达能（ Danone ）、宝洁（ Procter&Gamble ）、联合利华（ Unilever ）、雀巢（ Nestlé ） 以及各电讯运营商这些大公司是投放广告的佼佼者。 据 ZenithOptimedia 提供的数据， 2004 年，全球广告费用近 3700 亿美元。 根据雅虎及 " 极客（ Geek ） " 杂志“ Wired ”提供的信息，自 1994 年互联网上的第一个旗帜广告在美国售出以来，互联网已经在很大程度上发生了改变 . 由于拥有不断增加的用户数量、专业服务特性和市场推广新机会，互联网，这个原本属于军事科技范畴的项目，已经演变为广告媒体。 互联网广告市场在捷克持续增长 ! 在过去的一年里，网络广告的总营业额已达到 7 亿 6 千万克郎 . 每年的比较数据显示网络广告的增长率为 78%. 今年 , 互联网广告费用将超过 10 亿克郎 . 这项调查结果来自 Internet Titles Editor Section （ SVIT ）发表的调查报告 . 根据 SVIT 委员会主席 Stanislav 先生的观点，广告费用的增长主要归功于两点：捷克加入欧盟和互联网用户的增多。在过去一年中，就连那些经销快速消费品的公司也开始进军互联网广告这块市场。 此项调查是根据超过 80 ％网络广告市场份额的服务器所提供的信息而得出的结果。总数额指的是除旗帜广告营业额外的直接用户、广告中介和代理商的总广告营业额。 捷克公众对广告的态度 从 90 年代初开始 , 在捷克研究公众对广告的态度时，广告做为市场交流的组成部分及其在社会生活中的作用这两点开始得到考量。这项调查由 Marktest 从 1993 年开始执行，近几年由 FactumInvernio 机构继续进行调查。 截止到现在 , 共计 22 个代表性的研究已经完成 , 调查结果显示出一个完整的发展线 . 长期研究的题目包括以下几点 : 1. 对于某一单个媒体 , 人们对其广告投放密度的看法 2. 捷克人民对广告的期望和要求 . 3. 社会广告同时带来的积极和消极方面的影响，决定了广告不只是刺激人的购买欲和非必要消费的工具， 而且是现代生活不可分割的一部分。 4. 因为广告或广告暗示而购买公众对争议性产品如药物、香烟和酒类广告，以及含色情成分广告的看法。 5. 成人对广告的看法和孩子对电视广告的关注。 让我们关注一下对广告的社会作用的研究 调查的主旨主要针对：一方面探讨广告是现代生活不可分割的必要组成部分这一观点，另一方面探讨对广告操纵购买欲的恐惧及由广告带来的其它负面作用。我们认为这些题目作为探究广告的社会责任与伦理道德，特别是广告道德的关联是非常重要的。 基于研究结果，我们也注意到 , 多数捷克人 (75 - 80%) 认为广告是现代生活的一个基本组成部份这一观点早已存在，尽管同意这个观点的人数比例在下降。与此同时，认为我们的经济需要广告的人数在减少（降到 59% ）。另一方面，认为广告允许更多媒体生存，并是观点多样化的看法有轻微的增长（ 71% ）。越来越多的人们开始接受广告能够带来有用的购物提示和信息，而不仅仅是刺激购买。 还有 80% 的市民认为广告操纵人的购物欲望（在 2003 年这个比例为 84% ，最近一次调查结果为 81% ）。认为广告导致不必要消费的比例在明显下降，从 73% 降到了 68% 。 捷克公众对广告的看法 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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即便对外国投资者来说下列问题也是很重要的： 捷克人民需要什么样的广告，广告应具备什么样的品质。 长期以来这些态度一直没变，捷克公众一直认为广告应以智慧和有趣的形式带来了真实的信息。广告的原创性和独特性非常重要。 广告所必需的品质与最近一次在去年年末所做的研究结果一致，如下：
本研究的重要意义在于通过长期对捷克公众对于广告变化的态度的考察 , 并对个别专题进行深入的分析。 对具体题目的反思也很重要，它们在该研究中的结论对解决一些社会问题提供必要措施和反馈具有肯定意义。 Monika Hrubalova 展览主管 捷克广告商品交易会（ REKLAMA ） 美国标识协会贺词 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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