6月1日下午，由中国最具影响力的传媒沙龙机构-传媒人俱乐部主办、千龙网全力支持的“网络媒体营销和网络媒体品牌塑造”沙龙在北京太和茶馆举行。千龙网副总裁赵志强、商务中心总监李欣、大华媒体服务有限公司副总裁邵向前、人民网中央网群副总编蔡秋塘、中国记协培训处处长卢小川等与来自网络媒体、传统媒体、广告公司、公关公司的一批资深传媒营销专家聚集一堂，就网络媒体营销及网络媒体与传统媒体的互动合作进行了沟通和探讨，现场气氛十分活跃。
网络媒体被称为继传统媒体之后崛起的“第四媒体”，在网络科技高度发展的今天，它以前所未有的速度渗透到社会的各个层面，影响和改变着人们的生活。网络媒体的真正价值，在于它不仅是一个全新的信息传播途径，更是互动性很强的市场整合营销平台。这种平台的出现，带来的是市场营销思维、观念的更新和营销方式的一次质的飞跃。
品牌实质上就是能够区别不同产品或服务的名称、标志、符号，品牌是竞争的产物。网络媒体品牌的核心就是存在于大家心目当中的一系列联想和知识，它是网络媒体和消费者互动的结果。在现在的市场条件下，网络媒体产品的同质化倾向越来越明显，产品本身创造差异难度越来越大。因此，网络媒体经营品牌，是网络媒体创造差异的重要途径。
网络媒体的品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节，从网站建设、产品设计到网站推广、顾客关系建设和在线销售，无不与网络媒体的品牌相关，网络媒体的品牌是网络营销综合效果的体现，如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布等各种网络营销方法均对网络品牌产生影响。在信息爆炸的时代，网络媒体成千成万，每天还有新的网络媒体产生。如何在众多的网络媒体品牌中脱颖而出，关键是能够给消费者提供利益或者新的体验，让消费者有兴趣浏览你的网站。这就要求网络媒体要利用自身的优势，进行网络营销和差异化品牌塑造。
会上，千龙网商务中心总监李欣结合千龙网发展历程，介绍了千龙网在网站定位、内容建设、品牌推广、市场营销方面所作的有益探索。他谈到，千龙网作为国务院和北京市委宣传部批准的国内第一家综合性新闻网站，首创整合当地传统媒体资源，组建大型网络媒体平台的模式。目前，注册用户已达200万，网站日浏览量（PV）超过2500万。拥有新闻资讯、无线增值、宽带内容、技术服务四大核心业务，并以“权威、快捷、互动、全面”的特点而著称，是首都北京最有影响力的综合性新闻门户网站，是“北京了解世界，世界了解北京的”网络窗口。
据中国互联网实验室统计，千龙网的综合影响力居全国地方新闻网站之首；在全国新闻网站中名列前三；在包括新浪、搜狐等商业门户在内的国内新闻资讯类网站中进入前十；2003、2004连续两年被《互联网周刊》评为“最具商业价值的中国网站100强”。
在内容建设上，千龙网始终把把握正确的舆论导向作为第一要务，在此基础上，不断加强资讯、娱乐和互动社区功能。并且制定了明确的发展目标，即“立足北京，打造中国最具影响力的网络媒体。”据统计，千龙网受众群体的年龄80％集中在25岁至40岁之间，远远高于商业网站。他们是各个领域的精英，是社会中间力量，消费能力强、影响力强。作为媒体，广告是主要收入来源。媒体的商业价值主要体现在受众群体的质量。千龙网市场营销的核心就是通过提供权威、理性、前瞻、富于建设性的新闻资讯服务，满足目标受众的需求，搭建企业与消费者之间的桥梁纽带。
北京智捷天成公关咨询有限公司总经理方立军、《中国经营报》广告部主任王珠琼、CNET王红、《青年体育报》运营总监严涛、精品风标文化传播有限公司策划经理周斌龙、大华媒体服务有限公司副总裁邵向前、人民网中央网群副总编蔡秋塘、中国记协培训处处长卢小川、中国民航报网络中心主任彭斌等分别就如何建设网络媒体品牌、如何利用网络媒体进行分众营销、网络媒体与传统媒体在信息传播方面的区别与联系以及互动合作等话题发表了各自的看法。
本次沙龙从网络媒体营销的角度全方位审视了网络媒体的发展战略，同时也显示出网络媒体的蓬勃生机。
![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/2005661185769220.gif")
