首届永通杯地铁广告大赛颁奖大会在粤举行

　　中国首届永通杯地铁广告创意设计大赛颁奖仪式在广州东方宾馆举行，典雅高贵的会议厅烘托出中国首届地铁广告的重要意义。颁奖大会伊始,永通地铁广告公司董事长梁向东先生上台热情致词，大赛评委张小平为首届地铁广告大赛作了精彩的发言。个人组评委胡川妮女士、团体组评委丁邦清先生先后就获奖作品作了点评，三位大师级评委与获奖者同台分享创意之源更是将大会推向一个高潮。颁奖大会在智慧的闪光中圆满结束。

　　本网站记者采访了来到颁奖大会上的三位评委，三位大师的精辟言论为首届地铁广告增添了无限光彩！

　　·访谈张小平先生

　　C网记者：张老师，据悉您是此次地铁广告创意设计大赛的倡导人之一，最初的时候，您是怎么想到去办地铁广告大赛的呢？此次首届地铁广告创意设计大赛的意义在于哪呢？

　　张小平：首先，城市的发展，城市建设的规划，美化城市的概念，这些不但改变了人们的生活状态，而且还改变了城市的广告形态，很多传统的户外广告位已逐渐拆除，然而，经济是不停止的，它仍然以向上发展的趋势前进着。这就使城市产生了广告分流，比如公车广告，另一个更重要分流渠道就是地铁广告。

　　其次，在国内的所有奖项都还没有地铁广告这个类别。而广州是一个经济活跃，各行业都相对领先的城市，所以它在广告上也应该是领先的。这次在永通广告的支持下，我们们顺利圆满的完成了这个项目，成绩是令人欣喜的！

　　这次活动的意义，在于它开创了全国地铁广告奖项的先河，对地铁广告的发展起来重要的推动作用。随着地铁的普及，地铁路线的增加，地铁流动人数的增长，地铁广告势将成为将来重要的城市户外媒体。而且地铁广告没有污染，容易使人们接受，有着令人看好的发展前景。

　　·访谈丁邦清先生

　　C网记者：丁老师您作为资深广告专业人士，您是如何看待地铁这个有别于传统户外广告的新媒体的发展前景的？您觉得此次获奖作品能实际运用到地铁中吗？

　　丁邦清：我认为地铁广告未来的发展是有空间的。

　　现代城市的超大型化，不仅加大了往上高楼的建设，而且加大了地下空间的开发。许多国际大城市，如纽约、巴黎、东京，他们的地铁是非常发达的，在城市中起着一个重要的交通工具作用，在90年代初，日本的地铁就有四层。

　　同时，地铁广告本身在发展。随着乘客流量的增多，地铁广告不但要承担起人流输送的渠道，更重要的还有承担起文化输送、时尚输送、城市性格输送的渠道。让人们由此中感受到城市文化。这是未来地铁所要承担的四个重要的功能。

　　在此次首届永通杯地铁广告创意设计大赛的作品中，有不少优秀的作品，但是创意方面可以做得更深入、更具体化，包括一开始的命题。比如公益题目，可以将公益命题更细致化，例如：“广州是什么？”我觉得更具有针对性－－结合地铁的特点，结合这个媒体的特殊个性去做创意，更能体现这个媒体的特点和风格。

　　这些获奖作品当然能运用到地铁广告投放中。掌握这个媒体的特殊性－－延伸性，系列连贯作创意设计，不但能美化地铁广告，而且对创意设计人也是展开了更宽广的空间。比如纽约地铁的系列广告《纽约正在吃它》，就是很优秀的案例。

　　·访谈胡川妮女士

　　C网记者：胡老师，您谈谈这次参赛作品给您的总体感觉吗？有没有特别令你欣喜的作品？

　　胡川妮：我想说的第一句话是，有好东西！（笑）总的感觉这些作品创意方面都很优秀，作为评委，我们感觉对于评上奖的，都觉得评得很心安，因为都是有着闪光点的。这次的作品总体创意手法趋于生活化。如果说有没有特别令我感到欣喜的，那我就要说一说评上个人组的一等奖作品了。这里我要引用一下我对这个作品的点评：

　　脑子里有地铁的人，不仅远离了等候，而且还为绿树成荫的漂亮广州让出了空间，使本来很拥挤的车站环境清静优雅起来，这就是广州地铁为广州提速一个典型画面，而这具有岭南气息的绿树又让大众很快就知道这是广州，这也是作品之所以被评委喜欢的原因。