林秀萍：创意想法为英雄

日期：2005-7-18 17:23:42 来源：来源:www.cnad.com 作者：

——《南方都市报名家讲堂》广告精英篇第四堂

　　 7月15号下午是广州少遇到过的高温，同时在《南方都市报》大厦的十楼，也有高温围绕着一群广告人的身边。由传立媒体广州总经理林秀萍女士作主讲嘉宾的名人讲堂座无虚席。

　　室外的高温和室内的热情成了正比，这么热的天气，还是有近百名媒介与广告界的高层慕名而来。林秀萍女士结合国内外的经典案例与大家讨论媒体创意的表现，更难能可贵的是，林秀萍女士还给在场的听众展示了传立内部的创意广告，与大家分享创意广告的构思过程。

　　林秀萍女士提到：自己最喜欢的就是“创意想法为英雄”。她说：任何的广告策划不应该为创意而创意的，而是应该了解消费者的消费趋势，了
解产品的优异性和广告主的目标才能想出好的点子，而在这样的基础上，混入创意的想法，这样才会诞生好的作品。

互动环节：答案没有方程式

　　课堂快要结束时，还有30分的时间留给在场的听众提问的。大家可真是争分夺秒地提问，其中，有不少来自广告公司的业界人士提出他们在构思的时候出现的问题。关于媒体的选择、非实物广告如何开展、量化如何切入等问题，这些问题林秀萍女士都耐心地一一回答，现
场提问者最后都报以微笑。

　　可是，当有一些提问者把他们在为广告主策划广告遇到的难题提出时，林秀萍女士没有给她们非常满意的答案，而是给出提示让提问者自己思考：为什么呢？因为，不是每一个产品都可以套用一个方程式。每一个产品有不同的特性，每一个广告主都有不同的目标，每一个产品的目标消费者都不一样，在不了解提问者所做的产品，是没有什么发言权的。所以，只能给予提示，希望提问者在思考中得到启示，得到创新。


	课堂现场

林秀萍，媒体创意说难不难，说容易其实也不容易	坐无虚席	创意的点子可以达到你建立品牌的目标

你看这边	热情的听众与现场气温一样高	南方都市报的记者正在提问

分享案例之一，德芙巧克力	分享案例之一，NIKE 的“包“公园推广1	分享案例之一，NIKE 的“包“公园推广2

分享案例之一，福特汽车广告的户外创意表现	分享案例之一，汇丰银行的地铁广告	分享案例之一，颗粒感冒药的创意体现

分享案例之一，晴丝洗发水，让消费者成为明星1	分享案例之一，晴丝洗发水，让消费者成为明星2	分享案例之一，晴丝洗发水，让消费者成为明星3

分享的案例之一，德芙巧克力与小说的成功结合	分享的案例之一，马来西亚某电视台的开播广告	让平淡的人也可以成为明星(从消费者洞察出发的媒体IDEA)

传立的价值观充分体现对于突破性思考的重视	传立的哲学	媒介的创意表现的几种形式

设计对白,这是一个很重要的问题	站在媒体改革的前沿	找出最有效的传播沟通管道

接受采访时的林秀萍很健谈	互动环节