2004年首届中国传媒高尔夫邀请赛与高端人士面对面
前言
绿草茵茵，天高云淡；在轻松惬意的氛围中，经意与不经意间的一击，换来的是与胜利同步的欢笑。
你或许已经意识到：高尔夫与传媒有着诸多共性，——清晰的思维、准确的判断、果断的出击；这些或许都是致胜的关键。当然，如同经济的高速发展在一定程度上得益于全球化一样，传媒亦非闭门造车可就；试想，传媒巨子汇聚在高尔夫球场上，诚如世界名流每年都将汇聚瑞士的达沃斯小镇一般，无间的交流，更能碰撞出灵感。
与传媒业异军突起相伴的，是对于传媒业的种种猜忌。
我们不敢妄言：传媒业会是中国最后的金矿，但是，最近几年，国内社会资本纷纷涌入传媒业，却是不争的事实。
新秀崛起、名刊再造，背后却是传媒业历练着泡沫破裂的痛楚；数年沧桑，时间见证了资本的冲动与惶惑、传媒的激情与梦想。人们在混沌中前行，也在混沌中接近真相。
在国内资本打起精神的同时，国外巨头也在觊觎着中国的传媒业。
关于传媒业，尚待厘清的还有更多。
我们为此精心准备的系列访谈，实则期冀能是引玉之砖。多位重量级人士，多角度的畅谈，赛事组织机构希望赛事能够最终促成传媒与社会的良性互动，从而让传媒的力量更加健康、壮大。
让我们倾听一下他们的思考与信念，来吧，这里是你的事业第九洞！
以深致胜 以稳求存
——访海阳旭宝高尔夫俱乐部董事长宋矿满
采访：投资传媒战略中国传媒名人面对面联合报道组 周笑岩
采访时间：2004年6月27日
采访地点：北京浮士德法国西餐厅
采访对象：旭宝企业集团董事长/本届赛事主席宋矿满
宋矿满，现为旭宝集团董事长，集团下拥有上海旭宝高尔夫俱乐部，山东海阳高尔夫俱乐部及上海旭宝城市俱乐部等企业。他热爱高尔夫事业，其亲自参与设计及建造的山东海阳旭宝高尔夫俱乐部已成为苏格兰CARNOUSTIE球场唯一的姐妹球场，宋董事长因设计海阳旭宝的成就更获得韩国休闲新闻评选为中国最佳球场设计家.旭宝集团下的上海旭宝高尔夫俱乐部更是连续6年举办了VOLVO中国公开赛，并在2001年和2003年分别被亚巡赛选手评选为“亚洲最佳赛事场地”。
作为本届赛事主席宋矿满在“东山墅杯”2002-2004年度全国十佳高尔夫球场评选活动期间接受了本届赛事组委会在北京的访问。谦和而儒雅的宋先生在多年致力于高尔夫产业的理性思考和感性实践中，颇有感触得传达了对于这个产业的理念，即“以深致胜、以稳求存”。
【问】您当初踏入高尔夫生涯的第一步，是怎么考虑的呢？您当时面临的是怎样的一种情况呢？
【宋矿满】我热爱大自然，山，水，树，和我的心灵蛮亲近的。我大学念得是农业园艺系。是天性使我在大学毕业，选择了高夫产业。旭宝是台湾光宝集团之成员，光宝主要从事高科技产业，台湾十大产业集团之一，年产营业值达600亿人民币。我因喜欢服务业，本身也非常喜欢高尔夫运动，故引导旭宝在地产、高尔夫等服务业上发展。
【问】十年时间，旭宝俱乐部已经发展成为中国十佳的球会之一，您最大的感受是什么？
【宋矿满】高尔夫球场一定要突出自身的特色。球场管理，球场设计，都要有特色。此外，最为重要的一点是作为高尔夫产业的投资者和运营者，你要考虑到你对中国高尔夫产业的发展能作出什么贡献？以上条件构成球场的美誉度。目前，世界上有四万多个球场，美国有27，000个，但真正成名的球场却不多。一个好的球场要有很多的条件的成就来支撑，不是仅花钱找个名设计师就可以的，还有好多工作要做，投入钱不一定就是好球场。高尔夫球场的生存和发展，和一个国家经济的发展和走向有密切关系。
由旭宝集团投资的上海旭宝高尔夫俱乐部和海阳旭宝高尔夫俱乐部，目前均已发展成为中国十佳球会之一，同时海阳旭宝高尔夫俱乐部在国外高尔夫球界离有很高的知名度。海阳旭宝高尔夫球场，被韩国媒体评为亚洲三大设计师之一。在亚洲轰动一时，其余两位设计师，一位是日本第一的加藤俊辅，一位韩国第一的金明吉。他们都已设计过八十多个球场，而我则是个业余设计师，并且首次设计，就能在国际上得到认可，我认为这是中国人的光荣。
