04年全国广告学术研讨会纪要
日 期：2004-12-20 11:39:28 来 源：来源:cnad.com 作 者：
2004年全国广告学术研讨会于本月17日至19日在深圳召开，与会代表围绕中心议题“品牌——企业核心价值的开发”宣讲了论文，并举行专题研讨。
17日上午，在简短的开幕式后，中国传媒大学（原北京广播学院）的黄升民教授做了《2004年中国广告业成长轨迹分析》的专题报告。该报告分为广告主研究、广告公司研究、广告媒体研究三大部分，从宏观到微观，从国际化到区域化，对2004年国内广告市场进行了分析解读。据悉，报告全文将陆续发表在2005年1、2、3月的《现代广告》上。接着，炎黄机构副总经理董立津先生在会上做了长达两个多小时的专题报告《文化所演绎的品牌精神》，提出“文化营销”理念，强调要“以文化演绎品牌”，而非“以品牌阐释文化”。董立津指出，在当今文化多元化趋势促动生活方式变革的历史潮流中，我国有着悠久传统的儒家文化将绽放光彩，其对于企业营销、品牌塑造的影响力将越来越大。
下午，与会代表们就“品牌研究”、“品牌观点”两个专题进行了研讨，总共有11位学术委员宣讲了论文。每位委员在短短的十多分钟演讲中，大都意犹未尽。宣讲题目围绕品牌塑造、品牌传播、品牌实践、民族品牌等多个专题展开。其中，中科院心理研究所研究员、博导马谋超教授在会上就其最新研究成果《品牌科学化研究》一书进行了简单而深入的介绍。该书立足于实证研究的科学概括，也对国外科研资料进行了文献检索与分析，还专门设置了一篇有关品牌研究的方法学和检测技术，可以说是填补了我国目前营销、广告实证研究方面的空白。润利艾克曼国际事业有限公司董事长汪志龙先生带来了台湾地区百大品牌2003年的广告研究调查实例，并对钟丽缇代言的《苹果日报》进行了个案分析。厦门大学新闻传播系的黄合水副教授在研讨会上就我国特有的“名牌”一词的概念进行了归纳与概括，指出名牌的三个共同点是高市场占有率、高知名度、高品质，名牌就是指长期（约10年）具有高市场占有率（前10名）的品牌。张晓岚营销策划中心的张晓岚先生在会上的发言可以说是引人深思，他提出广告人要“换位思考”，让客户少打广告甚至不打广告都能出名牌，这不仅考验广告人的功力，更是对广告人职业道德的挑战。最后，在蓝道广告公司创意总监江绍雄先生精彩的案例演示中结束了下午的研讨。
18日，会议移至深圳大学，并举行“品牌传播”、“品牌策略”的专题研讨。
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