跨地区·西部频道——传媒谋动
11月中旬，上海文广新闻传媒集团与北京青年报、广州日报合办的《第一财经日报》、解放日报报业集团与成都日报报业集团联手的《每日经济新闻》相继创刊或推出试刊，跨地区媒体合作呈现良好发展势头。除此之外，前不久深圳报业集团宣布购并新华社辽宁分社的《时代商报》，定位为“城市政经大报，辽沈主流媒体”，与当地报纸错位竞争；法制日报社与安徽日报报业集团联合推出《法制早报》，陆续走上报摊；陕西华商报社和重庆市总工会合作创办《重庆时报》，成为华商报继《新文化报》（吉林）、《华商晨报》（辽宁）、《大众生活报》（天津）之后创办的第四家跨地区日报；光明日报报业集团与南方日报报业集团合作创办的《新京报》度过周岁生日，在北京市场基本站稳了脚跟。
跨地区媒体合作模式逐渐推开，有政策和资本两方面的原因。从经济角度看，近年来，不少报业集团发展迅猛，手头积聚了大笔资金，但是本地市场空间有限，发展受到限制。这时，资本的本性要求它必然寻求跨地区发展机会。从政策角度看，有关文件已经对媒体跨地区亮起绿灯，而近来主管部门领导又多次发表谈话，对媒体跨地区发展表示支持。但与此同时地区壁垒仍然存在，媒体异地“孤军深入”仍然风险重重，因此目前普遍采取与当地媒体或机构合作的模式，以最大限度地争取地方支持，有效利用资源。
据报道，12月28日打开电视，观众将再也看不到熟悉的央视西部频道，取而代之的则是一个全新的“社会与法”频道。由于在收视率、落地范围、创收等方面均不尽如人意，开播两年半的西部频道将正式“下马”，换成全新的“社会与法”频道。
西部频道成为匆匆过客，再次提醒我们，媒体重大决策要有周密的科学论证。中央电视台开出西部频道，是为了响应国家西部大开发战略，应该说具有政治与政策上的优势，但办媒体不能仅靠政治政策支持，更重要的是内容资源的支持。没有既能体现西部特色又能吸引观众的节目资源，就不会有太高的收视率，也很难吸引广告投放。从这个角度看，西部频道匆匆“上马”，恐怕是缺乏周密、严谨的科学论证的，如今“下马”，也是符合媒体市场运作规律的。
可是从另一个角度看，当初之所以提出西部大开发战略，就是因为西部地区在经济、文化等方面与东部沿海地区还有比较大的落差，西部频道在节目资源、广告支持等方面天然处于劣势。因此，西部频道作为西部大开发的一个窗口，从某种程度上带有公益事业的性质，应在政策上有所倾斜，仅仅以收视率、创收等考核标准对其进行“优胜劣汰”，似乎不太合适。如此看来，“下马”决策，是不是也失之草率呢？
