央视广告酝酿提高设10秒广告

日 期：2004-9-29 14:01:51    来 源：来源:北京现代商报   作 者：

上周五，刚刚完成新台址奠基仪式的央视又在为11月18日的央视2005年广告黄金时段招标造势。据央视广告部主任郭振玺介绍，2005年黄金段位标底价将比2004年有所提高，而央视也将首次设立10秒的广告。

　　面对600多名传媒广告专家以及来自北京及周边的知名企业和广告公司代表，郭振玺表示，2005年广告招标的标底价将适当提高，因为现在媒介的成本也在提高，但具体涨多少，目前还在讨论当中。而招标的信用保证金也将同时提升。

　　据了解，央视为了修定招标政策先后进行了7次专家座谈，其中，在新的政策中，首次增加了10秒的广告。加上原来的5秒、7.5秒和15秒广告，广告产品类型在逐渐丰富。新增加的6条10秒广告将全部放在《新闻联播》前，这主要是针对那些资金有限又想把产品说清楚的客户。另外，《焦点访谈》后又增加了30秒广告，目标直指那些财大气粗、喜欢做长版本广告的国际客户和有新产品推出的客户。

　　新闻分析

　　央视为何逆市涨价？

　　按照常理，卫星频道越来越多，以湖南卫视为首的地方台节目也取得了不小的进步，央视“一股独大”现象应该得到一定程度的遏制，但为何央视的招标价格却屡增不减呢？

　　首先一个原因就是广告价格直接和收视率挂钩，而收视率又直接和节目的优劣挂钩。目前，我国观众规模增长趋于饱和，电视市场进入份额竞争状态，强弱分化将越来越明显。频道数量激增，观众分流，高收视率节目日益成为稀缺资源。但在央视，由于垄断一些资源(如奥运会转播)，再加上资金及人才方面的优势，在靠投入砸栏目的电视制作方面无疑拥有得天独厚的优势，无疑是其广告价值常年居高不下的主要原因；

　　其次，政策的变化也是主要原因之一。2003年底以来，国家广播电视总局颁布了一系列法令，对电视广告市场进行全面规范。这些法令的实施，虽然有效遏制了一些电视剧的滥播，但却不可避免地让大批电视台顺应这一变动，采取压缩广告时长，抬升广告价格来保持自己的经济收入。

　　再次，2005年全国卫星电视落地费用将猛增，全国性频道门槛将大大提高，央视这样垄断性媒体的优势将更为明显。而我国电视媒体经营中强者更强的“马太效应”也将更加明显，广告主的投放策略也将更集中到优质媒体上，这也是央视为何敢提价的另外一个原因。
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