【问】高尔夫在中国还是一项年轻的事业，由国家出台政策法规来引导和调控，对于最近出台的高尔夫行业相关政策，您如何看待？
【宋矿满】在美国，很多高尔夫球场是由政府出钱建造的公众球场，长期由政府拨款进行维护。随着中国经济急速发展，高尔夫运动在中国也快速的成长，在相关的管理法令并不完备，造成不少乱象，我想如能有周延的管理制度及适当鼓励的政策，对中国高尔夫发展将有很大助力。
【问】在您心中，高尔夫意味着什么？
【宋矿满】高尔夫是一个非常特殊的运动，小孩子也可以玩，老年人也可以玩，一个人两个人三个人都可以去玩，又是公关最佳利器，对国民是个很好的健身运动。
【问】高尔夫运动在中国一开始就被认为是一种贵族运动，由此高尔夫运动在想要短时间内向大众化发展有一定的难度，请您谈谈这方面的原因。
【宋矿满】高尔夫运动从贵族化到大众化需足够的时间来过渡，尤其是经济发展及国民所得持续增加；高尔夫产业所引出的“圈地运动”使对土地问题更加敏感。具体来说：高尔夫的消费人群是占中国人口13%～17%的年收入在120万左右的中产阶级。人们对高尔夫的“贵族运动”的观念还没有彻底转变过来，仍然把它作为一种奢侈消费，而不是作为一种普通的运动休闲项目。
中国虽然国土面积较大，但土地类型多样、气候复杂，适合建设高尔夫球场的土地较少。高尔夫球场分为：滨海球场、山地球场、稀树球场。中国的稀树球场较多，但其土壤以粘性土壤为主，而粘性较大致使球场的维护费用较高。滨海球场在中国还不多。山地球场主要集中在西部地区，但西部地区气候较恶劣，沙尘暴在西北地区时常发生，草原地区虽较适合建山地球场，但草原地区的环境在进一步恶化，草原沙漠化现象严重，剩下的草地大部分进行圈养，进行草地的“休养生息”。有些地区已经开始利用垃圾场建设高尔夫球场，但中国有多少个垃圾场可以建设高尔夫球场呢？土地是高尔夫球场的主要成本，这个问题不能得到根本性的解决，成本难以降低，那价格也难以下降。
在当今社会，高尔夫是一种身份的象征，许多高尔夫球场实行会员制，为想打高尔夫的人设定了一个“门槛”。“门槛”为高尔夫运动提供了一层神秘的“面纱”，吸引许多人想去揭开这层“面纱”。如果这层“面纱”揭开了之后，那高尔夫运动也就是更加普级了。
最后，高尔夫作为一种贵族运动在目前还存在发展的瓶颈，因此高尔夫产业想要在中国发展起来要诸多条件来配合方能顺利发展。
【问】您觉得我国加入WTO之后，一旦中国的体育产业市场与国际市场一接轨，会不会面临一些冲击？比方说，资金方面、运作模式方面？
【宋矿满】美国巡回赛，高尔夫赛事仅转播费一年就有八亿六千万美金收益，此外还有门票及纪念品销售的收入也非常可观。同时也拉动了相关行业的发展，比如服装、球具、旅游度假等等。昆明因地理环境及气候关系就非常适合发展高尔夫产业。体育产业对经济的拉动性很大，目前中国应开始涉入这个市场，开始去了解国外的先进国家如何经营运动经济产业。事实上成熟的体育项目可以带动国家的经济成长，并且它的产值很高。如果我们不积极改进，有很多思想很多观点无法与世界接轨，失去的可是并不应该失去的一块蛋糕。
【问】2003年，由世界领先的商务门户世界经理人网站（www.icxo.com）与全球销量第一的高球刊物《Golf Digest》简体中文版《Golf Digest 体育大观》联合主办，并由《财经时报》、《商务周刊》、《世界经理人周刊》等十余家媒体共同支持的《世界最具影响力高尔夫球场》、《经理人心中最佳高尔夫球场》、《中国城市最佳高尔夫球场》排行榜中，上海旭宝名列第四，请您就此谈谈国内高尔夫球会的发展情况。
【宋矿满】中国的高尔夫运动发展，在20年间由零发展到目前的200多个高尔夫球场，其间一直存在着球场成长比打高尔夫球人口的成长失衡的问题。在苏格兰，每10000人就拥有一个高尔夫球场，那么中国就需要13万个球场，显然这在相当长的一段时间内是不可能达到的。而且每个球场每天能承载的人数也不同。通过降低价格吸引更多的人去打球，使价格降低的可能也要建立在中国拥有的球场能承载足够多的打球人数。中国几乎每一座高尔夫球场都由名家设计，拥有高星级的设施。高尔夫受众人群对价格不敏感，使一些软因素(知名度，赛事，名人效应……)等较受到重视。高尔夫球场内的草种大部分都从国外进口，价格相对较高。高尔夫球场内的发球台、球道、果岭上草种都不同，尤其以果岭上的草最为珍贵，有“绿黄金”的说法。还有一些灌溉系统等也要进口。中国高尔夫设施面临的问题不是升级的问题，而是软环境(服务质量、市场秩序)的问题，不能用具体量化的标准去要求。
【问】上海旭宝高尔夫俱乐部的球场中区第8洞入选为中国10大名洞之一，请您谈谈旭宝球场的规划特色和设计要素。
【宋矿满】上海旭宝球场作为中国十大球场之一，其中区第八洞被评为中国十大名洞之一，主要是因为造型特殊，球道、果岭整体造型完美，起伏都很考究，给人印象很深刻。
【问】“2004中国首届传媒精英高尔夫邀请赛”将于9月22日在山东海阳旭宝高尔夫俱乐部开杆，您作为本次赛事的支持机构，您如何看待传媒人与高尔夫运动之间的关联？您认为中国近20年来高尔夫运动的发展，传媒的力量给予了多大的支持。是不是，对于中国的高尔夫运动而言，中国的高尔夫传媒才刚刚开始？
【宋矿满】据我所知，传媒人士打高尔夫的不多，主要工作繁忙，接触机会不多。我希望能借助本届赛事，让大家在联谊的过程中，能建立对高尔夫正确的理解，并客观地向社会传达。传媒人的思想水平很高，一般都比较敏感，好的东西他们体会得更快。
中国从来不缺乏高尔夫传媒，专业的高尔夫杂志目前已有近10本之多。不过，这些杂志读者群却非常狭窄，你也只会在高尔夫俱乐部会所等地方看到杂志，因为它们是办给打高尔夫的人看的。一个没有庞大球迷群体支撑的运动，是不可能进入主流的。这就需要以赛事为主要内容的传媒来推动。毕竟，对于中国的高尔夫运动而言，一切才刚刚开始。
【问】谢谢宋先生今天接受我们赛事组委会的采访，在结束本次采访前，您对本次赛事给予什么样的期望？您希望首届中国传媒高尔夫赛事能沉淀出一个什么样的思想成果？
【宋矿满】赛事将在9月22日开杆，国内外投资人、媒介大腕、业内专家济济于海阳旭宝，这是一个典型的滨海球场，也是国外知名度最高的球场，到海阳旭宝使他们不必再到苏格兰去了。我希望他们过来会开心，会有一种对高尔夫的新体验。
我们旭宝集团希望为赛事营造一个理解、加以配合、成为发展的交流平台，传媒和高尔夫的关联在于判断力、目标、和速度，我相信，大家会因为这样一次高尚的邀请赛，而受益匪浅。换句话说，谁能在这两方面有所理解和认识，谁就有希望成为业界翘楚。我代表旭宝集团衷心地祝愿本次赛事取得圆满成功。
本届赛事组委会运作赛事不忘交流，我想传媒与投资论坛，将会成为本次赛事中一道富有理性光芒的风景线，将呈现出传媒行业的变革全景和未来走向。
[海阳旭宝高尔夫球场背景链接] 山东海阳贵族高尔夫球场，占地总面积1500亩，总投资1500万美元，为滨海苏格兰式18洞高尔夫球场。该球场位于山东省的青岛、烟台、威海三大城市之中心地点的海阳市凤城旅游度假区万米黄金海滩上，距三大城市约1小时车程。
该球场的特点：一是苏格兰式滨海高尔夫球场，球场南接黄海，海滩沙白沙细，海面风平浪静，海水清澈见底，无污染；二是位居暖温带湿润季风性气候区，四季分明，夏无酷暑，冬无严寒，光照充足；三是旭宝球场独特的设计和规划，是一个纯粹由中国人独立建造，并受到西方的高尔夫专家认同、赞赏的球场；四是球场服务人员训练有素，热情好客，服务周到。宋董事长有信心在不久的将来，将球场跃升为世界知名球场之一。
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